经济学人：谷歌音乐潜力不容低估

sowang

2011年11月18日 17:37  新浪科技微博


　　导语：最新一期英国《经济学人》杂志印刷版刊文称，虽然谷歌在音乐市场存在种种劣势，但由于该公司已经凭借Android称霸智能手机操作系统领域，因此不能就此低估谷歌音乐服务的潜力。

　　以下为文章概要：

　　谷歌11月16日推出了网络音乐服务，可以为用户提供众多歌曲，并将与苹果争夺规模高达63亿美元的数字音乐市场。但这却并非易事。

　　谷歌自主推出音乐商店的决定表明科技巨头间的对抗范围进一步扩大。就像是编织巨网的蜘蛛一样，苹果、亚马逊(微博)和谷歌都在不遗余力地创建庞大的“生态系统”，从而将硬件与网络服务紧密整合起来，借此吸引用户，并防止他们转投竞争对手的怀抱。数字音乐则是这些系统中的独特领域，不仅因为它的热度激增，还因为苹果已经证明这是一项有利可图的业务。

　　正因如此，谷歌才决定在数字音乐市场挑战苹果和亚马逊。该公司今年早些时候面向美国市场推出了Music Beta服务，允许用户向数字“寄存柜”上传歌曲，然后通过任何能够上网的PC或Android移动设备收听。这款服务最多允许用户在谷歌的服务器中存储2万首歌曲，今后还会成为谷歌音乐服务的一部分，但最初仍将限于美国用户。除此之外，谷歌还将把最新的网络音乐商店整合到Android Marketplace中，为用户提供多达1300万首数字歌曲。用户既可以直接购买这些歌曲，也可以将其存储在谷歌的服务器中。

　　尽管在音乐市场姗姗来迟，但谷歌仍然希望借助生态系统中的其他元素缩小与老牌企业之间的差距，并应对Spotify等新兴企业的挑战。拥有庞大用户群的Android就将成为谷歌的重要武器。除此之外，Google+社交网络也有望提供一定的帮助：一旦用户通过谷歌音乐购买了某首歌曲或某张专辑，其Google+好友就可以免费播放这些内容。谷歌还将免费提供滚石和Coldplay等乐队的部分歌曲，以便吸引用户尝试这款新服务。

　　这些优势虽然不容忽视，但仍然无法掩饰谷歌的战略缺陷。其中最为突出的便是无法与所有占据行业主导地位的唱片公司达成协议。谷歌已经与环球唱片、百代唱片和索尼唱片签约，但仍未与华纳唱片建立合作关系。除非尽快与华纳唱片合作，否则谷歌很难追赶拥有2000多万首歌曲的苹果iTunes。

　　除此之外，谷歌的音乐“寄存柜”服务要求用户手动上传歌曲。而苹果已经与唱片公司达成协议，通过一款名为iTunes Match的服务自动扫描用户的曲库，并将相应的高音质版本自动放到用户的虚拟音乐“寄存柜”中。后者的年费为24.99美元。对于拥有大量歌曲的音乐发烧友而言，iTunes Match尤其具有吸引力。

　　另外，谷歌一直以来的主要业务都是面向企业出售网络广告，而苹果和亚马逊则在消费市场拥有更为丰富的经验。“他们知道如何迅速而有效地让人们掏钱。”美国市场研究公司Gartner分析师麦克·麦奎尔(Mike McGuire)说。例如，已经有2.25亿iTunes账号绑定了信用卡。

　　这一切都表明谷歌很难在数字音乐市场挑战苹果。但就此低估谷歌并不明智。Android智能手机操作系统的成功就是很好的例证。(鼎宏)