官方解读：如何搭建搜索喜欢的智能小程序？

sowang

百度搜索学院  发布日期：2021-01-28

百度搜索是智能小程序最大的分发场景，如何搭建搜索喜欢的智能小程序、如何在搜索中获得更多搜索收益，是每一个小程序开发者都在关注的问题。

本篇文章百度智能小程序团队的产品运营师将为开发者们详细讲解智能小程序搭建、资源接入搜索、资源合作等相关知识，帮助广大开发者快速成长。

一、为什么百度搜索喜欢智能小程序?

一直以来，百度搜索将搜索用户体验放在最重要的位置，致力于为用户提供最实用的答案、最愉悦的浏览体验和最有效的服务。而百度搜索之所以喜欢智能小程序，主要源于智能小程序的三个特点：

1、智能小程序秉承多元、开放的原则，与广大生态玩家深度合作，引入各种体裁的优质资源、稀缺资源进入百度搜索；

2、智能小程序的互动组件等用户经营工具，可以获得更多的用户活跃度信息，结合用户行为信息快速提升搜索用户满意度。

3、智能小程序为搜索用户提供查询、问诊、购买、到店等服务，满足其全方位需求。

二、开发前必须了解的搜索知识

1、百度搜索引擎原理：了解搜索引擎工作原理，可以更好的指导开发者，提高智能小程序和网站的搜索友好性。百度搜索引擎工作原理主要包括资源抓取、页面分析、建立索引、搜索排序。

2、注意事项

（1）资源抓取：正确识别蜘蛛，谨慎设置封禁；

（2）索引量和流量：索引量下降，不一定会带来流量下降。

对索引量数据库里的低质量、用户无需求的资源的删除，会引起索引量数据的下降，但是一般不会带来网站流量的变化。所以，索引量数据下降，不一定会带来流量的下降。

3、移动搜索排序规则

（1）传统排序原则：时效性、权威性、内容丰富度，以及与用户需求的相关性匹配度永远是搜索排序不变的考量因素。

（2）优待浏览和服务体验好的智能小程序：由于智能小程序给搜索用户带来了浏览和服务体验增益，所以在N个搜索结果得分相近的情况下，搜索会优先展现智能小程序的结果。

（3）优待性能稳定的智能小程序：百度搜索非常重视搜索结果的稳定性，H5结果的死链问题，智能小程序的白屏、加载失败等问题严重影响用户体验，不仅造成用户流失，更有可能被搜索限制展现。

（4）优待用心经营用户的智能小程序：百度搜索希望搜索用户可以通过智能小程序获得更好的服务，同时为智能小程序经营用户提供了诸多能力，对于认真经营用户的智能小程序会有更多的倾斜扶持。开发者可参考《智能小程序用户经营工具大全》

三、如何搭建智能小程序更友好

1、目录设置

智能小程序资源目录层级设置，可参考H5网站目录层级，遵循简单、清晰的原则，不要将内容全部放在根目录下，也不要设置过深目录层级，既能方便开发者管理与维护，也方便百度蜘蛛的快速发现和抓取。

2、智能小程序页面不允许做第三方跳转

如果智能小程序页面存在第三方跳转，将被判定为低质资源，一般不会被收录。若智能小程序页面存在跳转H5、嵌套H5等情况，需尽快自查整改，并重新提交资源或适配规则。

3、页面基础信息设置

智能小程序资源替换H5资源时，页面基础信息相似度校验是非常重要的部分。所以设置符合规范的页面基础信息是至关重要的，主要包括标题（title）、摘要（description）等信息。

（1）标题

标题能够让用户快速洞察页面内容，了解该结果与需求的相关性，通常是用来决定用户点击行为的主要信息。所以，使用高质量的页面标题对页面来说至关重要。

设置标题的原则：

1）应确保智能小程序下的每个页面都有指定的标题，且同一智能小程序的不同页面应分别使用不同的标题，切勿多页面标题重复。

2）页面标题应准确概括页面内容，避免使用模糊和不相关的描述。

3）页面标题应简明扼要，避免使用冗长的标题，避免关键词堆砌。

4）页面标题的符号使用正确，可以参考百度建议的标题符号用法。

（2）摘要设置原则

要求在前150个字符中体现出描述与目标关键词的相关性，目标关键词中最核心的词汇，必须完整地出现在描述中。不同页面的摘要内容不能完全相同。

△正面示例：首页的标题与摘要

△正面示例：频道页/列表页的标题与摘要

△正面示例：内容页的标题与摘要

（3）页面内容布局设置

1）发布时间

内容需要有显著规范的发布时间，在每一篇文章中增加“明显的”“规范的”发布时间，例如pubdate：2019.08.08 18:08。这有助于您的文章被解析出正确的时间信息，在搜索排序中获得合理的展现效果。

2）页面分块

内容需要有规律的、合理的页面分块。这有助于百度搜索正确解析页面内容，避免由于内容混乱影响搜索展现。一般页面从上到下，分别是主体内容、广告区域、相关推荐，彼此之间界限清晰，分布合理。

△正面示例：正文、广告与相关推荐区域划分清晰。

四、智能小程序接入搜索

1、接入自然搜索，获得通用搜索收益

智能小程序资源接入百度自然搜索结果，满足搜索用户对服务和信息的精准搜索需求，对于开发者来说，可以获得更多的搜索流量，同时完成用户的深度转化。

（1）已有H5站点，如何接入自然搜索

如果开发者已有H5站点，需要先关联H5站点，然后提交URL适配规则，将H5站点下的热门目录资源替换为智能小程序，精确的适配规则有助于快速替换，智能小程序资源及时在百度搜索中展现。具体步骤可参考《智能小程序如何关联H5站点》。

（2）无H5站点时，如何接入自然搜索

当开发者无H5站点，或者H5站点收录不好时，为了便于智能小程序资源的快速收录，可以使用【小程序新资源提交】方式接入搜索。已有H5站点的开发者，也可将新生产的智能小程序资源通过该方式提交。

2、资源合作模式，获得更多搜索收益

此外，开发者们可以选择多种资源合作模式，以获得特定的搜索权益，满足搜索用户需求的同时，获取更多搜索流量。

（1）专业问答

专业问答是百度搜索推出的一款优质问答内容特型展现产品，它突破原有搜索引擎简单罗列搜索结果的样式，用图片、视频等强样式将优质的、权威的内容展示在搜索结果的首位，直接满足用户的搜索需求，给优质内容的生产者分发与其质量相配的流量。

（2）OpenCard

OpenCard就是针对智能小程序开发者做的阿拉丁特型卡片，对接流程简单，上线周期短，内容提交成本低，OpenCard已成为其智能小程序获取流量的主要路径。

五、互动答疑

1、智能小程序和H5内容冲突吗？都会收录吗？是否都能展现？

不会冲突，拥有H5网站的开发者，可以通过适配规则进行替换。是否收录与展现主要看站点整体质量是否优质。

2、小程序上线之后怎么查看收录？

首先要看是通过什么渠道提交资源的，在提交资源的页面一般会有数据反馈，可查看收录情况。