百度搜索大数据显示：“后浪”消费更加多元化

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中国消费者报报道（记者武晓莉）一年一度的“双11”即将来临，百度发布2020年轻人消费搜索大数据，将目光聚焦当代年轻人的消费上，从新奇体验、消费观念、消费升级等多个角度呈现出了一份“后浪”消费报告。

储蓄理财热度上涨46%

新冠肺炎疫情不仅给人们的生活造成了巨大影响，还让人们的认知与观念发生了巨大变化。曾经热衷于超前消费、线下娱乐的年轻人逐渐变得“谨慎”。百度搜索大数据显示，2020年，年轻人消费相关趋势发生了十分明显的变化，直播购物和储蓄理财分别上涨167%、46%，云端休闲与健康养生分别上涨57%、17%。开源节流、未雨绸缪成为他们今年热捧的生活哲学。



新潮消费观正在崛起

年轻人在“作死”和养生的边缘反复横跳，在“草莓红烧肉”和“青菜炒橘子”之间做选择。他们眼中的“新潮”消费观长啥样？数据显示，赛博科技、云端氪金、矛盾养生和奇特试吃正在成为当下悄然崛起的消费方式。每一种“观念”背后，都是一个个年轻人真实的喜怒哀乐和各自不同的生活，也是研究这个时代的珍贵标本。



职场青年玩转新体验

随着物质生活的不断提升，年轻群体对精神生活与新奇体验的兴趣也在大大增强。头皮养生、汉服体验……他们在玩转新奇体验的同时也十分注重精神“享受”。百度搜索大数据显示，金融人对萌宠咖啡馆这一新奇体验充满热爱，程序员和公务员最爱的分别是头皮养生馆和压力发泄体验馆，作为互联网支柱角色的运营人，最喜爱的则是汉服体验馆。

年轻人在新奇体验上，总是走在最前列。当代年轻人正在用“享受”和“体验”重新描述买买买的故事。



男生爱护肤女生爱汽车，年轻人消费“破次元”

不断追求新潮的年轻人，在进行消费时总有一些关键因素始终不变。百度搜索大数据显示，科技感、手感、极简主义、高颜值等内容成为2020年热搜的消费品高频词。数码产品、美妆护肤、汽车等品类成为2020年消费品类的热搜Top5。其中，年轻男性在美妆护肤产品上的搜索不输女性。一方面，暖男们为女友的礼物操碎了心，另一方面，男孩子们也开始在护肤的路上越走越远了。而在搜索汽车相关产品中，年轻人中女性则超越男性。不得不说，现在的年轻的消费正在“破次元”。




十字绣、螺蛳粉、方便面泡板蓝根成年轻人宅家选择

宅在室内，但这并不能阻挡年轻人“不安分”的心。百度搜索大数据显示，“有什么适合在宿舍做的十字绣”“什么样的方便面适合用板蓝根泡”“全国十大螺狮粉”等问题，成为2020年购买相关问题热搜Top5。在千金难买我乐意的动力驱使下,年轻人充满个性化的悦己型消费正当时。




江浙沪“测评青年”发力，广东人靠“生发剂”再次冲上热搜

年轻人不再盲从、迷信品牌，好用与否都要自己探索。数据显示，江浙沪的“测评青年”占比最大，他们更关心科技产品。百度搜索大数据显示，手机、口袋云台、单反相机等品类成为近30天测评话题下Top10。而在搜索“生发剂”的年轻人中，广东、浙江、江苏成为搜索热度最高的省份。不得不感慨这届年轻人“更秃了”也“更强了”，防脱产品已经不能满足年轻人的基本需求。

突如其来的疫情让2020年变得更加特殊，走在时代前端的年轻人也在这一影响下悄然发生了改变。精致、理性的标签背后，藏着当代年轻人自主掌控、自主定义的消费态度，这个群体正在以愈发庞大的能量影响着整个市场的潮流与趋势。