百度2021春节搜索大数据：“打麻将”成90后必备技能，东北人更热衷

sowang

牛年春节，注定会过得不太一样。防疫工作尚不能松懈，与家人相聚的时空可能变了，但年味常在。无论返乡还是留在大城市，中国人还是在期待、筹划着新年生活。

近日，百度发布《百度2021春节搜索大数据》，通过搜索行为数据盘点牛年过年方式的趋势与变化：过年不忘防疫，各地用户对返乡政策尤为上心；哪怕“就地过年”，仪式感也不能少，不同世代的新年玩法大不相同。新年也是新起点，中国人都有什么新计划？大数据也能告诉你。

过年不忘防疫：返乡政策备受关注，广东防疫意识强

疫情防控常态下，“返乡政策”成了广大网友牛年春节的热搜词。百度搜索大数据显示，近30天，“返乡政策”相关搜索环比上涨116%。

“返乡政策”的相关搜索问题，多数与疫情保持关联。“就地过年能否亲友聚会”、“返乡要做核酸检测吗”、“春节返乡最新规定”都成了网友的热议问题。




分地域来看，广东、北京与江浙沪网友对于退票、返乡政策等过年防疫问题最为关注。同时，山东、四川、河南等人口大省也进入前十。这基本反映了今年“就地过年”的大趋势——在沿海既一线城市上班的年轻人们，关心并纠结着是否还要回到家乡过年。

不同的仪式感：90后花式放飞，80后爱发朋友圈，10后心里装着寒假作业

尽管相当数量的中国人会在异地过年，但辛苦一年，还是会好好犒劳自己，做好过年安排。百度搜索大数据显示，近7天，90后用户对春节娱乐内容的关注已明显上升。其中，影视综艺的选择比例最高，达到31%；观看包括央视春晚在内的多场春节晚会也是年轻人考虑的重要活动。

同时，网游、桌游、麻将以及春节档电影，都是许多年轻人在春节必不可少的组成。就“打麻将”这件事而言，东北人的关注度超过川渝人，成为最爱打麻将的人群。有趣的是，不同地区关注打麻将的性别比例也有所不同，但在四川与重庆，男女分布基本均衡，看来麻将在当地确实早已成为男女都爱的全民活动。



而逐渐走向成熟的80后，则更关注新年的仪式感，尤其重视起自己的朋友圈形象。百度搜索大数据显示，近30天，80后“朋友圈文案”相关内容的搜索热度环比上涨30%。

你以为爱发朋友圈的只有Z世代？其实，细化到“春节朋友圈文案”和“春节头像”两个问题上，数据显示：30岁到40岁之间的网友对此的关注度更高。换个新头像，再发条总结性的新年动态，是许多80后开启新一年的重要仪式。广东、山东、四川的80后，对春节朋友圈文案最为关注。



晚辈们在积极筹备春节，作为长辈的50后也在越来越数字化的春节里及时跟进。百度搜索大数据显示，近7天，50后网友的搜索与春节数字生活紧密相关。比如，“怎么给家里装WiFi？”“怎么用手机发红包”“如何用手机视频”等，都是他们近期关注的焦点。

网络，可能是今年过年时一些长辈与就地过年的孩子们最美好的纽带。一切准备，都是为了过年跟子女相聚的时候，多些便利。



除了适应数字生活，长辈们当然也没忘记年夜饭的重要性。数据显示，除了传统的年夜饭大菜，今年50后的用户还有意顺应年轻人的喜好，增加了咖啡、牛肉汉堡、炸鸡排等品类。也许这不是他们的最爱，但只要孩子们喜欢，春节的餐桌上就少不了。

老年人的新年在学习，小孩子的新年更离不开学习。而后者的主要任务，是早日完成寒假作业，在春节期间多些玩的时间。百度搜索大数据显示，近30天，10后对“拍照搜题”相关内容的搜索热度上涨34%。不懂的题目，主动寻求解析，这种高效率的学习方式，已成为10后的假期标配。



在最爱搜索学习相关问题的省份中，教育大省山东、浙江与江苏位列前三。最关注的学习科目中，语数外依然是中小学孩子们主攻的三大方向。

新年新计划：春节假期内外兼修，理财、求职成网友焦点

新年不仅是一年到头的总结，也是人们开展未来计划的起点。在辞旧迎新的节点里，人们的牛年Flag都立了些啥？

百度搜索大数据显示，以“7天”这一形式的问题搜索关注在近30天上涨29%。比如“健身7天可以瘦几斤？”、“7天能读完一本书吗？”、“7天可以背完多少个单词？”这些问题在春节期间的关注明显上涨。许多年轻人希望在春节的7天假期里完成一个小的改变。



还有不少人只想趁着短短的假期，好好玩乐，放松一下。数据显示，北京、山东、广东等地最关注对“春节攻略”的搜索。而他们对应的计划也十分丰富——周边游、看电影、医美、沐浴养生、过情人节，都在他们的清单中。

当上海人忙着过情人节时，山东人在为考研复习做准备；当北京人在组桌游局时，辽宁人在计划着沐浴养生。这些关于春节攻略的搜索，也反映着不同的地域文化。

年货买了，红包发了，网友也开始为自己的钱包发愁了。人们除了制定春节玩乐计划，也没有忽视投资理财等长期规划。百度搜索大数据显示，投资理财相关内容在今年的搜索关注明显上涨。近30天，“投资理财”相关内容环比上涨33%。分城市等级来看，三线城市用户对理财极为关注，比一线城市还高。

面对“年终奖怎么花”的问题，上海与浙江两个沿海发达省份对此最为关注。事实上，这里的“花”不一定是如何花钱，而是怎么让钱更多。数据显示：21%的网友在搜索“年终奖怎么花”时还搜索了股票，19%的人搜索了基金。与此同时，也有31%的网友想通过购买彩票的方式给自己的新年增添一个好彩头。



无论是春节的短期规划还是理财的长期计划，都让新的一年更加井然有序。相应的，不少“原年人”也开始了自己人生的职业规划，他们决定寻求新的发展机会，让“金三银四”的求职旺季提前到来。

百度搜索大数据显示，近7天，“招聘求职”相关内容环比上涨32%。有相当数量的人，甚至在规划一门副业——副业相关问题的搜索关注在近期上涨45%。从近期关注招聘的用户城市等级来看，一线城市网友的关注度最高；同时，研究生的关注度已超过本科生，对求职保持更高热情。许多年轻人，愿意在辞旧迎新的时刻，为自己的人生做出长远的规划与思考。



春节生活，仪式很多。但仪式实质是表象，相聚和出发才是理由。从大数据中我们发现，别样的牛年里，人们有对新年玩乐方式的期待，也满载了对未来的憧憬。春节是个车站，冬天，我们在这里下车，放下一身的疲惫。春天，继续在这里上车，整装待发。新的一年会更加努力，来等待下一场团圆的光临。