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标题: 麦当劳的谷歌营销，说第一个搜索结果都是自家食品 [打印本页]

作者: sowang 时间: 2016-9-21 18:46
标题: 麦当劳的谷歌营销，说第一个搜索结果都是自家食品

当你输入 fr ，自动跳出来的第一个是薯条（French fries），而不是法式接吻（French kiss）；而当你搜索 st ，首个联想的关键词是草莓奶昔（strawberry milkshakes），而不是星座（star signs）；至于 bi ，弹出来的是巨无霸（Big Macs）……

这些内容来自于麦当劳在英国最新推出的一系列海报，由李奥贝纳广告公司为其设计。为了宣传自家食品是“最受欢迎”的，海报使用了谷歌的默认搜索方式，搜索出来的第一个自动结果永远都是麦当劳的食品，来突出人们对麦当劳的感兴趣程度远大于其它事物。

利用搜索引擎也许是个不错的创意，因为大部分人可能未必会真的打开谷歌去搜索，来验证这个主意的真假。

根据谷歌联想查询的来源，这些来源包括用户过去的搜索历史，还包括其他人搜索的内容以及热搜报道，热搜报道指的是用户所在区域内的热门主题，意思是在不同的地方，首先弹出来的关键词是不一样的。
广告公司也许就是抓住了无法验证真假，来构思了整个创意。所以，如果海报事实为真，那只能说明，李奥贝纳广告公司的员工真的太爱搜索巨无霸和薯条了。而这也不意外，广告公司喜欢搜索和客户相关的事物，似乎是符合常理的。

不过，消费者似乎不是太买账。根据 Facebook 等社交平台上一些网友的评论，有的人表示，这只是麦当劳的一个广告而已，自己并不会去搜索；也有人评论道，搜索完发现跳出来的首个词汇并不是麦当劳，觉得有点无聊；还有人认为，如果需要订购麦当劳外卖，搜索 “McDonald” 就好了，没有必要去搜索具体的食物名称。

借助默认搜索结果来制作海报的，并不只有麦当劳。在 2013 年，联合国妇女署就推出过一个“自动搜索真相”的公益广告，用来推动全球**平等、女性赋权、结束针对妇女的暴力等。

根据海报所示，在谷歌搜索框中输入“女人不应该……”、“女人应该……”“女人不能……”等搜索词，其下拉列表均是歧视女性的内容，比如女性不应该拥有权利、投票、工作等。

海报的创意来自于迪拜的奥美马瑟广告公司，公司表示，为了让大家意识到这个问题的严重性，因此选择通过谷歌默认搜索结果的方式，这种方式展现了全球网民的看法，几乎不能伪造，而且最有说服力。

题图来自 flickr

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(原标题：麦当劳的谷歌营销，说第一个搜索结果都是自家食品)

本文来源：好奇心日报作者：吴容

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