中文搜索引擎指南网

标题: Google 谷歌搜索引擎优化 (SEO) 新手指南 [打印本页]

作者: sowang 时间: 2021-2-7 00:05
标题: Google 谷歌搜索引擎优化 (SEO) 新手指南
Google SEO 新手指南
https://developers.google.com/se ... r/seo-starter-guide

本指南的适用对象

如果您通过 Google 搜索运营、管理或推广在线内容，或通过在线内容获利，则本指南对您适用。如果您是业务快速发展的商家、拥有十几个网站的网站所有者、网络代理方面的 SEO 专家，或者是对搜索机制具有强烈兴趣的 DIY SEO 达人，则本指南也适用于您。如果您有兴趣根据我们的最佳做法对 SEO 基础知识进行全面了解，那么本指南同样适用于您。本指南不会提供任何可让您的网站在 Google 中自动排位第一的秘诀（抱歉！），但是如果您遵循下面列出的最佳做法，则有望让搜索引擎更容易抓取和了解您的内容，并将其编入索引。

搜索引擎优化 (SEO) 通常是指对网站的各个部分进行细微的修改。单独来看，这些修改可能只是逐步细微的改进，但与其他优化结合起来后，则可能会对您的网站在自然搜索结果中的用户体验和效果产生显著影响。您可能早已熟悉本指南中的许多主题，因为它们是所有网页的基本要素，但您可能并没有充分利用它们。

您应该构建一个可让用户从中受益的网站，并且任何优化都应着眼于改善用户体验。搜索引擎也是您的一个用户，它可以帮助其他用户发现您的内容。搜索引擎优化是指帮助搜索引擎了解和呈现内容。您的网站规模可能与我们的示例网站有所差别，所呈现的内容也可能截然不同，但我们下面讨论的优化主题对于所有规模和类型的网站均适用。我们希望本指南能在如何改进网站方面给您带来一些新的启发，同时欢迎您在 [color=var(--devsite-link-color,#1a73e8)]Google 搜索中心帮助社区1 中提出问题、提供反馈并分享成功案例。

希望您会喜欢本指南的内容，并通过 Google 支持论坛分享您的反馈。

欢迎随时以适当的方式保存、打印或再次分享本指南：让我们携手努力，共同提高网站质量。

祝阅读愉快！

此致
Google 搜索质量团队敬上

作者: sowang 时间: 2021-2-7 00:08

作者: sowang 时间: 2021-2-7 00:09
您的网站是否在 Google 的索引中？

确定您的网站是否在 Google 的索引中 - 对您网站的首页网址执行“site:”搜索。如果您能看到相关结果，则表明您的网站在索引中。例如，搜索“site:wikipedia.org”将会返回[color=var(--devsite-link-color,#1a73e8)]这些结果2。

如果您的网站不在 Google 中 - 虽然 Google 可抓取数十亿个网页，但遗漏部分网站也在所难免。造成抓取工具遗漏网站的常见原因如下：

此网站未与网络上的其他网站紧密关联
您刚刚推出新的网站，Google 还没来得及抓取
网站的设计致使 Google 难以有效抓取其中的内容
Google 在尝试抓取网站时遇到问题
您的政策阻止 Google 抓取网站

如何让我的网站显示在 Google 搜索结果中？

让网站纳入 Google 搜索结果完全免费，且操作简单，甚至不需要向 Google 提交网站。Google 是一个全自动搜索引擎，它使用网页抓取工具持续抓取网页，以便查找可添加到 Google 索引中的网站。实际上，显示在 Google 搜索结果中的大多数网站都不是手动提交收录的，而是 Google 在抓取网页时找到并自动添加的。[color=var(--devsite-link-color,#1a73e8)]了解 Google 如何发现、抓取和呈现网页。3

我们提供了[color=var(--devsite-link-color,#1a73e8)]网站站长指南4，可以帮助您构建方便 Google 处理的网站。虽然无法保证我们的抓取工具一定能够找到某个特定网站，但遵循这些指南应该有助于让您的网站显示在我们的搜索结果中。

Google Search Console 提供了一系列工具，可以协助您向 Google 提交内容，同时监测您的网站/移动应用在 Google 搜索结果中的曝光度。如果您愿意，当 Google 在抓取您网站的过程中发现任何严重问题时，Search Console 甚至可以向您发送提醒。[color=var(--devsite-link-color,#1a73e8)]注册 Search Console5。

首先，您需要问自己以下几个有关网站的基本问题。

我的网站是否会显示在 Google 搜索结果中？
我是否为用户提供了高品质的网站内容？
我的本地商家是否会显示在 Google 搜索结果中？
我的网站内容是否能让使用各种设备的用户轻松快速地找到？
我的网站是否安全？

您可在 [color=var(--devsite-link-color,#1a73e8)]http://g.co/webmasters6 上找到更多入门信息

本文档其余部分介绍了如何优化您的网站以方便搜索引擎抓取（按主题整理）。您可从 [color=var(--devsite-link-color,#1a73e8)]http://g.co/WebmasterChecklist7 下载一份可打印的简要提示核对清单。

作者: sowang 时间: 2021-2-7 00:10
您是否需要聘用 SEO 专家？

SEO（“搜索引擎优化”）专家是指能提高网站在搜索引擎中的曝光度的专业人员。跟随本指南进行学习后，您应能掌握优化网站所需的足够知识。此外，您可能也会考虑聘用一位 SEO 专业人员帮助您审核网页。

聘用 SEO 是一项重大决定，这有可能改善您的网站并节省时间。在研究聘用 SEO 可能带来的益处的同时，也请务必考虑到不负责任的 SEO 可能会给您的网站带来的损害。很多 SEO 及其他代理机构和顾问会为网站所有者提供实用的服务，包括：

审核您网站的内容或结构
网站开发技术建议：如托管、重定向、错误页、JavaScript 的使用
内容开发
在线业务开发活动管理
关键字研究
SEO 培训
有关特定市场和地理位置的专业知识

在开始物色 SEO 之前，您不妨学习一些基本知识，熟悉搜索引擎的工作原理。建议您阅读本指南全部内容，尤其是以下资源：

如果您考虑聘用 SEO，那么越早聘用越好。您打算重新设计网站或启动新网站时是聘用 SEO 的最佳时机。如此一来，您和您的 SEO 就能确保网站的整体设计均便于搜索引擎处理。此外，优秀的 SEO 还能帮助您改进现有网站。

若想详细了解如何确定自己是否需要聘用 SEO 以及应注意哪些事项，请参阅帮助中心文章“您需要 SEO 吗？”11

作者: sowang 时间: 2021-2-7 00:11
您是否需要聘用 SEO 专家？

审核您网站的内容或结构
网站开发技术建议：如托管、重定向、错误页、JavaScript 的使用
内容开发
在线业务开发活动管理
关键字研究
SEO 培训
有关特定市场和地理位置的专业知识

在开始物色 SEO 之前，您不妨学习一些基本知识，熟悉搜索引擎的工作原理。建议您阅读本指南全部内容，尤其是以下资源：

若想详细了解如何确定自己是否需要聘用 SEO 以及应注意哪些事项，请参阅帮助中心文章“您需要 SEO 吗？”11

作者: sowang 时间: 2021-2-7 00:14
帮助 Google 找到您的内容

要让网站显示在 Google 搜索结果中，首要步骤便是确保 Google 能够找到它。最好的办法是提交站点地图。站点地图是网站上的一种文件，可告知搜索引擎网站上新增了哪些网页或有哪些网页进行了更改。[color=var(--devsite-link-color,#1a73e8)]详细了解如何构建和提交站点地图12。

Google 还会通过其他网页上的链接找到您的网页。请参阅后文“宣传您的网站”，了解如何吸引用户发现您的网站。

告诉 Google 不应抓取哪些网页最佳做法

对于非敏感信息，可以使用 robots.txt 阻止不必要的抓取

“robots.txt”文件会告诉搜索引擎是否可以访问您网站的各个部分并执行抓取。此文件必须命名为“robots.txt”，且应位于网站的根目录下。被 robots.txt 阻止的网页也可能会被抓取，因此您应使用更安全的方法保护敏感网页。

# brandonsbaseballcards.com/robots.txt
# Tell Google not to crawl any URLs in the shopping cart or images in the icons folder,
# because they won't be useful in Google Search results.
User-agent: googlebot
Disallow: /checkout/
Disallow: /icons/

您可能不希望网站的某些页面被抓取，因为这些页面显示在搜索引擎的搜索结果中可能对用户无用。如果您希望阻止搜索引擎抓取您的网页，Google Search Console 可提供便捷的 robots.txt 生成器帮助您创建此文件。请注意，如果您的网站使用了子网域，并且您希望 Google 不要抓取特定子网域上的某些网页，那么您必须为该子网域单独创建一个 robots.txt 文件。若想详细了解 robots.txt，建议参阅[color=var(--devsite-link-color,#1a73e8)]使用 robots.txt 文件13 指南。

[color=var(--devsite-link-color,#1a73e8)]了解更多可阻止内容显示在搜索结果中的方法。14

应避免的做法：

不要让 Google 抓取内部搜索结果页。用户不喜欢点击搜索引擎结果后却又被转到您网站上的另一个搜索结果页。
允许抓取因代理服务而创建的网址。

对于敏感信息，请使用更安全的方法

要阻止用户访问敏感或机密信息，Robots.txt 并不是一个适当或有效的方式。它只会告知运行良好的抓取工具不要抓取相应网页，却不会阻止您的服务器将这些网页发送给请求它们的浏览器。其中一个原因是：如果互联网上的某处（例如引荐来源网址日志）恰好存在指向这些被禁止访问的网址的链接，那么搜索引擎仍然能够引用这些网址（仅显示网址，但不显示标题或摘要）。此外，未同意遵守《漫游器排除标准》的不合规搜索引擎或流氓搜索引擎可能会违反您的 robots.txt 文件中的指令。最后，用户可能会出于好奇查看 robots.txt 文件中的目录或子目录，并猜测您不想让人看见的内容的网址。

在这些情况下，如果您只是希望网页不显示在 Google 中，并不介意任何用户会通过链接访问该网页，则可使用 noindex 标记。然而，为了确保绝对安全，您应该使用合适的授权方法（例如需要用户密码才能访问）或将网页从网站上彻底移除。

帮助 Google（和用户）了解您的内容向 Google 和用户呈现相同的网页

Googlebot 在抓取某个网页时，应该[color=var(--devsite-link-color,#1a73e8)]和普通用户看到的网页相同15。为了实现最佳的呈现和索引编制效果，请始终允许 Googlebot 访问您网站所用的 JavaScript、CSS 和图片文件。如果您网站的 robots.txt 文件禁止抓取这些资源，则会直接影响到我们的算法呈现您的内容以及将其编入索引的效果，进而导致您的网站排名降低。

建议采取的措施：

[color=var(--devsite-link-color,#1a73e8)]使用网址检查工具16。该工具可让您确切地了解 Googlebot 所看到的内容以及它会如何呈现这些内容，有助于您找出并修复网站上存在的许多索引编制问题。

创建独特且准确的网页标题

<title> 标记可告诉用户和搜索引擎特定网页的主题是什么。<title> 标记应放置在 HTML 文档的 <head> 元素中。您应该为网站上的每个网页创建不同的标题。

<html>
<head>
<title>Brandon's Baseball Cards - Buy Cards, Baseball News, Card Prices</title>
<meta name="description" content="Brandon's Baseball Cards provides a large selection of
vintage and modern baseball cards for sale.
We also offer daily baseball news and events.">
</head>
<body>
...

作者: sowang 时间: 2021-2-7 00:15
创建要在搜索结果中显示的恰当标题和摘要

如果您的文档会显示在搜索结果页中，则 title 标记的内容可能会显示在结果的第一行（如果您不熟悉 Google 搜索结果的各个组成部分，不妨观看[color=var(--devsite-link-color,#1a73e8)]搜索结果解析视频 (The anatomy of a search result)17）。

首页标题可列出网站/商家的名称，并可包含其他重要信息，例如商家的实际营业地点或主营业务/产品。

最佳做法

准确描述网页内容

选择一个读起来自然且能有效传达网页内容主题的标题。

应避免的做法：

选择与网页内容无关的标题。
使用默认或模糊标题，例如“无标题”或“新增网页 1”。

为每个网页创建不同的标题

网站上的每个页面最好具有唯一专用标题，这有助于 Google 了解该页面与您网站上其他页面的区别。如果网站具有独立的移动版网页，也请为移动版网页使用恰当的标题。

应避免的做法：

为网站的所有页面或大量页面使用同一个标题。

使用简短但描述准确的标题

标题应简短且包含丰富的信息。如果标题太长或被认为不太相关，那么 Google 可能只会显示部分标题或在搜索结果中自动生成的标题。Google 还可能根据用户的查询或搜索时所用设备显示不同的标题。

应避免的做法：

使用对用户来说不实用的冗长标题。
在标题标记中填充不需要的关键字。

使用“description”元标记

网页的说明元标记可让 Google 和其他搜索引擎了解该网页的大致内容。网页的标题可以是几个词或一个短语，而网页的说明元标记则可以是一两个句子或是一小段话。与 <title> 标记一样，说明元标记也位于 HTML 文档的 <head> 元素中。

<html>
<head>
<title>Brandon's Baseball Cards - Buy Cards, Baseball News, Card Prices</title>
<meta name="description" content="Brandon's Baseball Cards provides a large selection of vintage and modern baseball cards for sale. We also offer daily baseball news and events.">
</head>
<body>
...
说明元标记有哪些优点？

说明元标记很重要，因为 Google 可能会将其用作您网页的摘要。请注意，我们说的是“可能”，因为 Google 也可能选择使用网页可见文本的相关部分（如果该部分能很好地匹配用户查询的话）。最好为每个网页添加说明元标记，以防 Google 找不到要在摘要中使用的恰当文字。您不妨去 Google 搜索中心博客看看，其中有[color=var(--devsite-link-color,#1a73e8)]通过更合适的说明元标记改进搜索结果摘要18 和[color=var(--devsite-link-color,#1a73e8)]为用户提供更恰当的搜索结果摘要19 等多篇实用博文。帮助中心也不乏[color=var(--devsite-link-color,#1a73e8)]如何创建良好的标题和摘要20 这样的实用内容。

最佳做法

准确总结网页内容

如果您的说明元标记可在搜索结果中以摘要形式向用户显示，则请编写一份既能告知用户相关信息又能引起用户兴趣的说明。虽然说明元标记中的文本没有最少或最多字数限制，但建议您确保其长度能够完全显示在搜索结果中（请注意，用户可能会看到不同长度的摘要，具体取决于用户搜索时所用的方式和设备），并且包含方便用户判断该网页是否有用以及是否与其搜索内容相关的所有相关信息。

应避免的做法：

编写与网页内容无关的说明元标记。
使用“这是一个网页”或“与棒球卡相关的网页”等通用说明。
仅使用关键字填写说明。
将整个文档复制并粘贴到说明元标记中。

为每个网页使用不同的说明

为每个网页使用不同的说明元标记对用户和 Google 都有帮助，尤其是当用户的搜索可能会使您网域上的多个网页显示在搜索结果中时（例如，使用 site: 运算符进行搜索）。如果您的网站有数千个甚至数百万个网页，那么手动构建说明元标记可能不可行。在这种情况下，您可以根据每个网页的内容自动生成说明元标记。

应避免的做法：

为网站所有页面或大量页面使用同一个说明元标记。

使用标题标记强调重要文字

使用有意义的标题来指明重要主题，并帮助为您的内容创建层次结构，便于用户浏览文档。

最佳做法

想象您在编写大纲

和给长篇论文编写大纲相似，您可以想想网页内容的要点和次要点是什么，这将有助于决定在何处使用标题标记。

应避免的做法：

在标题标记中放置对定义网页结构无用的文字。
在更适合使用 <em> 和 <strong> 等其他标记的地方使用标题标记。
毫无规律地使用不同长度的标题标记。

在网页上谨慎使用标题

应在合适的位置使用标题标记，因为如果网页上的标题标记过多，用户将难以浏览内容，也难以确定主题的起止位置。

应避免的做法：

在网页上过度使用标题标记。
标题过长。
仅出于为文字添加样式（而非为了呈现结构）的目的使用标题标记。

添加结构化数据标记

[color=var(--devsite-link-color,#1a73e8)]结构化数据21 是可添加到网站网页中的代码，用于向搜索引擎描述内容，以便搜索引擎更好地了解网页上的信息。搜索引擎可以利用这类信息在搜索结果中以有用的（且吸引用户的）方式显示您的内容。这也有助于您吸引到适合您业务的客户。

例如，如果您有一个网店并且标记了一个单独的商品页面，这就能帮助我们了解到该网页主要显示自行车、自行车价格以及客户评价。我们可能会在相关查询的搜索结果的摘要中显示这些信息。我们将其称之为“富媒体搜索结果”。

除了使用结构化数据标记来实现富媒体搜索结果外，我们还可能会使用结构化数据来提供其他格式的相关结果。例如，如果您拥有一家实体店，标记营业时间可让潜在客户在需要时准确找到您，并能让他们知道在他们搜索时您的店是否在营业。

您可以标记许多与业务相关的实际信息：

所销售的产品
营业地点
与产品或业务有关的视频
营业时间
活动信息
食谱
贵公司的徽标等等！

[color=var(--devsite-link-color,#1a73e8)]在我们的开发者网站中查看受支持的内容类型的完整列表22。

我们建议您使用结构化数据和任何受支持的符号标记来说明您的内容。您可在网页的 HTML 代码中添加标记，也可使用[color=var(--devsite-link-color,#1a73e8)]数据标注工具23 和[color=var(--devsite-link-color,#1a73e8)]结构化数据标记助手24 等工具（若要详细了解这些工具，请参阅“最佳做法”部分）。

最佳做法

利用富媒体搜索结果测试来检查标记

标记完内容后，您可以利用 [color=var(--devsite-link-color,#1a73e8)]Google 富媒体搜索结果测试25 来确保整个实现过程准确无误。您可以输入内容所在的网址，也可以复制包含标记的实际 HTML 代码。

应避免的做法：

使用无效标记。

使用数据标注工具

如果想在不更改网站源代码的情况下尝试给出结构化标记，则可以使用数据标注工具，这是一款集成在 Search Console 中的支持一系列内容类型的免费工具。

如果想准备好标记代码以复制并粘贴到您的网页中，您可以尝试使用结构化数据标记助手工具。

应避免的做法：

在对标记实现还没有把握的情况下更改网站的源代码。

跟踪已标记网页的表现

Search Console 中提供的各种[color=var(--devsite-link-color,#1a73e8)]富媒体搜索结果报告26 会显示以下信息：我们在您网站上检测到了多少个带有特定类型标记的网页、它们在搜索结果中出现了多少次，以及用户在过去 90 天内点击了它们多少次。该报告还会显示我们检测到的所有错误。

应避免的做法：

添加用户看不到的标记数据。
制作虚假评价或添加无关标记。

作者: sowang 时间: 2021-2-7 00:16
管理您的网页在 Google 搜索结果中的显示效果

如果向网页中添加正确的结构化数据，还能使网页有资格使用搜索结果中的许多特殊功能，包括评价星标、外观精美的搜索结果等。[color=var(--devsite-link-color,#1a73e8)]查看您的网页有资格使用的搜索结果类型库。27

组织您的网站层次结构了解搜索引擎如何使用网址

搜索引擎需要每部分内容都有一个独一无二的网址，以便能够抓取该内容并将其编入索引，从而在用户搜索时向他们呈现这些内容。不同内容（例如某个商店中的不同产品）以及修改后的内容（例如某内容的翻译版本或不同地区的版本）需要使用单独的网址才能在搜索结果中得到恰当的展示。

网址通常分为多个不同的部分：

protocol://hostname/path/filename?querystring#fragment

例如：

https://www.example.com/RunningShoes/Womens.htm?size=8#info

Google 建议所有网站尽可能都使用 https://。主机名是网站的托管之处，所使用的域名通常与您用于电子邮件的域名相同。Google 会区别对待包含“www”的版本或不包含“www”的版本（例如“www.example.com”或仅仅是“example.com”）。将网站添加到 Search Console 时，建议您同时添加以 http:// 开头的版本和以 https:// 开头的版本，以及包含“www”的版本和不包含“www”的版本。

路径、文件名和查询字符串决定了您服务器上的哪些内容将被访问。这三个部分区分大小写，因此，使用“FILE”与使用“file”将得到不同的网址。主机名和协议不区分大小写，大小写不同不会产生任何影响。

片段（本例中为“#info”）通常标识浏览器应滚动到网页的哪个部分。由于不管片段是什么，内容本身通常是一样的，因此，搜索引擎常常会忽略所使用的片段。

指向首页时，主机名后的结尾斜线是可选的，因为不论有无该斜线都将指向相同的内容（“https://example.com/”与“https://example.com”的效果相同）。对路径和文件名而言，结尾斜线的存在与否将产生不同的网址（斜线可指明是文件还是目录），例如，“https://example.com/fish”与“https://example.com/fish/”并不相同。

导航对搜索引擎非常重要

网站导航对于帮助访问者快速找到所需内容非常重要，它也可以帮助搜索引擎了解哪些是网站所有者认为重要的内容。虽然 Google 的搜索结果是在网页级别提供的，但 Google 也希望了解网页在网站这个更大层面上的作用。

根据首页规划导航

所有网站都有首页或“根”网页，这通常是网站上最常被访问的页面，也是很多访问者浏览网站的起点。除非您的网站只有极少量的页面，否则您应该考虑访问者将如何从一个内容宽泛的页面（根网页）转到包含更加具体的内容的页面。围绕特定主题的页面是否多到需要创建一个页面来介绍这些相关的页面（例如，根网页 -> 相关主题列表 -> 特定主题）？您是否有数百种不同的产品，需要分类到多个类别页面和子类别页面中？

使用“面包屑导航列表”

面包屑导航是位于页面顶部或底部的一行内部链接，可让访问者快速返回上一版块或根网页。许多面包屑导航都将内容最宽泛的页面（通常为根网页）设置为最左边的首个链接，并在右侧列出更具体的部分。我们建议在显示面包屑导航时使用[color=var(--devsite-link-color,#1a73e8)]面包屑导航结构化数据标记28。

为用户创建简洁的导航页

导航页是网站上显示网站结构的一个简单页面，通常包含网站页面的分层列表。如果在网站上查找页面时遇到问题，访问者可能会访问此页面。虽然搜索引擎也会访问此页面，以便使抓取范围尽量覆盖网站的全部页面，但其主要对象还是人类访问者。

最佳做法

创建自然流畅的层次结构

让用户尽可能方便地从网站上的宽泛内容转到他们所需的更加具体的内容。在必要时增加导航页，并有效地将这些纳入到内部链接结构中。确保网站上的所有页面都可通过链接访问，并且不需要内部“搜索”功能便可找到。在适当情况下，链接到相关的页面，方便用户发现相似的内容。

应避免的做法：

创建复杂的导航链接网页，例如将网站上的所有页面都相互链接。
过度拆分内容（以至于从首页点击 20 次后才能访问目标内容）。

使用文字进行导航

通过文字链接控制网站网页之间的大部分导航，可使搜索引擎更容易抓取和理解您的网站。使用 JavaScript 创建网页时，请使用“a”元素，将网址用作“href”属性值，并在网页加载时生成所有菜单项，而不是等待用户互动时生成。

应避免的做法：

创建完全以图片或动画为基础的导航。
[color=var(--devsite-link-color,#1a73e8)]导航需要使用以脚本或插件为基础的事件处理功能29。

为用户创建导航页，为搜索引擎创建站点地图

为方便用户使用，您可以为整个网站或最重要的网页（如果您有成百上千个网页）提供一个简洁的导航页。同时，创建一个 XML Sitemap 文件，确保搜索引擎能够发现网站上的新增网页和更新后的网页，文件中要列出所有相关网址及其主要内容的最后修改日期。

应避免的做法：

任由导航页内容过期、链接损坏。
创建一个只是简单罗列页面而不加以整理（例如按主题）的导航页。

显示实用的 404 页面

用户偶尔会因点击损坏的链接或输入错误的网址而转到您网站上不存在的网页。使用[color=var(--devsite-link-color,#1a73e8)]自定义 404 页面30 能够有效引导用户返回到您网站上的正常网页，从而大幅提升用户的体验。404 页面最好包含可以返回根网页的链接，还可以提供指向您网站上热门内容或相关内容的链接。您可以使用 Google Search Console 找出[color=var(--devsite-link-color,#1a73e8)]导致“未找到”错误的网址来源31。

应避免的做法：

允许搜索引擎将您的 404 网页编入索引（确保您的网络服务器配置为：当请求访问不存在的网页时，返回 404 HTTP 状态代码；如果是使用 JavaScript 的网站，则包含 noindex 标记）。
通过 robots.txt 文件阻止抓取 404 网页。
仅提供模糊的消息，例如“未找到”、“404”或根本没有 404 页面。
404 页面使用的设计与网站其他部分的设计不一致。

简洁网址易于传达内容信息

为网站上的文档创建描述准确的类别和文件名，不仅可以帮助您更好地组织网站，而且可以为希望链接到您的内容的用户创建更简单、“更友善”的网址。如果网址极为冗长，含义模糊，并且几乎不包含可读懂的字词，访问者可能会对此产生畏惧心理。

下面的网址便不够友善，并且可能会让人感到困惑：

https://www.brandonsbaseballcard ... 78/x2/14032015.html

如果您的网址有明确的含义，则该网址在不同上下文中都可能会更实用且更易于理解。

https://www.brandonsbaseballcard ... -baseball-cards.htm

作者: sowang 时间: 2021-2-7 00:17
网址会显示在搜索结果中

最后需要注意的是，文档的网址通常显示在文档标题下方的 Google 搜索结果中。

Google 擅长抓取各种类型的网址结构（即使它们相当复杂），但花一些时间尽量让您的网址变得简单才是上策。

最佳做法

在网址中使用字词

若网址具有与网站内容以及结构相关的字词，则对浏览您网站的访问者来说更为友善。

应避免的做法：

使用含有不必要的参数和会话 ID 的冗长网址。
使用宽泛的网页名称，例如“page1.html”。
使用过多的关键字，例如“baseball-cards-baseball-cards-baseballcards.htm”。

创建简单的目录结构

使用可有效组织内容的目录结构，让访问者轻松知晓其在网站上的位置。尝试使用目录结构指明在该网址中找到的内容类型。

应避免的做法：

具有深层嵌套的子目录，例如“…/dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/page.html”。
使用与其内容无关的目录名称。

提供相同版本的文档访问网址

为防止将某些用户链接到相应网址的一个版本而将其他用户链接到另一版本（该内容可能会在这两个网址产生不同的声誉），请确保在网页结构和内部链接中使用同一个网址。如果您确实发现用户在通过多个网址访问相同的内容，那么设置一个从非首选网址到主导网址的 [color=var(--devsite-link-color,#1a73e8)]301 重定向32 是一个很好的解决方案。如果无法重定向，您还可使用规范网址或 [color=var(--devsite-link-color,#1a73e8)]rel="canonical"33 link 元素。

应避免的做法：

让子域和根目录的网页访问相同内容，例如“domain.com/page.html”和“sub.domain.com/page.html”。

优化您的内容让网站有趣且实用

与本文中讨论的其他因素相比，创建吸引力与实用性兼具的内容可能对您网站的影响是最大的。内容是否优质，用户一看便知；当用户发现优质内容时，他们很可能会推荐其他用户访问此内容。他们可能通过博文、社交媒体服务、电子邮件、论坛或其他方式进行推荐。

自然的口碑效应有助于您的网站在用户和 Google 中建立声誉，但如果没有优质的内容，就难以产生这种效应。

了解读者所想（并向他们提供所需信息）

思考用户找到您的某些内容时可能用到的搜索字词。相较于不太熟悉相关主题的用户，非常了解该主题的用户可能在搜索查询中会使用不同的关键字。例如，资深足球迷可能会搜索 [fifa]（Fédération Internationale de Football Association 的缩写），而新粉丝则可能会使用更为常规的查询，如 [足球季后赛]。在撰写内容时（搭配使用恰当的关键字词组），预测搜索行为的这些差异并将其纳入考虑范围内，就可能会产生积极的影响。Google Ads 提供了便利的[color=var(--devsite-link-color,#1a73e8)]关键字规划师34 工具，该工具可帮助您发现新的关键字变体并了解每个关键字的大概搜索量。此外，Google Search Console 提供了[color=var(--devsite-link-color,#1a73e8)]效果报告35，方便您查看会使您的网站显示在搜索结果中的热门搜索查询，以及为您的网站带来最多用户的搜索查询。

考虑创建一项还没有其他网站提供的实用新服务。您还可以撰写原创研究内容，爆料吸引眼球的新闻报道，或善用您独特的用户群。其他网站可能缺乏这样做的资源或专业知识。

最佳做法

撰写简单易懂的文字

用户喜欢文笔优秀、易于理解的内容。

应避免的做法：

编写的文章马虎草率，有许多拼写和语法错误。
文笔欠佳。
在图片和视频中嵌入文本：用户可能想复制和粘贴这些文本，但搜索引擎无法读取该文本。

主题结构清晰明了

合理安排内容结构总是有好处的，这可以让访问者清楚地知道内容主题从何处开始、另一内容主题从何处结束。将内容划分为符合逻辑的多个语块或部分，可帮助用户更快地找到他们想要的内容。

应避免的做法：

将大量不同主题的文字堆砌到网页上，不分隔段落、子标题或布局。

创建新鲜独特的内容

新内容不仅可以让现有访问者群体回头访问，还能吸引新访问者。

应避免的做法：

稍加改动（甚至复制）几乎不能为用户带来额外价值的现有内容。
网站上到处是重复或近似重复的内容。

[color=var(--devsite-link-color,#1a73e8)]详细了解重复内容36

针对用户而非搜索引擎优化内容

根据访问者的需求设计网站并确保网站易于搜索引擎访问，这样做通常会产生积极的影响。

应避免的做法：

插入大量针对搜索引擎的不必要关键字，这些关键字让用户感到厌烦或对他们毫无意义。
含有“用于访问此网页的频繁拼写错误”等对用户几乎没有价值的文本块。
[color=var(--devsite-link-color,#1a73e8)]以欺骗手法对用户隐藏文字37，但对搜索引擎显示这类文字。

以培养用户的信任感为目标

如果用户认为您的网站可靠，就会愿意访问。

声誉良好的网站的可信度较高。增强网站的声誉，使其在特定领域具有专业性和权威性。
向用户说明您网站的发布商、提供相关内容的人员以及该网站的目标。购物网站和其他金融交易网站应提供清晰且令人满意的客户服务信息，以帮助用户解决问题。新闻网站应该向用户明确地说明谁对内容负责。

使用适当的技术也很重要。如果购物结算页没有采用安全的连接，用户便无法信任该网站。

彰显专业性和权威性

网站的专业性和权威性越强，其质量就越高。确保您网站上的内容是由相关主题的专家创作或编辑的。例如，提供专家或经验来源可以帮助用户了解文章的专业性。在网页中展示对某些科学主题广泛达成的共识是一种非常好的做法（如果此类共识存在的话）。

提供适量内容来阐明您的主题

制作优质内容至少需要在以下的一个方面付出努力：时间、精力、专业知识和才能/技能。内容应该准确无误、文笔清晰并且全面。例如，如果您在网页中描述了一个食谱，请提供易于理解的完整食谱，而不只是菜肴的一组配料或基本描述。

应避免的做法：

提供不足以阐明网页用途的内容。

避免投放会分散用户注意力的广告

我们希望用户能看到广告。但是，您不应该让广告分散用户注意力或妨碍他们使用网站内容。例如，让用户难以使用网站的广告、补充内容或插页（在用户希望看到的内容之前或之后显示的页面）。[color=var(--devsite-link-color,#1a73e8)]详细了解此主题。38

应避免的做法：

在您的网页上投放会分散用户注意力的广告。

明智地使用链接撰写优质链接文字

链接文字是链接内的可见文字。这类文字会告诉用户和 Google 有关您将链接到的网页的信息。您网页上的链接可能是内部链接，即指向您网站上的其他网页，也可能是外部链接，即引向其他网站上的内容。在这两种情况下，定位文字越优质，用户越容易浏览，Google 也越容易了解您链接到的网页上的内容。

使用适当的定位文字可让用户和搜索引擎轻松了解链接页所包含的内容。

最佳做法

选择描述性文字

您用于链接的定位文字应至少提供有关链接到的网页的基本说明。

应避免的做法：

使用宽泛的定位文字，如“网页”、“文章”或“点击此处”。
使用与主题或链接到的网页的内容无关的文字。
在多数情况下将网页的网址用作定位文字。虽然这样做在某些情况下也合情合理，如宣传或引用新网站的地址。

文字简明扼要

尽量使用简短但具有描述性的文字 - 通常是几个字或一个短语。

应避免的做法：

撰写很长的定位文字，如一个长句或一小段文字。

设置链接格式，让链接容易识别

让用户能够轻松区分常规文本和链接的定位文字。如果用户没有看到链接或意外点击了它们，您内容的实用性将降低。

应避免的做法：

使用 CSS 或文本样式，让链接看起来像常规文本。

将内部链接的定位文字也纳入考虑范围

通常，您可能会考虑链接能否正常指向外部网站的问题，但加大对用于内部链接的定位文字的关注可帮助用户和 Google 更好地在您的网站中导航。

应避免的做法：

仅仅为了搜索引擎而使用关键字泛滥的定位文字或冗长的定位文字。
创建不利于用户在网站中导航的不必要链接。

注意所链接到的网站

您将自己的网站链接至其他网站时，这些网站也会因您网站的声誉而获益。有时，用户会通过在您网站的评论版块或留言板中添加自己网站的链接来使自己获益。或者，有时您提及某个网站的方式可能会给其带来负面的影响，但同时您又不希望它因为您的网站的声誉而跟着沾光。例如，假设您正在撰写关于垃圾评论的博文，并且想引用一个最近对您的博客发表了垃圾评论的网站。您想提醒其他人提防该网站，因此，您在自己的内容中加入了指向该网站的链接；但是，您当然不希望这样的链接使得该网站因为您的声誉而获益。这时候就非常适合使用“nofollow”属性。

另一个适合使用“nofollow”属性的情形就是微件链接。如果您使用了第三方微件来丰富网站的体验并吸引用户，请检查该微件是否包含您不想随其一起添加到网站上的链接。某些微件可能会向您的网站添加链接，而这些链接并不属于您希望向用户展示的编辑精选内容，这类微件还可能包含您作为网站所有者也许无法控制的定位文字。如果无法从微件中移除这类垃圾链接，您随时可以使用“nofollow”属性停止跟踪这些链接。如果您为自己提供的功能或内容创建微件，请务必在默认代码段的链接中包含“nofollow”属性。

最后，如果您不希望搜索引擎跟踪网页中的任何链接，可以在该网页的 <head> 标记中添加 <meta name="robots" content="nofollow"> 标记。您可[color=var(--devsite-link-color,#1a73e8)]在 Google 搜索中心博客内详细了解漫游器元标记39。

使用“nofollow”应对垃圾评论

如果将链接的“rel”属性值设置为“nofollow”或“ugc”，就等于告诉 Google 不要跟踪您网站上的该链接，该链接指向的网页也不能因您网页的声誉而获益。如需让搜索引擎不跟踪某个链接，需要在该链接的锚标记中添加 rel="nofollow" 或[color=var(--devsite-link-color,#1a73e8)]更具体的属性，例如“ugc”，如下所示：

<a href="http://www.example.com" rel="nofollow">Anchor text here</a>

或：

<a href="http://www.example.com" rel="ugc">Anchor text here</a>

什么时候适合使用此标记？如果您网站上的博客启用了公开评论功能，那么这些评论中的链接可能会将您的声誉传递给某些您可能不愿意为其背书的网页。网页上的博客评论区域很容易出现垃圾评论。不跟踪该区域中用户添加的链接可确保您的网页来之不易的声誉不被垃圾网站沾光。

自动将“nofollow”添加到评论栏和留言板

许多博客软件包会自动指示搜索引擎不跟踪用户评论中的链接，但那些不提供此功能的博客软件包也应该可以通过手动编辑的方式实现不跟踪。此建议也适用于您网站上可能涉及用户生成的内容的其他区域，例如留言簿、论坛、留言板、引荐来源网址列表等。如果您愿意为第三方添加的链接背书（例如，如果某评论者在您的网站上是可信的），则无需针对链接使用 nofollow；但链接到 Google 认为是垃圾网站的网站可能会影响您自己网站的声誉。Google 搜索中心文档提供了[color=var(--devsite-link-color,#1a73e8)]更多有关如何避免垃圾评论的提示40，例如，使用人机识别系统以及启用评论审查功能。

优化您的图片使用 HTML 图片

使用 HTML 图片元素在内容中嵌入图片。

最佳做法：

使用 HTML <img> 或 <picture> 元素。

语义 HTML 标记有助于抓取工具找到并处理图片。使用 <picture> 元素，您还可以针对不同屏幕尺寸为自适应图片指定多个选项。您还可以在图片上使用 loading="lazy" 属性，提高用户的网页加载速度。

应避免的做法

使用 CSS 显示您希望我们编入索引的图片。

使用 Alt 属性

为图片提供描述性文件名和 Alt 属性说明。Alt 属性允许您为图片指定替代文本，在图片由于某种原因不能显示时起到救场的作用。

为什么使用此属性？如果用户使用辅助技术（如屏幕阅读器）查看您的网站，则 Alt 属性的内容会提供关于图片的信息。

另一个原因是，如果您将图片用作链接，则该图片的替代文字会等同于文字链接的定位文字。但是，如果文字链接可以起到相同的作用，我们建议不要在网站的导航中为链接使用太多图片。最后，优化图片文件名和替代文字可使图片搜索项目（如 Google 图片搜索）更好地理解您的图片。

最佳做法

使用简短但具有描述性的文件名和替代文本

和网页上被视为优化对象的许多其他部分一样，简短但具有描述性的文件名和替代文本是最理想的。

应避免的做法：

在可能的情况下均使用“image1.jpg”、“pic.gif”、“1.jpg”等宽泛的文件名（如果您的网站有数千张图片，您可能希望自动为图片命名）。
文件名非常长。
替代文字中充斥着关键字，或复制粘贴整个句子来作为替代文字。

使用图片作为链接时提供替代文本

如果您决定使用图片作为链接，同时提供替代文字可帮助 Google 更深入地了解您链接到的网页。这就像您为文字链接撰写定位文字一样。

应避免的做法：

撰写会被认为是垃圾内容的超长替代文字。
网站导航仅使用图片链接。

帮助搜索引擎找到图片

[color=var(--devsite-link-color,#1a73e8)]图片站点地图41 可为 Googlebot 提供更多与在您网站上找到的图片有关的信息。这样能够提高您的图片出现在图片搜索结果中的几率。该文件的结构与您网页的 XML Sitemap 文件类似。

使用标准图片格式

使用普遍支持的文件类型 - 大多数浏览器支持 JPEG、GIF、PNG、BMP 和 WebP 图片格式。另外，最好让文件扩展名与文件类型相匹配。

作者: sowang 时间: 2021-2-7 00:18
构建适合移动设备的网站

当今世界由移动设备主宰。绝大多数人都是在移动设备上使用 Google 进行搜索。桌面版网站在移动设备上可能不太容易浏览及使用。因此，拥有适合移动设备的网站是提升在线影响力的重要因素。事实上，从 2016 年年末起，[color=var(--devsite-link-color,#1a73e8)]Google 已经开始尝试主要使用网站的移动版内容42 进行排名、解析结构化数据及生成摘要。

了解设备之间的差异

智能手机 - 在本文档中，“移动”或“移动设备”指智能手机，例如运行 Android 系统的手机、iPhone 或 Windows Phone。虽然移动设备的屏幕尺寸较小，且在几乎所有情况下，其默认屏幕方向为纵向，但移动浏览器与桌面浏览器类似，都可以呈现各种 HTML5 规格的网页。
平板电脑 - 我们将平板电脑视为一个单独的设备类别，因此在提及移动设备时，通常不包括平板电脑。相对而言，平板电脑的屏幕要大一些。这意味着，除非您提供针对平板电脑进行了优化的内容，否则用户通过平板电脑浏览网站时，还是希望看到桌面浏览器的显示方式，而非智能手机浏览器的显示方式。
多媒体手机：这类手机采用的浏览器可呈现符合 XHTML 编码标准的网页；支持 HTML5 标记、JavaScript/ECMAscript，但可能不支持某些采用 HTML5 标准的扩展程序 API。这通常指的是大多数带有 3G 功能的非智能手机中的浏览器。
非智能手机：这类手机采用的浏览器无法呈现使用标准 HTML 进行编码的标准桌面版网页，其中包括仅呈现使用 cHTML (iMode)、WML、XHTML-MP 等语言进行编码的网页的浏览器。

我们的建议主要针对智能手机，但即使是面向多媒体手机和非智能手机的网站，我们也鼓励其所有者酌情采纳这些建议。

选择移动策略

有多种方法可以让您的网站适合移动设备，并且 Google 也支持不同的实现方法：

[color=var(--devsite-link-color,#1a73e8)]自适应设计43（推荐）
[color=var(--devsite-link-color,#1a73e8)]动态提供内容44
[color=var(--devsite-link-color,#1a73e8)]单独的网址45

创建完适合移动设备的网站后，您可以通过 [color=var(--devsite-link-color,#1a73e8)]Google 的移动设备适合性测试46 检验您网站上的网页是否满足在 Google 搜索结果页上被标记为“适合移动设备”的条件。您还可以查看 [color=var(--devsite-link-color,#1a73e8)]Search Console 的“移动设备易用性”报告47，并修正会对您的网站在移动设备上的易用性造成影响的问题。

如果您的网站在多个网页上提供大量静态内容（如博文或商品着陆页），请考虑使用 [color=var(--devsite-link-color,#1a73e8)]AMP48 (Accelerated Mobile Pages) 实现静态内容。AMP 是一种特殊的 HTML，可确保您的网站保持较快速度并方便用户使用，并可以通过各种平台（包括 Google 搜索）进一步加速。

配置移动网站，以便网站被准确编入索引

无论您选择哪种配置来设置您的移动网站，都需要注意以下几点：

如果您使用动态提供内容或拥有单独的移动网站，当网页采用适合移动设备的格式时（或当网页拥有所用格式适合移动设备的对等网页时），请告知 Google。这有助于 Google 在搜索结果中准确地向移动设备搜索用户提供内容。
如果您使用自适应设计，请使用 meta name="viewport" 标记告诉浏览器如何调整内容。如果您动态提供内容，请使用 Vary HTTP 标头，根据用户代理来指示您所做的更改。如果您使用单独的网址，则可以通过向网页添加包含 rel="canonical" 和 rel="alternate" 元素的 <link> 标记，指明两个网址之间的关系。
确保资源可供抓取。屏蔽网页资源会致使 Google 无法了解您网站的全貌。当您的 robots.txt 文件阻止了对您的某些或所有网页资源的访问时，通常会发生这种情况。如果 Googlebot 无法访问某个网页的资源（如 CSS、JavaScript 或图片），那么我们可能无法检测出该网页是专门为了在移动设备浏览器中正常显示和运行而构建的。也就是说，我们可能无法检测出这是“适合移动设备”的网页，因而无法以适当的方式向移动设备搜索用户提供该网页。
避免出现会阻碍移动设备访问者访问网页的常见错误，比如存在无法播放的视频（在将 Flash 视频作为网页的重要内容时就会出现这种情况）。
如果移动版网页无法提供令人满意的搜索体验，那么在移动搜索结果中的排名便会下降，或是在移动搜索结果中显示时伴有警告。这类情况包括但不限于，移动设备上会妨碍用户体验的[color=var(--devsite-link-color,#1a73e8)]全页插页式广告49。
在所有设备上提供所有功能。移动用户希望网站在移动设备上提供和在其他设备上一样的功能（如发布评论和查看）及内容。除了文字内容，确保所有重要图片和视频都已经嵌入移动版本并且用户能通过移动设备访问。对于搜索引擎，在所有版本的网页上提供所有结构化数据和其他元数据（例如标题、说明、link 元素和其他元标记）。
确保移动网站上也包含桌面版网站上所有的结构化数据、图片、视频和元数据。

最佳做法

使用[color=var(--devsite-link-color,#1a73e8)]移动设备适合性测试50 测试您的移动版网页，看看 Google 是否认为您的网站适合在移动设备上浏览。
如果您的移动版网页有单独的网址，请务必对移动版网址和桌面版网址都进行测试，以确保 Google 可以识别并抓取相关重定向。

[color=var(--devsite-link-color,#1a73e8)]有关详情，请参阅 Google 的移动设备适合性指南。51

作者: sowang 时间: 2021-2-7 00:18
推广您的网站

虽然随着人们通过搜索或其他方式发现您的内容并链接到您的网站，大多数连接至您网站的链接都将逐渐添加至您的网站，但是 Google 理解您希望其他人能够了解您为内容所付出的努力。有效推广新内容能够让对同一主题感兴趣的人更快发现您的内容。与本文中提及的大部分建议一样，极端地采纳这些建议实际上可能会损害您网站的声誉。

在网站上写一篇博文，告诉访问者群体您已经添加了新内容，这是宣传新内容或服务的不错方法。关注您网站或 RSS Feed 的其他网站所有者也可能会帮您继续宣传下去。

倾注精力线下推广您的公司或网站也非常有帮助。例如，如果您拥有企业网站，请确保将网址印在您的名片、信头、海报上等。您还可以通过电子邮件向客户定期发送简讯，让他们了解公司网站上的新内容。

如果您经营着一家本地商家，将商家信息添加到 [color=var(--devsite-link-color,#1a73e8)]Google 我的商家52 将有助于您在 Google 地图和网页搜索上吸引客户。

最佳做法

了解社交媒体网站

围绕用户互动和共享构建的网站让感兴趣人群更容易找到相关内容。

应避免的做法：

事无巨细地推广所创建的每一个新内容；应该推广精彩、有趣的内容。
[color=var(--devsite-link-color,#1a73e8)]对网站采用链接方案53，在这些服务中人为地置顶您的内容。

吸引和您网站相关的社区中的用户

很多网站上的主题很有可能与您网站上的主题相似。与这些网站建立通信通常对您有利。您的利益市场或社区中的热门话题能够激发新的内容想法或建立良好社区资源。

应避免的做法：

将链接请求不加挑选地发给与您的主题相关的所有网站。
从另一个网站购买链接，以提升 PageRank。

分析搜索效果和用户行为分析搜索效果

包括 Google 在内的主流搜索引擎为网站所有者提供了免费工具，可用于分析网站在搜索引擎中的效果。Google 的工具是 [color=var(--devsite-link-color,#1a73e8)]Search Console54。

Search Console 可提供以下两类重要信息：Google 能够找到我的内容吗？我的网站在 Google 搜索结果中的效果如何？

使用 Search Console 并不会让您的网站获得优先待遇，但它可以帮助您发现问题，如果解决了这些问题，则有助于提高您的网站在搜索结果中的排名。

借助该服务，网站所有者可以：

了解 Googlebot 无法抓取网站的哪些部分
测试及提交站点地图
分析或生成 robots.txt 文件
移除 Googlebot 已经抓取的网址
指定首选网域
找出标题和描述元标记中的问题
了解用来转向网站的热门搜索
了解 Googlebot 看到的网页外观如何
接收质量指南违反通知，并请求重新审核网站

微软的 [color=var(--devsite-link-color,#1a73e8)]Bing 网站站长工具55 也为网站所有者提供免费工具。

分析网站上的用户行为

如果您已经使用 Google Search Console 或其他服务改进了网站的抓取和索引编制效果，那么您可能对转向自己网站的流量感到好奇。Google Analytics（分析）等网站分析程序是了解这一点的实用来源。您可以使用这些网站分析程序：

洞悉用户如何找到您的网站以及在您的网站上有何行为
发现您网站上最受欢迎的内容
衡量对网站所做的优化带来的影响，例如，更改标题和描述元标记是否提高了搜索引擎带来的流量？

对于高级用户，分析包提供的信息与您的服务器日志文件的数据相结合，可以提供更加全面的关于访问者如何与文档互动的信息（例如，搜索者可能用来查找您网站的其他关键字）。

其他资源

[color=var(--devsite-link-color,#1a73e8)]Google 搜索中心博客56
在 Google 搜索中心博客获取最新资讯，您可以找到关于 Google 搜索更新、Search Console 新功能及其他众多内容的信息。

[color=var(--devsite-link-color,#1a73e8)]Google 搜索中心帮助论坛57
在网站所有者的产品论坛中，您可以就网站存在的问题发帖咨询，还能找到有关创建品质出众的网站的妙招。论坛中有许多经验丰富的贡献者，包括[color=var(--devsite-link-color,#1a73e8)]产品专家58，偶尔还会有 Google 员工。

[color=var(--devsite-link-color,#1a73e8)]Google 搜索中心 Twitter 帐号59
请关注我们，获取各种能够帮助您构建精彩网站的资讯和资源。

[color=var(--devsite-link-color,#1a73e8)]“Google 搜索中心”YouTube 频道60
观看我们为网站所有者社区录制的数百个实用视频，让 Google 员工为您答疑解惑。

[color=var(--devsite-link-color,#1a73e8)]Google 搜索的运作方式61
了解当您通过 Google 搜索进行搜索时后台发生的活动。您将了解到一些非常精彩的趣事！

[color=var(--devsite-link-color,#1a73e8)]在线开展业务62
如果您有家小型企业，可以免费注册一个网站。GYBO 是 Google 和 Homestead 合作的项目，旨在帮助小型企业注册网站并供其免费使用一年。

附录：本文中使用的链接网址

本文引用了以下网址：

https://g.co/WebmasterHelpForum
https://www.google.com/search?q=site:wikipedia.org
https://support.google.comwebmasters/answer/70897
/search/docs/advanced/guidelines/webmaster-guidelines
https://search.google.com/search-console
http://g.co/webmasters
http://g.co/WebmasterChecklist
/search/docs/beginner/how-search-works
/search/docs/advanced/guidelines/webmaster-guidelines
https://www.youtube.com/watch?v=piSvFxV_M04
/search/docs/beginner/do-i-need-seo
/search/docs/advanced/sitemaps/overview
/search/docs/advanced/robots/intro
https://support.google.com/webmasters/topic/4598466
/search/blog/2014/05/understanding-web-pages-better.html
https://support.google.com/webmasters/answer/9012289
https://www.youtube.com/watch?v=MOfhHPp5sWs
/search/blog/2007/09/improve-snippets-with-meta-description.html
/search/blog/2017/06/better-snippets-for-your-users.html
/search/docs/advanced/appearance/good-titles-snippets
/search/docs/guides/intro-structured-data
/search/docs/guides/search-gallery
https://www.google.com/webmasters/tools/data-highlighter
https://www.google.com/webmasters/markup-helper/
https://search.google.com/test/rich-results
https://support.google.com/webmasters/answer/7552505
/search/docs/guides/search-gallery
/search/docs/data-types/breadcrumbs
/search/docs/advanced/guidelines/rich-media-files
/search/docs/advanced/crawling/custom-404-pages
/search/blog/2008/10/webmaster-tools-shows-crawl-error.html
http://support.google.com/webmasters/answer/93633
/search/docs/advanced/crawling/consolidate-duplicate-urls
https://ads.google.com/home/tools/keyword-planner/
https://support.google.com/webmasters/answer/7576553
/search/docs/advanced/guidelines/duplicate-content
/search/docs/advanced/guidelines/hidden-text-links
https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-resources/better-ad-standards/
/search/blog/2007/03/using-robots-meta-tag.html
/search/docs/advanced/guidelines/prevent-comment-spam
/search/docs/advanced/sitemaps/image-sitemaps
/search/blog/2016/11/mobile-first-indexing.html
/search/mobile-sites/mobile-seo/responsive-design
/search/mobile-sites/mobile-seo/dynamic-serving
/search/mobile-sites/mobile-seo/separate-urls
https://search.google.com/test/mobile-friendly
https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-usability
https://www.ampproject.org/
/search/blog/2016/08/helping-users-easily-access-content-on.html
https://search.google.com/test/mobile-friendly
/search/mobile-sites/
https://www.google.com/business/
/search/docs/advanced/guidelines/link-schemes
https://www.google.com/webmasters/tools/home
https://www.bing.com/toolbox/webmaster
https://support.google.com/webmasters/go/blog
https://g.co/WebmasterHelpForum
https://productexperts.withgoogle.com/
https://twitter.com/googlesearchc
https://www.youtube.com/c/GoogleSearchCentral
http://www.google.com/insidesearch/howsearchworks/thestory/index.html
http://www.gybo.com/

作者: sowang 时间: 2021-2-7 00:19
您需要 SEO 吗？

什么是 SEO？

SEO 是“Search Engine Optimization”（搜索引擎优化）或“Search Engine Optimizer”（搜索引擎优化服务商）的首字母缩写。聘用 SEO 是一项重大决定，这有可能改善您的网站并节省时间，不过您也可能需要承担网站和声誉受损的风险。在研究可能带来的益处的同时，请务必考虑不负责任的SEO可能会给您的网站带来的损害。很多 SEO 及其他代理机构和顾问会为网站所有者提供实用的服务，包括：

审核您网站的内容或结构
网站开发技术建议：如托管、重定向、错误页、JavaScript 的使用
内容开发
在线业务开发活动管理
关键字研究
SEO 培训
有关特定市场和地理区域的专业知识。

通过 Google 刊登广告对您的网站在我们的搜索结果中的显示情况没有任何影响。Google 绝不会针对将网站纳入我们的搜索结果或改变网站在搜索结果中的排名而收费，网站显示在我们的自然搜索结果中无需支付任何费用。[color=var(--devsite-link-color,#1a73e8)]Search Console、官方的 [color=var(--devsite-link-color,#1a73e8)]Google 搜索中心博客和我们的[color=var(--devsite-link-color,#1a73e8)]论坛等免费资源可为您提供大量关于如何针对自然搜索优化网站的信息。

预备知识

如果您经营的是小型本地商家，您应该可以自己完成大部分工作。以下是一些很好的资源：

请观看我们的 [color=var(--devsite-link-color,#1a73e8)]30 分钟视频系列，了解如何提高您的商家的在线影响力。
[color=var(--devsite-link-color,#1a73e8)]Google 网站站长指南
[color=var(--devsite-link-color,#1a73e8)]Google 101：Google 如何抓取网页、将网页编入索引和呈现网页。
[color=var(--devsite-link-color,#1a73e8)]SEO 新手指南描述了 SEO 将为您做些什么。虽然如果您聘用了专业人士为您打点一切，则无需了解此指南，但熟悉这些技术很有帮助，这样您就可以了解，SEO 是否想要使用某种不受推荐甚至是强烈禁止的技术。

请注意，您需要一段时间才能看到效果：通常从您开始进行更改后的四个月至一年后，才能看到其优势。

如果您认为您仍然需要来自专业人士的额外帮助，请继续阅读以了解如何选择 SEO。

选择 SEO

致力于实施建议的更改。落实 SEO 建议的更改需要时间和精力；如果您不打算花时间进行这些更改，那么不值得聘用专业人士。
面试潜在的 SEO。以下是可以询问 SEO 的一些实用问题：
- 你们能否提供以前的案例供我参考，或提供一些成功案例？
- 您是否会遵循Google网站站长指南？
- 在自然搜索业务之外，您是否还提供任何在线营销或顾问服务？
- 你们预计会有什么样的成果，需要多久时间？你们如何评估成果？
- 对于我所在的行业，你们有哪些经验？
- 对于我所在的国家/地区和城市，你们有哪些经验？
- 对于开发国际性网站，你们有哪些经验？
- 你们最重要的 SEO 技术是什么？
- 你们在这个领域服务的时间有多久？
- 我将来要如何与您沟通？你们是否会告知我将对我的网站做出的所有更改，并提供与建议以及建议背后的原因相关的详细信息？
- 看看这个 SEO 是否对您和您的业务感兴趣。如果不感兴趣，则寻找其他感兴趣的 SEO。您的 SEO 应当询问以下问题：
  - 是什么让您的业务或服务对客户来说独特而有价值？
  - 您的客户是谁？
  - 您的盈利模式是什么，以及搜索结果对此有何帮助？
  - 您使用了其他哪些广告渠道？
  - 您有哪些竞争对手？
查看您的 SEO 的商业参考资料。询问以往的客户是否认为该 SEO 提供了有用的服务、是否易于共事，并产生了积极的结果。
要求该 SEO 对您的网站进行技术和搜索审核，了解他们认为需要做什么工作，为什么要这么做，以及预期的结果应该是什么。您可能需要为此付费。您可能必须在 Search Console 中为他们授予对您网站的只读访问权限。（在此阶段，请勿授予他们写入访问权限）。您的潜在 SEO 应该能够为您提供实际的改进以及相关工作的评估。如果他们向您保证，他们的更改会让您的网站在搜索结果中排名第一，请不要相信并寻找其他 SEO。
决定是否要聘用该 SEO。

注意事项

虽然 SEO 可为客户提供有价值的服务，但也有一些不道德的 SEO 采用过于激进的市场营销手段，并试图暗箱操纵搜索引擎结果，结果损害了这个行业的声誉。如有任何违反[color=var(--devsite-link-color,#1a73e8)]我们的指南的做法，我们可能会对您的网站在 Google 中的显示情况进行负面调整，甚至还会将网站从我们的索引中移除。

当 SEO 为您的网站提供了一系列建议时，要求他们用可信的来源证实这些建议，比如 Search Console 帮助页面、Google 搜索中心博客文章或是[color=var(--devsite-link-color,#1a73e8)]论坛中经 Google 认可的回复。

请注意以下事项：

一种常见的欺骗手段是创建“影子域名”，使用欺骗性的重定向功能，将用户链接到某个网站。这些影子域名通常为那些声称为客户工作的 SEO 所有。但是，如果双方关系恶化，SEO 可能会将该域名指向另外一个网站，甚至指向竞争对手的域名。此时，客户等于付费开发了一个完全由 SEO 所有的竞争网站。
另外一种违禁做法是，在客户网站的某个位置放置充斥着关键字的“门页”。SEO 承诺这种方法会增强网页的相关性，从而可以匹配更多的查询。这种观点根本就是错误的，因为单个网页几乎不可能与大量的关键字都相关，但更大的隐患是这些门页还常常包含指向 SEO 其他客户的隐藏链接。这些门页会将网站的链接流行度分流到 SEO 及它的其他客户那里，其中可能包含一些提供令人厌恶或非法内容的网站。
最后，避免参与[color=var(--devsite-link-color,#1a73e8)]链接方案，例如从其他网站购买链接以提高排名。这违反了 Google 的质量指南，可能会导致[color=var(--devsite-link-color,#1a73e8)]网站的部分或全部内容受到手动操作，这将对网站排名产生负面影响。

如果您认为 SEO 以某种方式欺骗了您，您可以向我们举报。

在美国，联邦贸易委员会 (Federal Trade Commission, FTC) 负责受理有关欺诈性或不正当商业行为的投诉。如需提交投诉，请访问 [color=var(--devsite-link-color,#1a73e8)]http://www.ftc.gov/ 并点击“在线投诉”，也可以致电 1-877-FTC-HELP，或将投诉信寄往以下地址：

Federal Trade Commission
CRC-240
Washington, D.C. 20580

如果您投诉的是美国境外的公司，请通过以下网址进行投诉：[color=var(--devsite-link-color,#1a73e8)]http://www.econsumer.gov/。

实用指南

对突然向您发送电子邮件的 SEO 公司和网络顾问或代理机构应保持警惕。
令人吃惊的是，连我们都会收到这类垃圾邮件：
“尊敬的 google.com：
我访问了贵网站，发现大多数主要的搜索引擎和目录都没有将贵公司列入其中…”
不要轻易相信那些涉及搜索引擎的垃圾邮件，它们就像宣传“让脂肪在睡眠时燃烧”的减肥药丸和帮助下台的独裁者转移资金的请求一样可疑。
没有人可以保证能在 Google 搜索结果中排名第一。
如果 SEO 宣称可以确保您名列前茅，或声称与 Google 有特殊关系，可以优先向 Google 提交您的网站，千万不要相信。Google 从来都没有优先提交一说。实际上，向 Google 直接提交网站的唯一方式是通过我们的[color=var(--devsite-link-color,#1a73e8)]添加网址页或提交[color=var(--devsite-link-color,#1a73e8)]站点地图。您可以自己完成这些工作，无需支付任何费用。
如果一家公司遮遮掩掩，或不明确说明自己的意图，请多加小心。
如果有任何不明白之处，应当要求对方解释。如果 SEO 为您制作了一些欺骗性或误导性内容，如门页或“一次性”域名，则您的网站可能会彻底从 Google 索引中删除。归根结底，您要对所雇用公司的全部行为负责，因此，您最好弄清楚他们打算如何“帮助”您。如果 SEO 可以通过 FTP 访问您的服务器，则他们应该乐于向您解释对您的网站所做的所有更改。
您完全不必链接到 SEO。
请远离那些高谈“免费链接站点”的好处，宣传链接流行度方案，或将您的网站提交给成千上万个搜索引擎的 SEO。因为这些做法通常是徒劳无益的，并不会影响您在各大搜索引擎结果中的排名，至少不会产生您期望的正面影响。
请慎重选择。
在考虑是否要与某 SEO 合作时，您应当对该行业做一些调查。Google 当然可以提供这方面的信息。尽管 Google 不会对具体的公司加以评论，但我们确实遇到了一些自称是 SEO 而其行为却违背了合理的商业行为准则的公司。请务必小心。
请务必了解资金去向。
虽然 Google 从未出售搜索结果中的较好排名，但其他一些搜索引擎会在其常规的网页搜索结果中按点击次数或列入结果的次数进行收费。一些 SEO 会承诺让您在搜索引擎中居于靠前的位置，但其实是将您放在广告部分而非搜索结果中。还有少数 SEO 甚至会实时更改他们的出价，制造出他们可以“控制”其他搜索引擎并能够手眼通天、为所欲为的假象。这些伎俩在 Google 是行不通的，因为我们的广告内容已明确标示，并与搜索结果相互独立；但是对于任何 SEO，您一定要问清楚哪些费用用于将您永久性地列入搜索结果，哪些费用用于短时间的广告宣传。
还需要注意哪些事项？
您可以通过某些迹象判断是否正在与不道德的 SEO 打交道。下面列出的只是其中很少的一部分，因此，只要有任何疑虑，您都应当相信您的直觉。如果 SEO 具有以下行为，一定要想尽办法摆脱对方：
- 拥有影子域名
- 在门页上放置指向其他客户的链接
- 提议在地址栏出售关键字
- 对搜索结果页中出现的实际搜索结果和广告不加区分
- 保证排名，但只依靠随意可得的晦涩冗长的关键字词组
- 使用多个别名或伪造的 WHOIS 信息
- 从“虚假的”搜索引擎、间谍软件或变脸软件获取流量
- 自身的域名已从 Google 索引中被移除，或者在 Google 索引中没有被列出

作者: sowang 时间: 2021-2-7 00:20
在 Google 上建立商家详情

要增强您的官方网站在 Google 搜索结果中的显示效果和覆盖范围，您可以先针对 Google 设置该网站。这样一来，用户就能在搜索时更轻松地识别官方网站，并更轻松地找到您提供的信息。

Google 提供了多种方法来帮助您提供关键的商家详情，以便在 Google 搜索结果中向用户显示这些信息。本指南将介绍如何使您的营业地点、官方网站和内容信息显示在搜索结果、Google 知识面板和 Google 地图中。

声明对本地商家的所有权

若要声明对某个现有实体商家的所有权或创建一个新商家，请使用 [color=var(--devsite-link-color,#1a73e8)]Google 我的商家。验证您就是某个商家详情的所有者后，您可以提供或修改地址、联系信息、商家类型和照片。这样，您的本地商家信息就会显示在 Google 地图和 Google 知识面板中。

在 Search Console 中注册网站

将您的网站打造为官方网站的第一步是[color=var(--devsite-link-color,#1a73e8)]在 Search Console 中验证网站所有权。此流程旨在验证网站的所有者和运营者。在验证网站后，您可以使用 Search Console 了解并监控 Google 应如何显示网站的相关信息。

更新网站的 Google 知识面板

Google 算法会找到网络上公开提供的信息，如您网站的名称、企业联系信息和社交资料。您可以更新网站信息或为网站提供更多信息，让更多用户能在 Google 搜索结果中辨认出您的网站。如果您是已经过验证的官方代表，便可以[color=var(--devsite-link-color,#1a73e8)]更新您的 Google 知识面板，以替换 Google 自动找到的信息。

添加结构化数据

Google 搜索会尽力了解网页内容。您可以在网页上添加结构化数据，向 Google 提供有关该网页含义的明确线索，从而帮助我们理解该网页。结构化数据是一种提供网页相关信息并对网页内容进行分类的标准化格式。详细了解[color=var(--devsite-link-color,#1a73e8)]结构化数据。

下面是一些可让所有网站从中受益的结构化数据功能：

网站徽标：您可以指定 Google 应将哪张图片作为贵组织的徽标显示在搜索结果和 Google 知识面板中。为此，请向您的官方网站添加 [color=var(--devsite-link-color,#1a73e8)]Logo 结构化数据，以标识首选徽标的位置。
路径：网页上的面包屑导航路径会指明网页在网站层次结构中的位置。用户可从面包屑导航路径中的最低层级开始，一次一个层级地导航到网站层次结构中的最高层级。为帮助 Google 了解您的面包屑导航，您可以向网站添加[color=var(--devsite-link-color,#1a73e8)]面包屑导航结构化数据。

问题排查

如果您遇到网站信息方面的问题，请尝试以下问题排查提示：

对 Google 知识面板进行建议的更改。
如果您自 Google 上次抓取您标记过的网页后已等待了至少 1 周，您可以点击 Google 知识面板底部的反馈链接，向我们报告您认为 Google 知识面板中不正确的信息。如果您是一个公认的权威机构，或是 Google 知识面板中所描述的网站/实体，则可以查看更多用于提供具体修改的选项。
详细了解如何[color=var(--devsite-link-color,#1a73e8)]更新 Google 知识面板。
使用[color=var(--devsite-link-color,#1a73e8)]结构化数据测试工具测试标记。我们的系统将会找到网站的详细信息，然后在搜索结果中更新这些详细信息，这个过程需要一周的时间，敬请耐心等待。

作者: sowang 时间: 2021-2-7 00:21
Search Console 新手指南

[color=var(--devsite-link-color,#1a73e8)]Search Console 是 Google 提供的一款免费工具，可以帮助任何拥有网站的人了解其网站在 Google 搜索中的表现，以及可以做些什么来改进网站在 Google 搜索上的呈现效果，从而使网站获得更加相关的流量。

Search Console 提供了与 [color=var(--devsite-link-color,#1a73e8)]Google 如何抓取网站、将网站编入索引和呈现网站相关的信息。这有助于网站所有者监控和优化其网站在 Google 搜索上的表现。

无需每天都登录本工具。如果 Google 在您的网站中发现了新问题，Search Console 会通过发送电子邮件提醒您。不过，建议您每个月或每当更改网站内容时检查一次您的帐号，确保数据稳定可靠。详细了解如何[color=var(--devsite-link-color,#1a73e8)]使用 Search Console 管理您的网站。

如需开始使用本工具，请按以下步骤操作：

验证对网站的所有权。访问 Search Console 提供的所有信息。详细了解[color=var(--devsite-link-color,#1a73e8)]如何验证您对网站的所有权。
确保 Google 能够找到并读取您的网页。借助[color=var(--devsite-link-color,#1a73e8)]“索引涵盖范围”报告，您可以大致了解 Google 已编入索引或已尝试编入索引的您网站中的所有网页。查看系统提供的列表，并尝试修正网页错误和解决警告的问题。
查看 Google 在您的网站中发现的移动设备易用性方面的错误。[color=var(--devsite-link-color,#1a73e8)]“移动设备易用性”报告会显示哪些问题可能会影响到用户在移动设备上浏览您网站时的体验。
考虑向 Search Console 提交站点地图。即使您未执行这个步骤，Google 也能够发现您网站中的网页。不过，通过 Search Console 提交站点地图可能会使 Google 更快地发现您网站中的网页。如果您决定通过本工具提交站点地图，将能够监控与之相关的信息。详细了解[color=var(--devsite-link-color,#1a73e8)]“站点地图”报告。
监控您网站的表现。[color=var(--devsite-link-color,#1a73e8)]“搜索效果”报告会显示您的网站从 Google 搜索那获得了多少流量，包括按查询、网页和国家/地区细分的数据。根据每种细分数据，您可以了解展示次数、点击次数和其他指标的趋势。

欢迎光临中文搜索引擎指南网 (http://sowang.com/bbs/)