百度2021年货搜索大数据：江苏人对年货的关注全国第三

sowang

春节将至，年货购置成为家家户户关心的重点。“年货节2021什么时候开始？”“双11便宜还是年货节便宜？”和“年货节红包怎么领？”你有没有关心过这些大家最关注的三大问题？

近日，百度发布《百度2021年货搜索大数据》，从搜索行为出发描绘中国人年货购置的特点和趋势。在 “就地过年”的政策呼吁下，90后成为线上年货购置主力军，单人年夜饭预订成一线城市主流。而江苏人对“年货”相关搜索关注度位列全国第三。

“就地过年”新趋势：90后成为年货购置主力军

疫情形势依旧严峻，网上置办年货是今年春节的主流。根据百度搜索大数据，近30天，“年货节”的整体搜索热度环比上涨556%。

“就地过年”的呼吁下，一二线城市上班的年轻群体受到影响。数据显示，今年关注年货购置的群体年龄出现下降。近30天， 90后分别占关注“年货节”用户的34%，已然成为年货节采购的主力军，其次是80后和70后。


分区域来看，广东人对年货购置的热情值最高，对“年货”相关搜索关注度位列全国第一。其次依次为山东、江苏和北京，江苏位列全国第二。总体来看，南方省份的积极性略高于北方，不过两者接近。

一年之计在于“购”。在青睐年货的类型上，不同年龄段各有不同。百度搜索大数据显示，以90后为代表的年轻群体的年货清单集中为数码产品、美妆与零食——手机、蓝牙耳机与车厘子的搜索关注度位列前三。

同时，年轻人的清单里还出现了不少“新年货”。桌游纸牌、自热食品与胶囊咖啡进入年货清单的前十。这些新品近年来在年轻群体中颇为流行，并在年货购买中受到欢迎。“过年可能又要宅家怎么办，囤点吃喝玩乐的吧。”

与年轻人相比，父母辈的年货清单更有“过日子”的朴实气息。同时，也出现了不少智能化、数字化的产品。手机、电脑、智能音箱……父母已经悄悄开始了对家庭“智慧化”的改造。而父母种草的“麻将机”对比年轻人热衷的“桌游纸牌”，更凸显当代年轻人与父母辈娱乐方式的差异。

一个有趣的数据是，具体到酒水采购上，茅台略胜一筹，高于可乐，成为今年搜索关注最多的酒水类年货。中国人对茅台的爱，不仅体现在投资理财，还落实到买它、喝它的具体行动上。

单人份年夜饭在大城市受宠，江苏人最爱订粤菜年夜饭

就地过年，也不能少了仪式感。“年夜饭预订”成了牛年“新年货”。许多城市上班族调整了自己的过年返乡计划，相应的变化可从年夜饭的类型上反映出来。数据显示，相比去年8-12人居多的年夜饭预订类型，今年的类型人数出现明显下降，以4人份、2人份甚至单人份居多。


从城市等级来看，一线城市“年夜饭预订”关注度远高于其他城市。也侧面印证了今年部分上班族放弃返乡，转而在大城市独自或和朋友、伴侣过年的特点。

对他们而言，与伴侣、朋友一起吃一顿团圆的年夜饭，也有着不同的意义。也值得提前预订，尝些美味的年货，犒劳一年中辛苦的自己。

从不同省份来看年夜饭预订，还可以找到中国人务工返乡的迁徙特点。比如，在年夜饭预订量最高的上海，“鲁菜”成为关注最多的菜系；同时“鲁菜”在北京年夜饭预订的热度也成为各菜系之首。而江苏预订年夜饭最多的菜系是粤菜。

“送妈妈”关键词热度远超“送爸爸”

百度大数据显示，送妈妈的礼物比送爸爸的礼物受到更多的关注。报告显示，近七天“送妈妈”的关键词热度明显高于“送爸爸”，且前者保持更快的上升趋势。

送妈妈的年货相关关键词中，“好看”“气质”与“独特”等词是儿女们的挑选重点。送爸爸的关键词中，则变成了“实用”“便宜”“帅气”等词。不知爸爸们看见这些结果，会不会心生几分苦涩。


除了给自家父母筹划一份礼物，儿媳与女婿们也很拼。通过分析以女婿身份为丈母娘购买年货，和以儿媳身份为婆婆购买年货的搜索行为数据，可以发现：四川、重庆与上海女婿的送礼关注度最高，南方省份的“女婿”在春节送礼上更为细腻。在儿媳对婆婆的送礼关注度上，换为山东、陕西与河南等一众北方省份关注度最高，“北方儿媳”更爱为婆婆挑选礼物。在最爱给丈母娘买年货的女婿排名中，江苏位列第十。

两个排名，存在明显区别。也折射了南北方的女婿儿媳，在处理家庭关系上，细微的文化差异。

南京晨报/爱南京记者 杨静