视频搜索能帮我们找到什么？

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作者: chenghong

2006年5月12日，为期三天的埃森哲全球融合高层论坛在北京成功落下帷幕。 论坛探讨如何通过“拓展中的市场：创新与全球化”从而实现高绩效。其中，视频搜索技术蕴含的商机和可能带来的商业变革，成为此次论坛中备受关注的一个重要话题。
传统的内容拥有者能否适应新的商业模式？后起之秀们的机会在哪里？产业链将怎样发展？
埃森哲的融合业务合伙人特里萨•怀思（Theresa Wise）在论坛上表示：视频搜索和导航服务正在改变人们网上消费内容的方式。这些新兴技术不仅向传统广播公司、制片商和广告公司提出了挑战，也给予了新媒体产业更多的商机。
笔者应邀参加了此次高层论坛，并对特里萨•怀思（Theresa Wise）进行了专访。
视频搜索帮助媒体扩展基于内容的新业务
广电与电信、互联网，过去是泾渭分明的行业，而如今已殊途同归地走到了融合的道路上。5月初，中央电视台取得了IPTV的第二张牌照，而就在4月28日，中央电视台网络传播中心成立，央视国际网络有限公司挂牌，新的央视国际（CCTV.com）经过全新改版后正式发布。与Theresa的讨论也就此展开。
在向Theresa概要介绍CCTV.com开通视频搜索引擎并宣称要将视频搜索作为重点业务发展后，她对此大加赞赏，并且从经营的角度作了进一步的分析。Theresa认为，电视台发展视频搜索是有得天独厚的内容资源优势的，但首先需要对这些内容有拥有权。CCTV.com能够走在前头，资源优势显然很突出。近似的例子还有英国广播公司（BBC）等。
在谈到经济收益时Theresa指出，视频搜索可以形成一个长期的新的广告收入模式，甚至可以一举解决目前IVR、PVR业务带来的负面影响——用户可以自主跳过广告片断，导致广告效果下降。对于电视台来说，视频搜索技术还利于对视频广告的投放效果进行跟踪，从而进一步衍生出各种形式的新广告业务。
搜索成就巨大商机 同时也引发媒体革命
不论是缠斗已久的谷歌(Google)、雅虎(Yahoo)、微软，还是在本土市场占得一席之地的百度（Baidu）、iask，或者以专业角度切入的Qihoo, CBlinkx，搜索引擎厂商已纷纷涉足视频搜索。此次访谈也等于是有了一个很好的机会了解视频搜索产业的全局。
Theresa告诉笔者，目前主要的搜索引擎厂商都在致力于开发新的视频搜索技术，别看现在很多网站上的视频搜索入口还标明是“测试版”，实际许多成熟的视频搜索服务已经是呼之欲出。她预计到2009年，微软（MSN）、美国在线（AOL），雅虎（Yahoo）、谷歌（Google）这4个“巨无霸”的搜索业务收益将超过250亿美元。
“对于搜索引擎厂商来说，决定成败的最重要条件就是他们开发的下一代产品一定是非常正确，并且是让消费者使用起来非常方便的产品。我觉得，从目前的搜索方式升级到多媒体搜索，中间的过程并不是小小一步，而需要很多努力才能实现。”
虽然四大“巨头”如今瓜分了搜索带来的份额巨大的互联网广告收入，互联网搜索领域新崛起的技术型企业仍然有广阔的发展前景，如发展收费的专业搜索业务。同时，拥有海量内容资源的传统媒体也在积极地参与进来，比如英国广播公司（BBC）就正在开发自己的视频搜索技术——利用自己的品牌，通过建设自己的网站来创造价值，而不是简单地依赖广告。
“钱景”明朗了，但实现的道路仍需要摸索。Theresa认为，在搜索技术创新引发的媒体业务革命中，“新、老媒体的融合”将成为新的行业。“所以这些主要的公司必须要面对、思考这些威胁。他们必须要考虑，自己是否建立一个搜索业务，或者是否要与搜索引擎公司建立合作伙伴关系。每一个方向都会有很多的机会，但如果你想忽视或者是无视这样的现象存在的话，就不合实际了。”
提供这方面的服务，也正是埃森哲的着力点。
附录：CCTV.com总经理汪文斌谈视频搜索2006年4月28日，中央电视台网络传播中心成立，央视国际网络有限公司挂牌，新的央视国际（CCTV.com）经过全新改版后正式发布。下午，中央电视台网络传播中心主任、央视国际网络有限公司总经理汪文斌做客新浪，与网友交流整合网络资源，做大做强央视国际的相关情况：
“我们现在已经借用了视频搜索引擎方面最有影响的一家公司的技术，开通了视频搜索服务。目前工作的第一步是先把在所有央视国际数据库里的视频节目进行重新的加工、标注，按照视频搜索的要求把它进行整理之后发布。我们拥有中央电视台所有电视节目的网络版权，这意味着巨大的电视节目库都是可以提供到网上供大家搜索服务的……”