百度搜索公开课复盘之《搜索基础展现解读》

sowang

发布日期：2020-12-08

一、什么是搜索基础展现？

用户在百度搜索引擎中根据自身的搜索需求输入关键词，从得到的搜索结果中，筛选出符合需求的内容，产生点击行为。这个过程中，【搜索展现】传递给用户的信息，会影响用户的决策和点击。

搜索基础展现主要包括五个部分：标题、摘要、图片、信息来源与飘红。

1、标题：辅助用户判断搜索结果的主体内容与自身需求的相关性。

2、摘要：为用户提供更多信息，辅助用户判断和筛选搜索结果。

3、图片：有利于体现搜索结果内容的丰富性与优质性，吸引用户点击。

4、信息来源：辅助用户判断内容来源与内容质量。

5、飘红：提高用户识别、获取、判断、筛选信息的效率。

以上搜索基础展现的五个部分达到理想状态时，

对于用户而言，有利于辅助用户判断搜索结果内容，提升用户的信息筛选效率；

对于开发者而言，有利于提升站点点击量，获得更多内容分发的机会。

二、搜索基础展现需要具备哪些特质？1、搜索基础展现中的标题

（1）标题是对网页内容准确且简明扼要的描述。

（2）标题需要遵守的原则

1）确保同一站点的不同网页使用不同的标题；

2）建议参考《百度搜索网页标题规范》使用正确的网页标题符号；

3）百度页面标题可以概括为“核心词+修饰词”的格式，修饰词建议不多于3个；

4）页面标题应该是简明扼要的，避免使用冗长的标题，避免关键词堆砌。

△ 反面示例：标题关键词堆砌

（3）优秀“标题”示范：

△首页：网站首页的标题一般为：品牌名/网站名+标语

△列表页：列表页的标题一般为：列表/频道名+上级频道（可省）+ 站点名

△主题聚合页的标题一般为：主题+属性+站点名

△内容页的标题一般为：内容标题+列表/频道名(可省略) + 站点名

2、搜索基础展现中的摘要

（1）摘要是指搜索结果的内容提要，建议尽可能地前置最重要的内容信息。

（2）优质“摘要”示例

官方网页：提供清晰准确的meta信息（官网简介）↓

文章页：提供丰富的内容介绍和有区分度的版式排列↓

问答页：提供详细的回答内容；且回答时间与回答数量能够清晰区分↓

小说页：提供准确的小说信息，包括最新章节/更新时间/作者等↓

视频页：提供可播放的优质视频资源，且画面质量清晰↓

图表页：提供结构清晰、及时更新的内容信息↓

3、搜索基础展现中的图片

（1）搜索基础展现中的图片是指在页面主体内容中，能够反映页面内容主题，对用户有价值的图片集合，有利于增强搜索结果丰富度，吸引用户点击。

△搜索基础展现中的图片可以是单图，也可以是三图形式。

（2）搜索基础展现中的图片需要具备哪些特质？

在官方网站的搜索展现中：
设置品牌logo作为展现图片，更具有识别性。开发者们可以在搜索资源平台—站点属性设置网站logo图片。

非官方网站类的图片设置应遵循以下原则：

图片相关性强：提供与落地页主题强相关，且在主体区域内的图片；

画面质量高：提供高清晰度且画面无杂质无截断问题的图片；

图片丰富度高：提供多张多角度，且风格一致性的图片用于多图展现。

△从左到右图片：相关性强、图片丰富、画面质量高

4、搜索展现基础的信息来源

（1）搜索展现中的信息来源是指搜索结果的具体生产者，有利于辅助用户判断信息来源与内容质量。

（2）“信息来源”反面示例

△该信息来源内容质量低，存在色情问题。

4、搜索展现基础中的飘红

当用户输入关键词搜索时，搜索展现结果中与关键词相匹配的标题和摘要会飘红显示，有利于提高用户查找信息的效率。

三、搜索基础展现的官网标志与保障标志

1、官网标志：官网认证是百度对网站在强关联关系的触发词下展示“官方”标识的认证，官网认证可以辅助网民快速识别官方网站，防止山寨、钓鱼虚假网站对网民和网站主体造成侵害。

更多内容或申请官网，点击这里查看

2、保障标志：开发者们可以自主申请参与百度网民保障计划，通过认证后，搜索结果可展现“保障“标识。

更多内容或申请加入，点击这里查看

四、互动答疑1、标题中的关键词越多，飘红就会越多吗？

不是，关键词堆砌的标题对用户的价值不高，建议大家取的标题应该简明扼要，清晰地展现给用户；从“飘红”的维度来说，符合用户需求的关键检索词才会飘红，而非所有的关键词。

此外，影响搜索结果排序的因素非常多，除了标题要精练简洁之外，也要求标题与内容相关性强，符合用户的搜索需求，这样才有利于获得更好的内容展现机会。

2、如果内容涉及几个不同的方向，应该如何写标题？

首先需要判断是什么网页类型的标题，如果是主题聚合页，可以用“主题+属性1+属性2+站点名”的格式写标题。

3、网站图片相关度很高，而且就只设置了一个，为什么无法被抓取？

图片展现是由搜索策略自动抓取的，无法保证抓取结果。建议开发者们持续地提供相关性高且内容质量优质的图片，获得在搜索结果中展现的机会。

4、摘要是自动抓取还是我们自己设置的？

摘要是由百度搜索策略自动识别并抓取的，因此建议开发者们尽可能地前置最重要的内容信息并设置明显的区域划分。