社会媒体大副提升了搜索广告的点击量

sowang

2009年10月11日 09:13环球旅讯

研究表明：在消费者接触到某一品牌的社会媒体营销后，对其搜索广告的点击率是之前的2.5倍。

纽约消息称：一项新的研究发现，那些经常接触社会媒体网站（像Twitter、Facebook和YouTube）上的品牌的用户在很大程度上都显示出更加倾向于去搜索这些品牌，并点击这些品牌的搜索广告。

由WPP的GroupM Search、M80和comSCore进行的研究发现，消费者接触到一个品牌的社会媒体推广，无论是通过观看YouTube视频还是在Facebook上进行讨论，他们对这个品牌的搜索热情都高达以前的2.8倍，点击率更是上升了50%。而这种趋势对于那些看到一个品牌的社区媒体推广的搜索者来说更加明显，点击率从4.5%上升到11.8%。

GroupM Search的首席执行官ChrIS Copeland说：“我们尝试着理解它们之间的相关性，以及那些帮助我们推广的社会媒体渠道与我们如何使用社会媒体是否存在关联性。是否存在一种方法使得我们可以把这些渠道整合起来而不是把付费搜索和社会营销完全孤立开来？”

研究发现在消费者接触到某一品牌的社会媒体营销后，对其的搜索点击率是之前的2.5倍。

好几个研究表明接触搜索广告的消费者的搜索量和点击率都有所提高。GroupM的研究并没有把社会媒体推广和被认为可以提升搜索效果的Banner广告或其他媒体（如电视）进行垂直比较。

Copeland说：“然而调查的结果是把具体的数字转化为一贯的信念，也就是说通过与社会媒体上品牌的接触，虽然不一定能够带来直接的销售，但是却有着长远的意义。”

Copeland说：“这部分验证了大多数人所持有的想法。”

尽管数据显示出了社会媒体营销的曙光，但是社会媒体还没有摆脱其局限性。GroupM研究表明社会媒体用户是早期的采用人群。例如，根据报告显示在产品试用期间，社会媒体用户使用搜索的频率是非社会媒体用户的1.7倍，且前者的在线时间也是后者的3倍多。

Copeland说：“这些调查结果如果被很多热衷者所推崇，将会引起市场预算分配方面的讨论。一些预算会从其他媒体，例如付费搜索，转移到社会媒体营销方面。”

他说：“你将会看到财源正从社会媒体中滚滚而来。”(Amy编译)