你们日本人搜索就只认“Yahoo”对吗？ | 日本视角

sowang

2018年08月09日 22:13 日本物语

这两天电脑不知怎么回事，VPN翻墙除了“Yahoo Japan”，其他都能用，“YouTube”和“google”等也是照上不误。

但是作为一名从事日本资讯新媒体工作的小编，丢掉了“Yahoo”这个搜索引擎，就意味着基本上丢掉了绝大部分的搜索机会，简直有够火大。

可能有些人没有这个概念，如果非要举个例子，基本上就相当于中国人的电脑突然上不去“百度”。



在互联网方面，日本显得很“独树一帜”。

因为种种原因，日本在互联网这波科技革命的浪潮中表现得“大不如前”，基本上错失了这次绝佳的发展机会，和敢闯敢拼的中国人形成了鲜明的对比。

中国牢牢把握了这次机会，并且走在了时代的最前沿。

现如今的日本，移动端社交被“facebook”、“Twitter”以及“Instagram”占据，而日本自主研发的移动端社交“Line”也逐渐败下阵去。

日本本土电商和英国的下场一样，都牢牢地被“Amazon”占据。

然而在娱乐方面，“steam”在日本成为了绝佳的游戏霸主，甚至连中国研发的手机端游“荒野行动”都在日本移动端上长期霸榜。

就连移动支付端，两个中国的支付软件，“支付宝”和“微信支付”都在日本打得如火如荼，更不要说“Uber”、“滴滴”、“摩拜单车”、“ofo”等各个方面的互联网巨头在日本的竞争了。

在现如今的日本，冒出大型的本土互联网巨头几乎是不可能的事情了。

已经是全方位被国际巨头“玩弄于股掌之间”。



日本错失了互联网的发展机会不可怕，但是比以上更恐怖的是日本人对于搜索引擎的“怪异执着”。

放眼全球，“Yahoo”的名声虽然叫得响亮，但是那早已经是十年前就被全世界快要淘汰的搜索引擎。

在2018年7月的全球搜索引擎市场份额数据表上，“Google”的全球市场份额占比为90.48%，遥居第一。

比“二八法则”更加残酷，Yahoo只有可怜的2.21%，和google完全不是一个数量级，这其中还有很大一部分数据是日本和中国台湾贡献的。



不过，令人惊讶的一点是，在日本搜索引擎市场，google是完全不能和Yahoo进行抗衡的。

拿Yahoo在中国举例，Yahoo主营的搜索业务都很难找得到，“Yahoo新闻”就更别提了，不要脸地说一句，可能还没有我们“日本物语”看的人多。

放眼全球，google进入的市场中，只有四个国家是无法与本地的搜索引擎公司抗衡的，比如中国的百度。

但是，唯独在日本这个国家，google是被Yahoo打败。

那么问题来了。

日本人为什么在互联网产品的鉴赏水平上反应得如此令人费解？

喜爱“追随强者的日本人”为何搜索引擎主用“Yahoo”？

Yahoo明确了自身定位

Yahoo和google都是美国的企业，当google出现时，Yahoo在全世界的成绩就开始一落千丈。

作为美国本土的竞争企业，Yahoo深刻地意识到搜索功能已经没有办法和google抗衡，便主动让位于google，然后将重金和大量时间花在了搜索功能以外的，例如拍卖、旅游、财经、购物等程序小功能上。



日本人注重互联网的实用性

说实话，日本大部分的张贴海报和网页设计都是比较没有设计感的，一般映入眼帘的都是密密麻麻的文字，还有颜色的搭配上同样是比较“炫目”的。

“yahoo Japan”也不例外，总感觉网页设计和十年前没什么区别，而且字都十分小，看时间长了十分费眼。

但是，日本人更加注重互联网的实用性，不论网页设计是否符合美学，只要能包罗万象，精细到满足日本人很小的需求就可以。

我们可以换句话说，对于日本人而言，“yahoo Japan”是一个“麻雀虽小五脏俱全”的存在。



日本人保守的习惯沿袭到了互联网

经常有人和我说，日本的哪家哪家拉面馆开了几十年还在那个地方，里面的装潢基本上都没变过。

其实不光是拉面馆如此，许多产业也都是一样，日本国民只要最初认可的产品，之后只要不出现特别大的问题，一般都会“不撞南墙不回头”地一直用下去。

日本人保守的习惯也沿袭到了互联网，Yahoo这个互联网品牌在全球诞生较早，在早期给日本人留下了很好的印象，深入人心。

虽然有后起之秀，比如“google”和“bing”表现突出，但是“yahoo”是日本人互联网产品“世界观”的奠基产品，是坚决不能被撼动的，因此日本人不大会使用这些“后起之秀”们。



也有人说是日本人怕麻烦，尽量用原装和自带，就连薯片都要吃原味的，电脑方面会直接用微软日文输入法，甚至IE浏览器，那么Yahoo也并没有多差，就好好用下去不就行了。

Yahoo在日本的本土化策略最成功

Yahoo知道大多数日本在浏览网页时害怕出现英文，因为日本人的英语普遍很差，因此尽可能地只出现日语，google在日本地区开始发展就没有注意到这些细节。



Yahoo在搜索上彻底让位，导致Yahoo在日本本土做出了许许多多类似于“微信小程序”一样的东西。

Yahoo旗下的“ヤフオク!”仅用一年就让美国的eBay灰溜溜地走掉了。

还有许多Yahoo的知识问答，为日本人解释了生活中的种种问题，还能在Yahoo上交水电煤气费等，可以处理很多杂事。

某种意义上来说，Yahoo在日本的功能比起百度来说，更像是微信。



Yahoo Japan的第一大股东是SoftBank（软银）

Yahoo Japan的股权是最为重要的一个因素。

众所周知，全世界Yahoo的股权的最大股东都是美国Yahoo总部，美国Yahoo有最终的决定权。

但是唯独Yahoo Japan是一个独立王国，唯独它的最大股东是SoftBank，因此，孙正义对于Yahoo Japan的发展最具有发言权。

Yahoo Japan几乎是最早跳出搜索行业承接其他程序和网页开发的。

让Yahoo Japan起家的是搜索，但是它存活至今还在日本生命力如此顽强，倒是和搜索没有什么太大的关系。



如果是这样的话，也就不难理解Yahoo为何唯独能在日本称雄称霸了！