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标题: 美总统竞选人奥巴马通过网络营销筹款达2.33亿美元 [打印本页]

作者: sowang 时间: 2008-7-7 23:11
标题: 美总统竞选人奥巴马通过网络营销筹款达2.33亿美元
鞭牛士

      据国外媒体报道，美国总统竞选人奥巴马日前向美国联邦选举委员会提交的管理文件显示，今年1~4月期间，奥巴马用于在线广告的总费用达347万美元，其中82%投放于Google推广。即Google至少获得了其中的280万美元。

      该管理文件显示，奥巴马竞选班子今年1~4月的在线广告支付情况分别是：1月份为64万美元；2月份高达190万美元；3月份为88.8万美元；4月份有所下降，为23.4万美元。业界人士称，由于现在刚是5月底，其4月份数据未必准确，预计修正后报告的数字将高于23.4万美元。

   文件显示，奥巴马投向网站推广的广告费如下：

Google：280万美元
  雅虎：25.2万美元；
微软MSN：7.3万美元；
社交网站Facebook：4.7万美元；
政治新闻网站Politico：3.6万美元；
时代华纳旗下子公司AOL：2.5万美元；
CNN.com：2.4万美元；
社交网站MySpace：1.15万美元；
博客网站Gothamist：2800美元

      在上述网站中，奥巴马投放的多是Google Adsense展示广告，并以CPM(每千次印象费用)标准交纳费用。分析人士预计，在美国总统竞选活动于今年11月结束之前，各总统候选人的广告费用总额将达30亿美元。上述数据说明，各美国总统候选人已非常注重通过互联网宣传自己形象。

      奥巴马在3月份筹款超过4000万美元。虽然这个数目低于他2月份筹得的“创纪录”的5500万美元，依然能在美国总统竞选人单月筹款“排行榜”上高居第二。奥巴马的竞选班子成员说，3月约有44.2万人为奥巴马捐款，其中21.8万人是第一次为他捐款，显示其“吸金”能力源源不绝。

      据统计，自奥巴马宣布竞选总统以来，约130万人为他捐款，其中大部分捐款来自网上，有网络专家称奥巴马拥有一台“网络提款机”，迄今他已累计筹款2.33亿美元，金额之高为参加今年总统选举的所有竞选人之最。相比之下，希拉里3月筹款额仅为2000万美元，只是奥巴马的一半。

      如果告诉你，奥巴马竞选所需的数亿美元资金，竟然有80%来自于网络募集，你相不相信？可这就是事实，他运用网络获得源源不断选举捐款的崛起神话，令人惊叹。由此可见奥巴马也是网络营销的高手。

200多年前，美国大选，林肯只能坐着马车巡回演讲；七八十年前，为了获得胜利，罗斯福已可以拿着广播喇叭进行宣传；到了肯尼迪时代，在电视上面对万千观众发表演说成为了常态。

如今，2008年美国大选，不管是奥巴马、希拉里、麦凯恩，都争先恐后开设个人网站，宣传政治纲领、播放竞选广告，发布即时动态，同时也收集民意民声。

奥巴马官方网站：http://www.barackobama.com/

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