伦敦的呼唤: 对数字化奥运会的思考

sowang

2012年8月24日 上午 11:11:00

发表者：Richard Keelty, 产品营销主管，英国  

根据统计数据显示，本次伦敦夏季奥运会中出现了一个全胜的赢家：数字媒体。下面我们来看一看，在直播最多的本届奥运会中，这些“屏幕”背后，世界纪录是怎样被传播到世界各地的。

搜索量上了一个新台阶  

与网络和数字媒体的发展相呼应，Google上关于此次奥运会的全球搜索量显著增长。  

• 游泳名将[瑞恩.罗切特]的搜索量暴增900%，使得美国人对 [游泳] 的关注度比2008年高出了25%。  

• 夺得女子体操团体金牌的美国“猛烈五人组”让[体操]在美国的搜索量几乎达到了2008年峰值的两倍。  

• 牙买加飞人博尔特打破了世界纪录的惊人表现让[田径比赛]在牙买加的搜索量比2008年增长了40%。  

• 首位获得奥运会男子体操个人全能金牌的日本体操王子[内村航平]不但征服了体操赛场，也在搜索领域体现出超凡魅力，日本网民对他的搜索量与上届奥运会相比飙升了420%。  

• 对于摔跤运动员[苏希尔•库马尔]来说，第二次成功的感觉要更加幸福。他是印度史上首位连续两届奥运会都获得了个人奖牌的运动员。他的成就使对他的搜索量比2008年奥运会增长了375%以上。

多屏接力赛  

比起从前，人们观看奥运会的方式变得更加多元化，除了通过电视直播来感受奥运会之外，更多的人使用桌面电脑、手机和平板电脑来观看比赛。与NBC联合在美国进行了一项调查，我们了解到更多有关此次奥运会的信息。

• 移动设备表现强劲： 许多观众会使用电视之外的一个或者多个“第二屏幕”来随时关注奥运会的最新信息，其中44%的人是通过手机或者平板电脑来观看比赛。  

• 促进收视率： 第二屏幕非但没有降低人们在电视上观看比赛的兴趣，事实上还促进了收视率。通过“电视+1台其他显示设备”观看奥运会比赛的人，比那些只看电视的人多看了52%的奥运电视转播；而那些“电视+2台其他显示设备”的观众，比那些只看电视的人多看了105%的奥运电视转播。那些在线收看赛事流媒体直播的观众，也比只看电视的观众多看了66%的奥运电视转播。  

• 同步使用设备： 总体来看，在那些通过电视和至少一台其他显示设备观看奥运会的观众当中，56%的人都同时开启两个或多个屏幕，这些观众观看奥运电视转播的时长也比那些只看电视的人长67%。

掘金数字业务  

投资数字营销，不但使品牌商们的生意壮大了，还让他们做出了非常优秀的活动。以下是一些精彩的营销活动：  

• Visa在全球举办了“Go World”主题活动，邀请粉丝们在社交媒体上为他们支持的Visa赞助的运动员队伍加油喝彩。此次活动共产生了超过5900万次喝彩（cheers），而且Visa的YouTube频道还收到了来自全世界的共4700万余条留言，评论Visa的商业广告和运动员训练视频。  

• 苏黎世金融服务集团在Google和YouTube上发起的“分享你的运动时刻”营销活动，邀请了德国奥运代表队助阵。结果，这个活动吸引了大量的客户，极大提升了保险合同签单量  

• 英国劳埃德银行作为奥运会火炬传递的合作伙伴，紧随奥运圣火在英国传递的进程，成功进行了一次Google关键字广告系列的推广。在三个月内获得了超过19万的点击量和200万次以上的展示。

居高不下的网络流量和不断增加的投资，让在线广告发布商大为受益：  

• 在美国，加入Google展示广告网络（GDN: Google Display Network）和DoubleClick Ad Exchange广告交换平台的2百万家网站，与两周前的数据相比，和体育运动相关网站的广告展示增加了19%，同时这些网站的千次展示收入（RPMs）增加了14%。  

• Google为大型网络内容发布商提供了优质的发布商服务平台(DoubleClick for Publishers)，并且创下了新记录。其中一家发布商一天内在其网站和移动内容上的广告就创下了4亿多次的广告展示，从而获得了更多收益和免费内容。  

用一件趣事来作为结尾：为了展示奥运会开赛以来网络是如何激发出各种数据和创意的，我们的一个软件工程师利用Google App Engine应用程序引擎制作了一个奥运人均奖牌榜 （该数据是真实的，测算方法很新颖）。根据他的统计，有一个国家在其他所有国家中脱颖而出。让我们向奥运两周以来最成功的国家表示祝贺，那就是格林纳达（Grenada）！