谷歌Doodle：5亿人的涂鸦玩具

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　日前，谷歌在首页上放出了一个电吉他形状的LOGO，霎时间让全球的谷歌用户目光汇聚在这里，并用鼠标拨着琴弦在吉他上弹出音乐，这就是Google Doodle。Doodle中文原意为漫不经心地涂鸦，你曾在谷歌首页上见到的关于各个发明家、节日主题的Doodle就是谷歌的设计师“涂鸦”出来的。它没有什么目的，只是让用户觉得好玩，也不能给公司带来直接利润。为什么谷歌在过去的十多年间坚持耗费人力、物力和财力做一件没有利润的事情？

　　A

　　餐巾、白板和比萨

　　变成的设计

　　现任谷歌首席 Doodle设计师的迈克尔·洛佩兹( Michael Lopez)是科幻小说粉丝，谷歌曾推出的UFO Doodle和麦田怪圈Doodle都出于他手。这些Doodle是为纪念英国科幻小说家赫伯特·乔治·威尔斯 (H.G. Wells)推出的。

　　Doodle带有设计师个人的气质，在创作时也较为随意，在美国谷歌公司内，迈克尔·洛佩兹带着几十人的Doodle团队，他们会从世界各地谷歌公司收集想法，再由团队讨论出各种概念。

　　他们的讨论就是随意坐在一起，设计师拿着铅笔，把各种想法画在手边的任何地方，餐巾、墙壁、桌面和沙发，然后一起讨论各种创意是否带有谷歌风格的创新和趣味。谷歌也鼓励设计师到办公室外面去，在上班时间内到郊外写生，郊游，想尽一切办法找灵感。

　　“创作过程是完全自由的，通常只需要20块餐巾、4块白板和几盒比萨就能让我们得到最终概念。”迈克尔·洛佩兹说。通常在得到概念之后，设计师会用一到两天的时间来画图，最终完成Doodle。但在某些大型节日，如圣诞节，Doodle会提前一些日子准备，若有些Doodle需要比较复杂的技术，用的时间也会稍微长一些。每当一个有趣的Doodle出现在谷歌首页，用户的停留时间变长，谷歌的设计师就会起一身鸡皮疙瘩，因为他们能体会到用户是多么喜欢它们。

　　Doodle的制作方式从最初的图片，发展到用Java脚本写，但它没有固定的日期和样式。

　　起初它不是一个专门的项目，推出后受到了用户的喜欢，才专门有人来设计，但Doodle现在的设计师并非专门负责这一块，Doodle只是他们工作的一部分，他们在不画Doodle的时候，就要设计网页和为各种谷歌产品做视觉设计。

　　曾在谷歌中国工作过的一位设计师说：“Doodle已经是谷歌品牌很重要的一部分，它比较好玩有创意，并很受欢迎，谷歌的企业文化也是这样，希望比较轻松有趣。Doodle是谷歌企业文化的一个表达。”

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　B

　　只有李开复穿西装

　　每年夏季的某一天， 美国谷歌公司总部的外面总是围绕着200头山羊，它们是谷歌公司从一个牧羊场借来用于除草的，因为谷歌不想用除草机器， 借羊除草在无污染无噪音的同时还为土地施肥。

　　在谷歌中国公司之内，只有曾任谷歌全球副总裁兼中国区总裁的李开复穿着深色西装系领带，显得与其他员工不一样。

　　在世界其他谷歌公司里，员工穿着随意，有些人穿着人字拖就来上班。办公室里有游戏室、按摩椅，随处放置着沙发和软垫，角落里还有吊床和帐篷，只要员工愿意，带个浴缸到办公室，边泡澡边工作也不会有人干涉。

　　员工不想呆在办公室了，可以到公司的游泳池里游泳，工程师可以选择在任何地方写代码。在世界任何一家谷歌公司的办公室，员工在100英尺以内都能在微型厨房随手拿到食物，谷歌为员工24小时提供免费零食和餐饮，在夏天时，还会为员工准备BBQ。根据谷歌自己的统计数据， 仅是旧金山湾区的Google员工在2007年就消耗了5500磅的手工巧克力。

　　谷歌在员工身上的花费不可思议，除了完善的福利制度，公司为每一位员工提供免费三餐、医疗和洗衣服务。谷歌公司曾在招股说明书中对员工说：“我们为雇员带来了许多不一般的福利，包括免费午餐、医生和洗碗机。我们将认真考虑这类福利对公司长期的好处。估计我们会增加福利而不是削减福利。我们相信这些微小的投入是对员工福利的尊重，这能够节省员工的时间并改善他们的健康状况并提高生产效率。”

　　C

　　不作恶也能赚钱

　　在谷歌公司所奉行的价值观中，“不作恶”是最著名的一条。“不作恶”在技术上的体现是：谷歌作为搜索引擎巨头，其所使用的搜索技术是Pagerank，即通过网络的超链接关系来确定一个页面的等级。谷歌把从A页面到B页面的链接解释为A页面给B页面投票。Pagerank是对网页重要性的评估，由投票多少和投票目标来决定网页的等级，超链接越多，越受欢迎的网站会在搜索结果中越靠前。除了惩罚作弊者，谷歌从不干涉搜索结果的排序。

　　在谷歌页面上投放的广告会有明显的黄色提示， 明确地标记为“赞助商链接”。这与百度所用的“竞价排名”模式不同，在百度的搜索结果中，搜索结果最靠前的，是投入广告费用最高的。

　　谷歌还拒绝任何弹窗式的广告，在谷歌的用户体验中他们说道：“(弹窗广告)因为这会妨碍用户阅读所需要的内容， 我们绝对不会通过操纵排名将我们的合作伙伴放在搜索结果中排名靠前的位置，也没有任何人可以购买到更高的PageRank。”

　　坚持加速信息的自然流动是谷歌的目标之一，互联网技术评论人霍炬曾评价：“从蒸汽时代到现在，每一次让移动速度加快的方式都造成了人类巨大的变化，在蒸汽和机械的时代，加快的是人和货物的移动，信息时代加快的是信息的流动。谷歌所做的，是继续加快这种信息流动的速度，让人们需要的东西更快地呈现在眼前。”

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　D

　　Doodle也会犯错

　　每次推出Doodle，一天之内就会被5亿用户看见。一旦出错，全世界的用户都会告诉谷歌：你们错了。一次谷歌发布为纪念DNA双螺旋结构发现50周年的Doodle，立即有用户写邮件到谷歌公司之处，在绘制双螺旋时，将螺旋的方向画反了。之后在设计制作专业性强的Doodle时都会格外小心。在3月14日，制作纪念圆周率Doodle时，他们特意请普林斯顿的博士们检查其中的数学公式，以防再次出错。

　　不仅有在某些专业上的错误，Doodle还搞错过韩国的国旗。每年8月15日，是韩国从日本殖民主义统治中脱离出来的日子。2010年，谷歌也曾推出相关的Doodle，在放出设计之后却遭到韩国人的投诉，因为设计师将韩国的国旗画错了。

　　除了画错国旗，Doodle还会搞错日期。每年的2月25日是科威特的国庆。在去年的1月26日，谷歌就放出了科威特国庆的Doodle，立即被科威特人投诉，谷歌公司也立即将Doodle换下，并在一个月后设计了一个新的国庆Doodle向科威特人表示道歉。

　　在去年印度独立日的时候，谷歌出过更离谱的错误， 在这款Doodle 刚上线之时，点击它进入相关的搜索时，关键字为：India Indpendence Day，谷歌搜索引擎显示，您找的是不是： India Independence Day ？连谷歌搜索引擎都知道：设计师将这个单词拼写错了。印度用户抱怨不止， 谷歌的员工很快承认错误并作出修正。

　　除了错误，Doodle还有摆乌龙的时候，每年4月23日是土耳其的儿童节，这天谷歌在土耳其谷歌页面上推出一款Doodle，上面画着两个小朋友正在滑梯上玩，其中站在滑梯上方的小朋友右手高举着一面土耳其国旗。在7天后，4月30日是墨西哥的儿童节，谷歌在墨西哥谷歌页面推出了同一款Doodle，不同的只是土耳其国旗不见了，拿国旗的小朋友还高举着——空的。

　　E

　　谷歌为什么

　　这么萌？

　　风靡全球的美剧《生活大爆炸》的男主角谢耳朵是一个标准的Geek，他的所作所为无一不符合Geek气质。什么是Geek气质？即穷尽各种科技手段、先进设备，到达好玩的目的。在剧中，谢耳朵和他的朋友利用一种技术，可以从美国操控韩国某个人家中的灯泡开关。让别人家的灯泡一开一关，他们在大洋彼岸兴奋不已。剧中有人不解地问：你们为什么要这么做？谢耳朵想了一会，说：“因为我们能做到。”

　　这就是纯Geek气质——因为我们可以做到，将各种科技融入生活，单纯以好玩为目的。在我们惯常的语境中，“玩”之于孩子，是正常的；之于成人，似乎就有点不正常。成年人单纯以好玩为目的，投入时间、精力和钱财，在外人看来就有玩物丧志的倾向。

　　就是我们所熟悉的，很多日本企业的员工每日西装革履地上班，兢兢业业地工作。每日上班之前，妻子鞠躬的时候头碰到地上，然后说：“嗨，请加油工作，辛苦了。” 但谷歌似乎并不理会这种规则，在谷歌公司之内，员工可以投入时间和精力在以好玩为目的的项目上。谷歌Doodle就是其中之一。当你用百度搜索一下谷歌，在谷歌首页的LOGO变化出各种花样，在不同的日子有不同的主题，这就是Doodle。

　　虽然它受到全世界用户的喜爱，但是Doodle目前不能为谷歌获得任何利益，但谷歌公司在14年间，开发各种新的技术，穷尽各种创意来让Doodle显得好玩，创意十足，让女生一看到会大叫：“谷歌为什么这么萌！”若是谷歌的Doodle设计师听到这句话，他们肯定会高兴得跳起来，因为他们的目的就是让你觉得Doodle好玩有趣创意十足，萌得让人喜欢。

　　但就是这不以盈利为目的的创意，逐渐成为了谷歌文化的一部分，人们想到谷歌时，这些萌人的Doodle也是其中的一部分，它让你在看待谷歌公司的时候，也带上“创新”、“亲切”和“好玩”的特点。为什么好玩不能成为企业文化的一部分呢？据《东莞时报》