2009年6月百度电视行业月度报告

sowang

一、2009年6月全国卫星电视台关注度研究
　　二、2009年6月电视栏目关注度研究
　　三、2009年6月电视剧关注度研究
　　四、个案分析——《我的兄弟叫顺溜》与《人间正道是沧桑》
　　研究对象
　　研究方法
　　法律声明


　　研究背景

　　根据CNNIC最新的搜索引擎报告，百度在中国市场的首选份额已经高达76.9%。作为中国流量最大的网站，百度凭借其庞大的网民搜索数据库，对用户的关注点进行分析，并持续不断地开展品牌研究和行业研究。对百度网民有关电视行业相关搜索行为进行研究可反映出电视行业的整体趋势，以及网民的关注点和行为偏好。


　　一、2009年6月全国卫星电视台关注度研究

　　湖南卫视关注度大幅提高，关注份额接近整体一半

　　百度数据显示：2009年6月，全国电视媒体TOP10悬念不多。湖南卫视继续领跑，央视仍占5席，凤凰卫视、浙江卫视、东方卫视等仍然榜上有名。

　　值得一提的是，各台关注度份额有较大变化。首先是湖南卫视，较之5月份，关注份额上升了近20%，达到了43.77%，已接近整体的一半，主要得益于2009快乐女声的火爆来袭；而东方卫视在6月份进行了全面改版，排名也上升到了第四位。

　　可以说整个6月，地方卫视大获全胜。随着暑假的来临，各电视媒体都将使出浑身解数，抢占今年夏天这个有利收视档期。


二、2009年6月电视栏目关注度研究

　　“快乐女声”唱响6月，完胜银屏

　　百度数据显示：湖南卫视“2009快乐女声”超过常胜将军“快乐大本营”，成为2009年6月网民最关注的电视栏目，关注份额为27.15%。

　　“2009快女女声”在6月初拉开帷幕，仅用一个月的时间就聚集了大量人气。本次快女的前期比赛并没有上星播出，都是通过网络直播的方式与观众进行互动，这也成为该节目在6月能够迅速集结人气的重要原因之一。

　　另外新上榜的一档节目“加油！东方天使”来自东方卫视，是改版后的东方卫视在暑期推出的真人秀节目，大有与湖南卫视的快女一较高下之势，不过由于6月该赛事尚未完全拉开帷幕，孰高孰低有待进一步观察。


三、2009年6月电视剧关注度研究

　　《我的兄弟叫顺溜》迅速蹿红，成为6月网民最关注的电视剧

　　百度数据显示： 2009年6月，有一部迅速蹿红的电视剧——《我的兄弟叫顺溜》。前期并没有过多的宣传，和当年的《士兵突击》一样，低调的上映却得到了高度的关注，以超过5%的高关注度成为6月网民最关注的电视剧。



四、个案分析——《我的兄弟叫顺溜》与《人间正道是沧桑》

　　“人间”恢宏登场，“顺溜”后来居上

　　2009年6月的电视荧屏可谓好剧连台，虽然离国庆还有4个月的时间，但是红色题材的剧集已经开始抢滩电视剧市场了。6月份最热的红色题材连续剧莫过于6月2日开播《人间正道是沧桑》和紧随其后的《我的兄弟叫顺溜》了，两部剧几乎占据了各大电视频道的黄金时段。

　　百度数据显示：网民对于这两部戏的关注变化差异明显，“人间”自6月2日开播以来，一直占据了绝对的高关注度，日均检索量一直维持在10万次左右，但是从6月中旬开始，“顺溜”关注度迅速攀升，明显抢占了“人间”的不少关注份额，“人间”的日检索下降到日均5万次左右；而此时“顺溜”的日检索量则由原来的2-3万猛增到30-40万的区间，一枝独秀。

　　“人间”重情节，“顺溜”更幽默

　　百度数据显示：2009年6月，网民对两部戏的关注点也有一定的差异。

　　“人间”一剧在检索量较大的“剧名”和“视频/下载”方面占比均没有“顺溜”高，但是“剧情”相关内容检索占比却接近10%，远远高于“顺溜”的1.50%。作为一部长达50集的电视连续剧，《人间正道是沧桑》中承载了太多的人物与情节，战争，亲情，爱情，友情……人物关系和故事脉络都比较错综复杂，因此“剧情”成为网民关注的重要内容之一。

　　反观“顺溜”，人物比较简单，故事也比较清晰，整部戏更多的是通过刻画一个人物来展开情节，抓住观众的往往也许只是其中的一小段故事甚至一两句台词，因此对于“视频/下载”相关内容的检索占到了较高的比例。


研究对象

　　研究范畴

　　中国卫视电视频道及其电视栏目。

　　根据《中国电视节目分类体系》(2005，张海潮)，一般将电视栏目分为新闻类、娱乐类、教育类和服务类四大部分。本报告根据电视行业需求电视栏目主要分为以下内容：

中国电视节目分类
新闻类节目（不含大型新闻节目）
综合新闻消息节目	主要包括中央、省、市电视台黄金时间播出的《新闻联播》、全省新闻、城市新闻以及早、午、夜间的综合新闻消息节目和专业新闻频道中的正点新闻节目。	《新闻联播》
分类新闻消息节目	主要指如法制、体育、财经、娱乐、农业、军事、科技、教育等新闻消息节目。在这里，“分类新闻消息”特指各种报道范围和受众细分化的新闻消息，也有专家称该类新闻为“对象性新闻”。
新闻专题类节目	主要指各电视台就重要新闻事件或公众普遍关心的话题制作的深度报道新闻栏目和节目。在国内外电视业，许多业内人士和学界人士也将此类节目称为“深度报道节目”。	如“焦点”类栏目、“两会专题报道”等
新闻谈话节目	主要是指由主持人和记者邀集有关人士及受众，围绕公众普遍关注的话题，展开讨论的群言式的言论节目。
国际新闻节目	指的是我国电视媒体采用国外电视机构提供的新闻素材制作的节目或我国记者自己采制的国际新闻栏目和节目。	如《国际时讯》、《高端访问》等
娱乐类节目（不含电视剧，电影类，国际娱乐节目）
体育节目
综艺节目	综艺节目就是综合艺术类电视节目，其节目形态和表现元素都相当丰富。在我国电视发展的初期阶段，娱乐节目的种类有限，业内人士往往把舞台表演类的节目统称为综艺节目。在本分类体系中，我们只把综艺晚会、喜剧和曲艺等类节目划分为综艺节目。	《相声晚会》，《曲苑杂坛》，《梦想剧场》，《快乐驿站》，《乡村大舞台》等。
音乐节目	它主要包括演唱会、音乐会、MTV等节目形态。音乐类节目的繁盛很大程度上是借助于改革开放之后我国音乐行业和音像出版行业的迅速发展；音画艺术完美结合的音乐电视节目（MTV）在全球范围内的兴起，也对音乐节目市场的发展起到了很大的推动作用。	《同一首歌》，《欢乐中国行》，《音乐电视》，《MTV天籁村》等
戏剧节目		《九州戏苑》，《梨园春》等
游戏节目	益智竞猜游戏和体力游戏。	《开心词典》，《幸运52》，《勇往直前》等。
真人秀节目		《超级女声》和《梦想中国》、《加油，好男儿》，《赢在中国》是我国目前影响力较大的真人秀节目。
娱乐谈话/专题节目	是一种主要以舞台化、表演化的谈话内容构成的节目类型。该类节目主要追求谈话的趣味和娱乐性，节目形式活泼多样，话题多以名人生活、情感、心理问题及各种软新闻为主。由于受众面广和成本相对低廉，娱乐谈话节目，特别是娱乐名人谈话节目具有很大的市场潜力。“娱乐专题节目”在这里主要指除体育专题节目以外的反映电视剧、电影、综艺、音乐、戏剧、等娱乐内容的专题节目。	《艺术人生》，《超级访问》，《夫妻剧场》，《非常男女》
大型娱乐节目	大型娱乐节目至少应具备二个条件：一是规模特大，二是影响广泛。	《CCTV春节联欢晚会》，《中国电视金鹰奖颁奖典礼》等。
教育类节目（不含大型教育类节目）
社会教育节目	受众广泛、种类丰富，它既有主要旨在提高观众文化素养的人文、科技等节目，也包括提高受众专业知识和技能的教学节目。	《探索发现》，《人物志》，《走进科学》，《讲述》，《法制进行时》，《经济与法》，《戏曲知识》，《百家讲坛》，《今日国防》等
少儿/青年类节目		《大风车》，《七色光》，《异想天开》，《12演播室》
国际教育类节目		《地球的故事》，《动物世界》，《国宝档案》等
服务类节目（不含频道宣传/导视服务，大型服务节目）
生活服务节目	主要是指关注百姓日常生活需求的节目类型。	《生活》，《为您服务》，《交换空间》，《车世界》，《相约星期六》，《夕阳红》，《半边天》等
理财节目	主要是指专项介绍证券、股市、汇市和家庭理财、收藏、艺术品投资等内容的节目，其数量和受欢迎程度与该国的经济发展水平、市场成熟度紧密相关。	《八方股评》、《股市直播》、《证券时间》，《鉴宝》、《艺术品投资》等。
广告类节目
国际服务类节目		《中华医药》、《中国旅游》等

　　研究时间
　　2009年6月1日-6月30日
　　研究区域
　　东北地区：辽宁省、吉林省、黑龙江省
　　华北地区：北京市、天津市、河北省、山西省、内蒙古自治区
　　华中地区：河南省、湖北省、湖南省
　　华东地区：山东省、江苏省、安徽省、浙江省、江西省、福建省和上海市
　　华南地区：广东省、海南省和广西壮族自治区
　　西南地区：四川省、云南省、贵州省、西藏自治区和重庆市
　　西北地区：陕西省、甘肃省、青海省、宁夏回族自治区、新疆维吾尔自治区


研究方法

　　本次对行业搜索行为的调查采用了定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方法，运用了文献资料检索、定距随机抽样、行业词汇构架和编码、描述统计、内容分析、相关分析以及搜索引擎独特的Cookie跟踪等调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度。最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，通过检索量统计、相关分析、交互分析、回归分析等方法，得出研究结果，并根据数据结果和相关资料做出相应的判断和预测。