《2020快手年度内容报告》出炉 各行各业线上直播突围

sowang

海报新闻

2月16日，快手大数据研究院发布《2020快手年度内容报告》，系快手连续第三年发布年度报告。报告以“敬逆流而上的你”为主题，通过丰富的数据及案例，对2020年的快手平台进行回顾与总结，亦记录了普通用户与行业商家一年间的不息奋斗与生活日常。

00后偏爱“柴犬”表情包，周杰伦“Mojito”成快手年度BGMTop1

数据显示，截至2020年9月30日止9个月，內容创作者占平均月活跃用户在快手应用上的比例约26%，日活跃用户在快手应用的日均使用时长超86分钟，日均访问快手应用超10次。截至2020年9月30日，快手应用上有超过90亿对互关，展现出强大的用户粘性。

这一年，快手用户为这些地区点赞。广东、河北、山东、河南、四川成为快手年度点赞热门省份。重庆、保定、北京、临沂、石家庄成为快手年度点赞热门城市。此外，快手年度点赞热门县包括江苏连云港东海县、辽宁鞍山海城市、甘肃白银会宁县、吉林长春农安县、山东菏泽郓城县、浙江金华义乌市、江苏苏州昆山市、云南红河州蒙自市、广西玉林博白县、河北唐山迁安市。

这一年，用户也在快手用短视频打卡旅游景点，记录漫长宅家生活后来之不易的远行足迹。新疆巴音郭楞罗布人村寨、湖北武汉园博园、河南周口龙湖风景区、陕西延安国家森林公园、北京雍和宫、甘肃白银红军会师楼、内蒙古锡林郭勒盟草原、山西太原汾河景区、浙江杭州断桥残雪、甘肃白银钟鼓楼位列2020年快手热门景点Top 10。

这一年，用户也用表情和音乐传情达意。“666”、“赞”、“玫瑰”、“爱心”、“火”位列快手年度表情包Top 5。各年龄段用户偏爱的表情包有所不同：00后偏爱“柴犬”，90后偏爱“捂脸”，80后偏爱“抱抱”，60后和70后偏爱“优秀”。周杰伦的“Mojito”位列快手年度BGM第1位，除此，“火红的萨日朗”“我爱你不问归期”“少年”等热门音乐也入选Top 10。

这一年，人们也在快手和心目中多年的“偶像”重逢。2020年6月，周杰伦正式入驻快手，一句“爷青回”透露许多用户对青春的感慨；9月，郎平携中国女排天团入驻快手，将体育精神传递给更多年轻人；11月，足球巨星C罗入驻，在快手掀起一波花式踢球浪潮。“甜野男孩”丁真的加入，则把纯真的美好带给更多用户。快手迎来许多新面孔，亦继续记录许多老熟人的生活。世界格斗冠军张伟丽继续记录赛场下的训练日常和生活片段；钟美美继续在短视频里表演，将一个13岁男孩对人和事物的观察和思考用独特的形式传递出来；热爱朗诵诗歌的民工李小刚收到与主持人海霞同台朗诵的邀请；小英夫妻继续在田间地头舞动。

“口罩”“武汉加油”“逆行者”“集美”“云监工”“网课”“直播带货”“复工复产”“脱贫攻坚”“奥利给”，10个快手平台年度热词也带大家回顾2020年的独家记忆。共同战疫、宅家生活、行业转战直播线上突围、复苏后的百花齐放……这一年，快手一直在记录。

快手用户发送近7.4亿次加油，各行各业线上直播突围

2020年，隔空不隔爱，从年初新冠肺炎疫情爆发，到疫情防控常态化，全社会都在共同战“疫”。 2020年1月23日，快手科技向武汉市政府捐款1亿元，是第一家大额捐赠的互联网企业。这一年，人们在快手发送近7.4亿次加油。报告显示，2020年1月底至4月初，快手战疫大直播累计在线观看人次超80亿。截至2020年6月15日，入驻快手的专家学者、公立医院在职医生数超1000位，地方卫健委、行业协会、公立医院快手号覆盖粉丝数超6000万。4月4日，张文宏医生快手直播首秀，留下“没有social就没有感染”等金句。4月8日6点到24点，快手联合人民日报、湖北日报进行18小时接力直播，5000万快手用户共同见证武汉重启，重拾烟火气。

如前所述，截至2020年9月30日止9个月，內容创作者占平均月活跃用户在快手应用上的比例约26%；快手应用上有超过90亿对互关；快手应用开展近14亿场直播活动。庞大私域流量为电商提供了信任基石，截至2020年9月30日，快手电商GMV达2041亿元，平均复购率超过65%。直播带货成为电商行业新引擎，互联网以其独有优势助力各行各业，为经济振兴助力。

报告显示，格力电器CEO董明珠在快手带货空调等家电，直播首秀成交额超3亿元。服饰主播“芈姐”单场直播成交额破亿，2020年带货GMV超10亿元。10月举办的快手线下购房团活动，主播线上讲解房源、分享买房干货，一天线下成交房屋29套。“快说车”亮相北京车展，787场直播观看人次达2420万，超8000个作品总播放量达15.2亿；快手单日图书买家超10万，成功励志和童书最畅销；快手奢侈品的平均客单价超3000元。

2020年，快手持续打造“老铁们自己的购物节”，前后推出“616品质购物节”“116购物狂欢节”，为用户带来更好的购物体验。数据显示，仅6月16日当天实际支付金额便达14.2亿元，众星亦齐聚快手直播间带货，张雨绮快手直播带货首秀成交额2.23亿，杨幂与华少在116购物狂欢节直播带货GMV达1.95亿元。此外，新晋美妆带货达人“瑜大公子”的单场直播带货成交额亦高达3.68亿元，创下个人带货最高纪录。

2020年是决战脱贫攻坚之年，快手“幸福乡村带头人”“福苗计划”“乡村振兴官”等活动均贡献力量。报告显示，2019年6月22日至2020年6月22日，在快手获得收入的贫困地区用户数达664万。

宅家期间超150万视频记录和家人做游戏，快手打造多元兴趣社区

过去一年，很多人在家度过了漫长时光，数据显示，2020年除夕当天，超过100万家庭一起拍视频。2020年1月20日-2月10日，疫情宅家期间手上有超过150万条视频记录了家人在一起做游戏的时光：最爱发布全家一起做游戏短视频的省份是云南、广州、贵州、河北和山东；最热门的宅家小游戏是扑克、象棋和套圈；可以在室内进行的瑜伽、跳绳也位列热门运动前十。

在家独处的时间中，很多人也培养了各种兴趣爱好。报告显示，宅家期间自制类美食作品数上涨90倍，90后和00后上传美食作品偏好度明显上升。2020上下半年热销课程也呈现有趣对比，上半年宅家的人们爱购买健身、电商新人起步类课程，下半年穿搭、拍照、办公技能类课程成为热销。

快手上种类繁多的兴趣社群，是人们因爱好相遇相聚的地方。报告显示，鸽子在快手的地位已超过国民宠物猫咪，成为作者数排名第二的宠物类型。疫情宅家期间，二次元作品增长迅速，播放量增长32%。钓鱼是最佛系的直播类型，尽管点赞率低，但发布频率却很高。快手短剧的观众中00后占比最高，贡献了近70%的点赞数。除此之外，快手上有着极其丰富的长尾兴趣部落，种火龙果、捏泥、撒网、玩弹弓……无论多么小众的兴趣爱好，快手上都自成一派。传承非遗既是兴趣使然，亦是一种坚持。报告显示，截至2020年12月31日，快手上国家级非遗代表性项目覆盖率为96.3%，1372项国家级非遗项目中快手涵盖1321项。

快手，给人们提供了一种新的生活方式。在其平台海量内容中，既可看到对“为什么”的解答，也可找到“怎么办”的具体方法。2020年，每个人都以自己热爱的方式为生活做注脚，以勇敢和乐观的姿态迎接挑战。正如报告最后所说，“所谓逆流而上，不过热爱日常。”

敬每一位逆流而上的你！