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标题: 搜索引擎品牌遭遇“琅琊榜”权谋斗智哪家强 [打印本页]

作者: sowang 时间: 2015-10-22 00:36
标题: 搜索引擎品牌遭遇“琅琊榜”权谋斗智哪家强

“一卷风云琅琊榜，囊尽天下奇英才。”最近最火的话题，莫过于《琅琊榜》，近一个月在朋友圈保持“刷屏模式”，微博热度蝉联第一，好搜指数超130万，持续占领各类媒体……如果有，那就是《琅琊榜》。这部豆瓣评分9.2分的电视剧，被誉为国产古装正剧新风范。除了剧情、制作、演技、画风等令人眼前一亮的之外，人物塑造堪称亮点。不管是梅长苏、霓凰郡主、靖王、太子、誉王等主要角色，还是童路、黎纲、甄平、夏春、聂锋等配角，每一个人物造的有血有肉、鲜活饱满，现实中每个人、每个企业，或许都能找到自身影子。
　　企业如人，每一个企业，其实都有自己的品牌性格。如果比较几大主流搜索引擎，他们又应该对应那些角色呢？

　　太子萧景宣：微软必应

　　太子萧景宣被称为将“好牌打到烂”的典型代表，他有着一国储君的头衔，宠冠后宫的母妃，更有号称“大梁柱石”的宁国侯谢玉为他筹谋，先天优势远远大于其他竞争者。然而，太子却是最早退出东宫的角色，归其原因，就是自己空有地位，决断不足，即便是梅长苏这样的人物辅佐，也最多会成为傀儡角色。

作者: sowang 时间: 2015-10-22 00:36

其实在各大搜索引擎中，和太子同命相怜的，当属微软必应。大家都知道，微软是PC操作系统的霸主，在国内，IE浏览器也有40%多的市场占有率。论拼爹，论渠道，论技术积累，必应都拥有得天独厚的优势。然而，必应在国内基本可以说是无所作为，依然是吃靠山微软的老本，在国内份额始终徘徊在个位数。
　　微软宣布国内Windows 10默认引擎为百度，其实是看中了百度的商业化变现能力。没有人和钱不过去，微软也不例外。必应即便是养大了，有市场份额了，也没有百度那么强的广告变现能力，还不如选择能尽快创造效益的百度。必应从受恩宠，到被冷落，和太子萧景宣的命运极其相似，在中国，仅有产品技术还是不够的。

　　祁王萧景禹：谷歌

　　“哥已不在江湖，江湖上依然有哥的传说”。祁王，被誉为一代贤王，优秀到让梁帝觉得无法控制，梁帝就是忌惮祁王声望太高，才决心暗害赤焰军逼死祁王。但不管多少年以后，终究无人能望其项背。梅长苏、靖王、蒙挚，都对祁王敬仰有加。如果祁王不死，就基本没有其他几位皇子争夺东宫的机会。或许，能匹配此殊荣的，只有谷歌了。

作者: sowang 时间: 2015-10-22 00:37

从技术到产品，从战略到品牌，谷歌都无可挑剔。天妒英才，谷歌在中国的命运比较坎坷。假如谷歌能够适当妥协，相信依然会是百度最强有力的对手。不过，即便谷歌退出中国多年，依然拥有众多的拥趸，这一点和名望甚高的祁王萧景禹，颇为相似。最近传言谷歌要回归中国，但笔者猜测是应用商店的可能性比较大，搜索业务也许还要等待时日。

　　誉王萧景桓：百度

　　客观来讲，在几位皇子中，论综合实力，誉王萧景桓当属第一，所以被称为“最像陛下的皇子”。论才华，他不知道能甩太子几条街;论人脉，他要远甚于相对固执的靖王，论隐忍，他胜过当年锋芒过露的祁王。尤其是誉王稳扎稳打，从一个普通的亲王，与太子相斗十载，获得几乎与太子并肩的名誉与地位，且在朝中、后宫都有极好的声誉，其才干可见一斑。如没有如同外星人一般外挂的梅长苏出现，东宫之位绝对不会旁落他人之手。

作者: sowang 时间: 2015-10-22 00:38

百度是各大搜索引擎中，无疑是综合实力最强的。百度能取得今天的地位，和腾讯、阿里并列三大互联网巨头，绝不是运气和偶然。百度有誉王一样的绝世才华，一样的野心勃勃，一样的急功就利，一样的不择手段。比如说，百度每年有数百亿广告收入，来自于莆田系民营医院的医疗广告，一直被用户和业界诟病。此外，百度又不甘于搜索老大地位，还要杀入相对陌生的O2O领域。宣称要烧钱200亿元狂砸糯米，此措施不被华尔街看好，因此股价大幅下跌。

　　但百度有自己的苦衷，PC端搜索份额持续被好搜等蚕食，下滑到50%左右，移动端又缺少入口地位，难以支撑起商业化目标。在利润增速趋缓的情况下，烧钱强攻O2O，是否会如同誉王最后的背水一战那样的悲壮，也未可知。

　　靖王萧景琰：好搜

　　靖王萧景琰为皇帝第七子，虽战功累累靖边有功，但一直不得封赏，放逐于朝堂之外。因为有梅长苏的相助，才一步步实现逆袭。从优点来说，靖王重情重义、信念坚定，尤其是为人正直，知人善用、心怀仁德，关心百姓。但其缺点很明显，就是过于低调，行事一板一眼，有些僵化，缺少变通。如无梅长苏，估计就是偏居一隅、守卫边疆的亲王。

作者: sowang 时间: 2015-10-22 00:38

360旗下好搜也和靖王一样，有浓重的程序猿气息，只会“做”，不会“说”。比如在产品体验方面不亚于对手，甚至很多方面还优于对手。比如好搜APP完全没有广告，简约，干净。而手机百度相对广告较多，对正常结果有一定干扰。同时好搜APP比手机百度更加轻灵小巧，以IOS版的安装包为例，手机百度高达100多兆，好搜APP只有9M，好搜用不到1/10的安装体积，实现了不亚于百度的功能。此外，好搜从推出之初，一直强调“不做坏事”的理念，全面杜绝虚假医疗广告，拒绝恶意捆绑，和靖王的作风颇为类似。

　　不过，好搜目前在品牌知名度方面，远远落后百度，短期内也不会对百度形成实质性威胁。麒麟之才，也只是小说电视剧才会出现的角色。

　　宁国侯谢玉：搜狗

　　谢玉在《琅琊榜》中虽然是反角，但在他的前半生，逆袭之路也堪称完美。在娶长公主之前，谢玉不过是一个尚主的世家子弟，普通侯爷一枚，没有实权。但谢玉不甘平庸，通过情丝绕这种手段得到了梁皇之妹莅阳长公主，此后凭借驸马身份和皇帝倚重，其官场之路就平步青云了。加上剿灭赤焰军有功，成为宁国侯府，护国柱石，位居一品君侯。可以说，如果不是梅长苏来搅局，谢玉既得到了心中暗恋的“女神“长公主，又顺势得到一品君侯之位，获得皇帝和太子的高度信任，这才是真正的人生赢家啊。

作者: sowang 时间: 2015-10-22 00:39

在搜索引擎中，搜狗也走了这种捷径。2013年，腾讯将自己养了多年的女儿搜搜，下嫁了并不算门当户对的搜狗，同时还送了4.5亿美元的丰厚嫁妆。这样一来，搜狗可谓“财色兼收”，既不费吹灰之力就迅速增加了市场占有率，减少了竞争对手，还获得了大笔资金。更重要的是，傍上了腾讯这颗大树，移动端流量就有了强大保障。

　　在PC端，搜狗前面有百度和好搜两座大山，“小三“的日子并不舒坦，合并后份额一直在持续下滑。在移动端，搜狗浏览器份额微乎其微，但凭借自己女婿的身份，获得了QQ手机浏览器、手机QQ等腾讯系家族兄弟的支持，流量也还算不错。搜狗CEO王小川在去年接受媒体时表示，”搜索无线流量基本从腾讯过来，占80-90%，直接从QQ浏览器过来的流量有70%左右。“ 由此可见，搜狗和谢玉的逆袭之路，颇有相似之处。

　　小结：

　　在《琅琊榜》中，梅长苏是一个神级般的人物，外挂开的太多，现实中基本不可能存在，所以也无法找到对号入座的企业。其实，每一个企业都和寻常凡人一样，既有优点又有短板。存活并发展下来的企业，往往是能充分挖掘自身优势，又能巧妙借助外界力量的角色。这些“太子”、“祁王”、“誉王”、“靖王”们，在没有梅长苏的情况下，谁将能笑到最后呢?

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