百度写给应届生的99封信——让创意更接地气

sowang

来源：百度校园    日期：2013-04-17


“Awarding the ideas that work!” 这是美国营销协会在创立品牌营销领域的奥斯卡——艾菲奖时所设立的评选宗旨。同以往片面的强调“创意为王”不同，艾菲奖更加强调让创意落地，只有根植于现实，能取得现实效果的营销创意才有资格参与这个奖项的角逐。

“以实效论英雄”的观点无疑让人们再次审慎地考量“创意”这两个字的含义。创意往往同天马行空、异想天开、无拘无束这样的词联系在一起，但绝不是等同的。在今天的移动互联时代，人们也往往会认为“新”“奇”是创意的神之所在，但是，只有根植于现实，能够解决现实问题的创意才是真正的好创意，创意先要落地，才能生根。

互联网是年轻人的行业，也是最需要创意和创新的行业，正是因为深深地了解这一点，百度校园品牌部自成立起就致力于对大学生的科研创新与支持工作，秉持“发现你的光芒”的人才观点，通过各种形式的活动发掘最具创意的点子，让具有创新意识和创造性思维的人才脱颖而出。百度校园品牌部Astar百度之星程序设计大赛就是发掘这些人才的渠道之一，胜出的选手不仅能赢得丰厚奖金，大赛的获奖证书更相当于程序设计业界的“金领通行证”。入围最终决赛圈的选手，不仅获得百度的青睐，也成为众多知名IT互联网企业重金争夺的人才。




那么，怎么评判和找到那些“闪光”的创意和具有创新意识的人才呢？Astar百度之星程序设计大赛强调在具体问题上和细节上对选手进行考量。选手们在比赛时遇到的题目都需要用编程来解决，优质的判断力、创新的思维能力都是选手答题的重要素质。在赛程、赛制、试题制定、评定等具体环节上，Astar百度之星程序设计大赛也强调选手在解决具体问题时体现出来的才能。比如在试题的编排方面，大赛题目都具有贴近生活的特点，让选手通过自己的思考和创造，通过创新的算法找到解决这些实际问题的途径，在这一过程中，测试选手解决实际问题和将创意变现的能力。在2012年Astar百度之星程序设计大赛决赛中，将麻将竞技放到了试题中考察选手的综合编程能力，以个人为单位进行棋牌的人工智能开发，经过1000多次的PK赛出胜率最高的程序。这不是坐而论道，凭空想象，而是激发大家面向具体问题进行创想，将解决问题的能力落在实处。

这样的大赛基调让选手更加关注算法和解决方案的实用性，以大赛作为起点，有意识地培养创意变现的能力和对未来用户需求的敏感度，逐渐形成以产品为导向的创新思维。让创意更接地气，重视创意而不让其虚浮，立足实际而能有所突破——所谓立意高远，脚踏实地，正是这样体现的吧。