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标题: 央视曝光“李鬼”官网横行搜索引擎何去何从 [打印本页]

作者: sowang 时间: 2011-10-21 23:52
标题: 央视曝光“李鬼”官网横行搜索引擎何去何从
　　近日，央视《每周质量报告》播出《网购“官网”陷阱》节目，揭发了目前网络上大量假冒官网横行，欺诈网民以及消费者的现象，引发了消费者对于目前网络环境的担忧以及业内人士对于假冒“官网”现象的热议。作为网民找到企业真实网站的最重要桥梁，百度、谷歌这样的通用搜索和一淘为代表的购物搜索该何去何从？

　　“假官网其实就是一种网络诈骗的网站，只是披上了华丽的外衣而已。”从事网络安全行业的梁明亮表示，“目前这种虚假网站诈骗的情况，已经成为了互联网行业里面最为严峻的危害。犯罪分子造假的成本太低，执法难度太大，消费者对虚假网站的辨别能力有限，是这类犯罪分子利用虚假网站诈骗屡试屡不爽的原因。”

　　记者在中国最大的搜索引擎百度上搜索“LV官网”发现，一共能够获得273万条相关信息，不过虽然首页搜索结果中排名前十条链接都清楚的标明了“LV官网”的字样，其中绝大部分链接后都打上了“推广”字样，经记者验证后，在所有“推广”链接中，无一是真正的LV官网。

　　对此，百度副总裁朱光坦诚目前 “有网络虚假网站出现在百度”，不过，他认为搜索引擎在打击虚假网站方面也有无奈。“由于信息量巨大，也没有办法做到百分百的内容过滤，举个例子，曾经在百度有一个网站，白天是正常的内容网站，到了晚上9点之后，这个网站就摇身一变成为卖机票网站了，这样的案例使得我们很难去监管。”

　　国际网络巨头的谷歌也身陷同样的麻烦，消息称从去年7月到去年年底，因应英国消费者保护机构的要求，谷歌已撤除了9万3千个连结到诈骗网站的广告；今年5月，谷歌披露在第一季度计提了5亿美元的费用，作为其违法接受虚假在线医药公司广告的罚款。

　　巨头无奈或许也是专业购物类搜索的机会，业内人士认为，通用搜索在虚假“官网”上的“无奈”让消费者的信任度一再下降，未来通过通用搜索引导的购物行为会越来越少，但对于购物类垂直搜索而言或许是树立消费者信心、占领搜索市场的机会。目前，包括阿里巴巴、谷歌、网易等国内外一线网络巨头都加入到了在专业购物搜索或导航网站的竞争之中。

　　国内最大的购物搜索一淘网运营总监浅雪认为，搜索引擎和专业购物导航类网站在帮助消费者识别“李鬼”，找到品牌官网方面有着义不容辞的责任。“我们尽力让消费者在搜索品牌后能够直接找到该品牌的官方网站，如果消费者在找Nike时我们没有把Nike 官网信息展示给消费者，那是我们的失职。”

　　以百度为首的通用搜索正加大对虚假网站的打击力度，清除“李鬼”。据了解，2010年百度专门起动了以打击虚假网页为目的的“阳光行动”，目前打击的虚假网页数量已经超过1000万个，打压的虚假站点超过100万个。

　　购物搜索一淘网则启动了多重防护措施，帮助消费者辨识品牌官网：其中包括在收录时起用严格的准入机制，定期对对不符合要求的进行清理；开放搜索平台，主动与品牌官网合作；开通“一账通”购物支付体系，确保消费者帐护安全等措施。据了解，目前包括Nike、李宁、百丽等多家品牌官网都已经接入到一淘开放搜索平台。

　　国家相关部门也正积极行动，加强相关方面的监管与立法。国家工商总局市场司副司长杨洪丰表示，目前工商部门正在积极探索，力争建立符合网购监管特点的平台以强化其监管手段。

　　互联网在人们生活中扮演着越来越重要的角色，虚假网站造成的危害也正逐渐增大。互联网资深人士陈超认为，现在是虚假的商品官网和虚假的团购网站来骗取消费者的金钱，万一出现了虚假的政府网站来发布虚假的消息，或者有虚假的金融、安全领域的网站出现影响到民生的稳定，将会引发更加严重的问题。因此网络搜索平台、监管部门、第三方等各方共同出击，发现、举报、打击虚假网站，清除网络“李鬼”，已是当务之急。

来源：电脑商情在线

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