Google：在搜索结果中显示良好的标题和摘要

sowang

Google 生成网页标题和描述（或“摘要”）的过程是完全自动的，且会同时考虑网页内容及网络上对此页的引用。生成摘要和标题是为了充分展现和描述每条搜索结果，并阐明搜索结果与用户查询有何关系。

我们会通过多种来源获取此类信息，其中包括每个网页的标题和元标记中的描述性信息。我们还可能会使用公开的信息，或者根据网页上的标记创建[color=var(--devsite-link-color,#1a73e8)]富媒体搜索结果。

尽管我们无法手动为各个网站更改标题或摘要，但我们一直在致力于增强它们的相关性。您可按以下通用准则操作，以帮助改善我们为您网页显示的标题和摘要的质量。

创建描述性的网页标题

标题非常重要，它可以让用户快速了解某条搜索结果的内容以及该条结果与其查询相关的原因。它常常是用户在决定点击哪个结果时参考的主要信息，因此为您的网页提供高品质的标题非常重要。

下面列出了一些关于如何管理标题的提示：

• 如上所述，确保在 <title> 标记中为您网站上的每个网页分别指定一个标题。
• 网页标题应具有描述性并且简明扼要。要避免不明确的描述，例如对首页使用"Home"，或对某人的个人资料使用"Profile"。还要避免无谓地冗长/罗嗦的标题，因为这种标题显示在搜索结果中时可能会被截断。
• 避免关键字堆砌。在标题中包含几个描述性词汇有时会有帮助，但请勿多次重复使用相同的字词或短语。"Foobar, foo bar, foobars, foo bars"这样的标题对用户并没有帮助，而且此类[color=var(--devsite-link-color,#1a73e8)]关键字堆砌可能会导致 Google 和用户将您的结果视为垃圾内容。
• 避免重复或样板标题。您网站上的每一个网页都应该有独特的描述性标题。例如，将商业网站每个网页的标题都写成“出售便宜商品”就会导致用户无法区分各个网页。信息变化不大的长标题（“样板”标题）也不好，例如，"<band name> - See videos, lyrics, posters, albums, reviews and concerts"这样的标准化标题就包含大量没有参考价值的文字。一种解决方法是动态更新标题，以更好地体现网页的实际内容：例如，只有在特定网页包含视频或歌词时才使用“视频”、“歌词”等词。另一种方法是仅使用"<band name>"作为简要标题，同时使用元描述（参见下文）说明网站的内容。
• 给标题加上品牌，但应简明扼要。网站首页的标题中可以包含一些有关网站的额外信息，例如："ExampleSocialSite, a place for people to meet and mingle"。但是，在您网站的每个网页的标题中都显示该文字不仅会破坏可读性，而且当系统针对同一查询返回您网站的多个网页时会显得特别重复和罗嗦。在这种情况下，您不妨考虑仅在每个网页标题的开头或末尾添加网站名称，并用连字符、冒号或竖线等分隔符将其与标题的其余部分隔开，如下所示：
  <title>ExampleSocialSite: Sign up for a new account.</title>
• 请注意关于禁止搜索引擎抓取网页的问题。在您的网站上使用 [color=var(--devsite-link-color,#1a73e8)]robots.txt 协议可以阻止 Google 抓取网页，但不一定能阻止网页被编入索引。例如，如果 Google 通过其他网站上的链接发现了您的网页，可能就会将您的网页编入索引。为了在搜索结果中显示您的网页，Google 需要显示某种形式的标题，但由于无法访问您网页的任何内容，因此会依赖页外内容，例如来自其他网站的定位文字（要完全阻止网址被编入索引，您可以使用[color=var(--devsite-link-color,#1a73e8)]“noindex”指令）。
  

如果检测到某条搜索结果的标题存在上述任何问题，我们可能会尝试根据定位文字、网页中的文字或其他来源的信息生成经过改进的标题。不过，有时即使网页拥有结构良好且简明扼要的描述性标题，我们的搜索结果中最终也会使用其他标题，以更好地表明相应网页与用户查询之间的关系。原因很简单：网站所有者指定的标题标记被限定为静态的固定标记，无法根据用户查询加以改变。

收到用户查询后，我们经常可以从网页中找到能够更好地阐明搜索结果为何与用户查询有关的替代文字。使用这些替代文字作为标题不仅对用户有帮助，对您的网站也有帮助。用户会在搜索结果中寻找他们的查询字词或其他相关性标志，而一个更贴近查询内容的标题无疑会提高用户点击率。

如果您看到自己的网页出现在搜索结果中但标题已被修改，请检查您的标题是否存在上述问题。如果没有问题，请考虑修改后的标题是否更贴近查询内容。如果您仍然认为原来的标题更好，请在我们的 [color=var(--devsite-link-color,#1a73e8)]Google 搜索中心帮助论坛中告诉我们。

摘要是如何创建的

摘要是 Google 根据网页内容自动创建的，旨在强调并预览与用户的具体搜索查询最相关的网页内容：这意味着对于同一个网页，可能会因搜索查询不同而显示不同的摘要。

网站所有者可以通过以下两种主要方式建议我们在创建的摘要中包含哪些内容：富媒体搜索结果和元描述标记。

• [color=var(--devsite-link-color,#1a73e8)]富媒体搜索结果：为网站添加结构化数据，以便 Google 了解网页包含什么内容：例如评价、食谱、商家或活动。[color=var(--devsite-link-color,#1a73e8)]详细了解富媒体搜索结果如何改进网站在搜索结果中的显示方式。
• 元描述标记：Google 有时会利用 <meta> 标记中的内容生成摘要，因为在这些情况下，Google 认为与直接从网页内容中摘取的片段相比，以这种方式生成的摘要可为用户提供更准确的描述。
  

如何调整摘要呈现

您也可以阻止 Google 为您的网站创建摘要以及在搜索结果中显示摘要，或者让 Google 了解您所需的摘要长度上限。您可以使用 [color=var(--devsite-link-color,#1a73e8)]nosnippet 元标记阻止 Google 在搜索结果中为您的网页显示摘要，或使用 max-snippet:[number] 元标记指定您的结果摘要的长度上限。您还可以使用 [color=var(--devsite-link-color,#1a73e8)]data-nosnippet 阻止网页文本内容的某些部分显示在摘要中。

创建理想的元描述

Google 有时会利用网页中的 [color=var(--devsite-link-color,#1a73e8)]<meta> 描述标记生成搜索结果摘要，因为在这些情况中，Google 认为与完全来自网页内容的摘要相比，这样生成的摘要可以为用户提供更准确的描述。元描述标记通常应使用简短且相关的摘要告知用户特定网页的内容是什么，并引起用户的兴趣。它们应当像宣传标语一样，旨在让用户确信相应网页正是他们要找的网页。元描述没有长度限制，但 Google 会在必要时截断搜索结果摘要（通常是为了适应设备宽度）。

• 确保您网站上的每个网页都有元描述。
• 为不同网页创建不同的描述。当各个网页都出现在网页搜索结果中时，在网站的每个网页上使用相同或相似的描述不会产生很好的效果。在这样的情况下，我们很可能不会显示样板化的文字。因此，请尽量创建能够准确概括特定网页的描述。您可以在首页或其他汇总页上使用网站级描述，在所有其他网页上则使用网页级描述。如果您没有时间为每个网页分别创建描述，请尝试为您的内容划分优先级：至少为关键网址（例如，首页和热门网页）创建一个描述。
• 在描述中包含清楚标记的信息。元描述并非必须为句子格式，也可以包含关于网页的信息。例如，新闻或博客帖子可以列出作者、发布日期或署名行信息。这可为潜在访问者提供相关度非常高的信息，如果没有这些数据，摘要中就不会显示这些信息。同样，产品页也可能包含一些分散在网页各处的重要信息片段，如价格、生产日期、制造商等。良好的元描述可将所有这些数据汇总在一起。例如，下列元描述提供了有关某书籍的详细信息。
  <meta name="Description" content="Written by A.N. Author,Illustrated by V. Gogh, Price: $17.99,Length: 784 pages">在本例中，每项信息都被清楚地标记并分隔开来。
• 以程序化的方式生成描述。对于某些网站（例如新闻媒体来源），为每个网页生成准确且独特的描述非常简单：由于每篇文章都是手写的，因此再添加一句描述也毫不费力。对于较大型的由数据库驱动的网站，例如商品汇总网站，手写描述是无法完成的。不过，在后一种情况下，以程序化方式生成描述较为可行，建议您不妨一试。良好的描述应当简单易懂，并且不能千篇一律。网页级数据就非常适合以程序化方式生成。请注意，包含很多长串关键字的元描述不会让用户清楚地了解网页内容，也不太可能代替常规摘要显示出来。
• 使用高质量的描述。最后，确保您的描述确实具有描述性。由于元描述不会显示在用户查看的网页中，因此它的内容很容易被忽视。不过，高质量的描述会显示在 Google 的搜索结果中，并会对您搜索流量的质量和数量产生长远的促进作用。