什么是百度搜索引擎竞价排名

    目前，广大网民对什么搜狐推广型网站登录、什么新浪网站推广增值服务都已经很熟悉了，但对百度的“搜索引擎竞价排名”，有的还不是很清楚，下面我们就开始了解一下什么是“搜索引擎竞价排名”。

    2001年10月初，全球最大的中文搜索引擎提供商百度（www.baidu.com）联合中文门户新浪网等多家门户网站共同推广一种称之为“搜索引擎竞价排名”的全新网络商业服务模式；11月“竞价排名”服务几乎遍及全部主要中文门户网站：网易、263、TOM、21CN、上海热线、广州视窗。

　　所谓“搜索引擎竞价排名”，顾名思义，就是利用百度的互联网搜索平台（即目前几乎全部的中文门户网站），将纯粹市场化的竞价拍卖行为引入搜索引擎服务，通过企业选择搜索关键字后的竞价结果进行排序的商业行为。打个比方说，若干从事网上鲜花专卖的电子商务网站通过对“鲜花”这个关键词语竞价之后，当用户上网利用搜索引擎搜索“鲜花”的时候，所得的结果中将会按照先前竞价的高低进行排列，单次点击出价最高的将被排在第一位，优先得到网民关注和点击的机会。

　　“竞价排名”同以往收费模式最大的不同就在于，收费的对象是企业网站而不是终端网民，网民、网络、商家三者的链条中起着一种衔接的作用。这是没有被网民们抵触的一个基本原因。竞价排名之所以可以在短时间内受到商家的认可和接受，还取决于两大因素：服务模式和实施效果。

　　首先，对于商家而言，搜索引擎是目前互联网上有效的让目标用户直接认识、了解企业的最佳途径之一。目前3000万中国互联网用户中有51.3%的用户经常使用搜索引擎，57.5%的用户得知新网站的主要途径是搜索引擎。网民在网上浏览信息的时候，65%～70%点击搜索结果的第一页，20%～25%的网民点击搜索结果的第二页，排名的先后顺序将直接影响到企业的访问量，并最终影响到销售结果。

　　当然，“天下没有免费的午餐”，排名的基础是竞价，不过，百度在其中并没有设置过高的门槛，相反，企业只需要支付很少的预付金（100元）以及支付每一次一毛钱起价的点击费用，便可以博取巨大的商业机会。而且，竞价排名还遵循着“不点击不收费”的原则，如果没有网民点击访问，那么企业是根本无须支付任何费用的。

　　企业最关心的其实还是预期的效果能否得到保证。作为中文互联网信息检索与传递技术领域的技术型企业，百度掌握着全球最大的中文网页数据库以及中文搜索引擎近80％的市场，国内几乎全部的大型门户网站和大型垂直类网站都是百度搜索引擎的应用者。此次搜索引擎“竞价排名”服务机制的推出，正是百度在自身技术实力的基础上，联合各大主要中文门户发起的一次大动作，某种程度上讲，是从中文搜索引擎开始的一次商业化的革新。

搜索引擎竟价排名详细说明>>