百度及贴吧90后用户洞察报告

sowang

报告背景：2014年，最后一批90后初中毕业，最初的一批90后已走入社会。
数据来源：百度各产品的数据表现及7000位百度贴吧网友的调查数据。
编辑说明：原报告为图片版，DataCN.Net去除其中百度的广告并整理成文字版（方便后续检索）

一、90后互联网属性扫描

1、互联网原住民
平均网龄7.53年，日均上网时长11.45小时，每人平均关注24个百度贴吧。

2、移动互联网的世界
60.52％的访问来自移动端

3、7000位百度贴吧网友的调查中，趣味类、游戏类、文学类、高校类、动漫类和明星类贴吧位列前6名，具体来说：
趣味类吧TOP5：美女吧，扒皮吧，笑话吧，红豆爱阿翁吧和2，地下城与勇士吧，剑灵吧，魔兽世界吧和剑网3吧
文学类吧TOP5：武动乾坤吧，遮天吧，凡人修仙传吧，吞噬星空吧，盗墓笔记本。
高考类吧TOP5: 高考吧，大学吧，考研吧，山东科技大学吧，四川大学吧。
动漫类吧TOP5：海贼王吧，火影忍者吧，柯南吧，死神吧，秦时明月吧。
明星类吧TOP5：EXO吧，鹿晗吧，李民浩（李敏镐）吧，金秀贤吧，华晨宇吧。

4、通过百度搜索的数据来看，90后网民最关注的是网游（16.06％），娱乐人物（8.84％），动漫（7.90％），文学书籍（6.63％），教育机构（5.60％），电视剧（4.49％）

5、90后语系：
红红火火恍恍惚惚：高兴的时候表示笑的哈哈哈哈哈
you can you up,no can no bibi ：你行你就上，不行就别叽歪
你是猴子请来的逗比吗 ——源自红孩儿对观音菩萨说：“你是猴子请来的救兵吗？逗比是傻逼、二逼的意思。
请允悲：请允许我做一个悲伤的表情
么么哒：又作“摸摸哒”、“摸摸大”、表亲吻动作的拟声词，表达对一个人的钟情与喜爱
槑：在网络语言里被用来形容人很呆，很傻，很天真
其他——涨姿势，杀马特，不哭站撸，地命海心，中二病，战五渣，查水表，面基，上天台，no zuo no die，收下我的膝盖，细软跑，何弃疗，我和小伙伴们都惊呆了。

6、根据7000位百度贴吧网友的调查发现，他们给自己贴的最多的前7个标签是：
宅：互联网原住民，互联网的发展使得90后越发宅，这种特点也成了他们的一个标签。
90后：我就是我，90认为我就是我，我就是90后。
游戏控：一起撸啊撸，边撸边学习，边撸边成长。
成熟：我是大姐姐，了解自己，知道自己想要什么，不盲从。
吃货：是一种自嘲，也是一种个人定位，认为自己是一个快乐的吃货。
安静：一代矛盾体，一边咋呼张扬，一边又安静成熟。
二逼：自嘲，自黑，做个快乐的小二逼，是90后追求简单的幸福的一种方法。

7、7000位百度贴吧网友的调查中，发现

爱情观：

1）暧昧靠边站，劈腿零容忍
对于曾经的恋人，分手后倾向的相处方式：43.67％ 继续做朋友，40.26％老死不相往来，16.07％其他
如果恋人劈腿，你会：89.06%主动退出，7.21%不甘心，努力挽回，3.73%想方设法拆散他们

2）处女诚可贵，同志亦凡人
你是否有处女/男情节：75.47%有
你对同性恋的看法：87.53%能够接受
截止目前你谈过的恋爱次数：2-4次（72.1%），4次以上（23.79%）、0-1次（4.11%）

友情观：

1）你是否有过约见陌生网友的经历：86.96%无
生活物质上依赖父母，信息获取方面依赖朋友，虽然也有独立、叛逆的意识，但依旧安稳地生活，在他为为其营造的安全的环境中，追随既定的人生轨迹，这样的他们对新鲜事物即保持着好奇又警惕的态度，对网络社交比想象中“无感”。

2）遇到问题你会否征求朋友的意见：78.81%会，13.21%偶尔，7.98%不会
遇到问题后最终采取谁的意见：88.36%自己的
如果跟好朋友吵架，你会主动和好么：86.22%会
低头时你是否真的会认为自己错了：92.56% 我没错
会为了维系友情而低头，但并不代表内心承认自己的错误。

消费观：

1）购买商品时最看重的方面（5分制选择）：质量（4.34）、价格（3.5）、外观（3.09）、实用（2.62）、名牌（0.56）、广告（0.15）——务实且理性着

2）遇到非常想买的东西，但是超出购买能力的时候，一般情况下你会：85.99%想办法努力得到（打工、攒钱等）——因为喜欢，所以努力

3）如果新买了衣服，发现和别人撞衫了，你还会继续穿吗：73.19%不会再穿，16.69%尽量少穿

4）撞衫后还愿意继续穿的原因：56.37%我穿的时候完爆别人，22.32%太贵了，不穿可惜 ，21.31%无所谓——强调个性，拒绝被复制

家庭观：

1）你觉得父母和另一半对你的重要性：96.03%父母更重要
2）你认为婚后和父母居住的方式应该是：83.34%分开居住
——爹妈大过天，距离产生美

3）在丁克问题上，83.7%的女性表示可以接受，78.7%的男性表示可以接受
4）如果可以，准备要几个小孩子：71.72%表示2个及以上，22.69%表示要1个，5.59%表示不要小孩。
——渴望陪伴，社交网络的热闹更加剧了他们内心的孤独，实实在在的陪伴是他们更加渴望的。

5）是否会对父母说我爱你：82.79%表示不会
6）是否会在社交网络上屏蔽父母：68.82%表示会

就业观：

1）如果各方面的条件允许，96.15%的人表示会选择跳槽。
——毕业前没有深度接触社会，也不清楚自己的职业定位，所以前几份工作是摸索和试错的过程，只要觉得当下不是自己想要的，加上有合适的机会就一定要尝试新的工作，趁年轻嘛！

2）你的就业规划或是目前就业状况是：52.67%职场求职，40.9%自主创业，6.43%公务员。

根据百度搜索数据表示，目前90后的职场行业分布：28.46%搞IT，13.57%做营销，10.17%建筑，7.26%通信，9.97%金融房产，9.06%政府，9.57%服务，5.60%娱乐传媒，6.34%医疗保健。

3）你认为对你后续就业影响最大的因素是：41.53%选择家庭背景，19.08%选择个人能力，29.43%选择相关经验，9.96%选择专业知识

4）你认为屌丝逆袭的关键是：78.73%认为是能力，16.98%认为是学历，4.29%认为是相貌。
——学历在90后眼中已经不再是职场利器，有能力才有话语权，而80后的数据结果则显示学历恰与他们的收入成正比。

5）找工作时，你的意见与父母的意见相左，你会：66.2%选择坚持自我，33.8%选择听从父母。

6）对于单位的选择，你更看重的前3项是：个人兴趣（4.41），发展空间（3.22），薪资水平（3.09）

8、90后百度搜索风云榜（2014年1月-2014年8月）

游戏榜：英雄联盟，剑灵，DNF，Dota2，三国杀，炉石传说，CF，斗战神，天龙八部，激战2
动漫榜：火影忍者，海贼王，进击的巨人，妖精的尾巴，死神，名侦探柯南，黑子的篮球，银魂，全职猎人，灌篮高手

小说榜：大主宰，莽荒记，绝世唐门，傲世九重天，匆匆那年，我欲封天，武极天下，英雄联盟之谁与争锋，完美世界，灵域

热词榜：杀马特，么么哒，基友，呵呵，腐女，萌萌哒，小清新，伪娘，屌丝，槑

电视剧榜：爱情公寓4，来自星星的你，继承者们，古剑奇谭，小爸爸，生活大爆炸，步步惊情，神探夏洛克，终极一班3

电影榜：同桌的你，冰雪奇缘，变形金刚4，美国队长2，小时代，私人定制，无人区，前任攻略，超凡蜘蛛侠，四大名捕2

综艺榜：快乐大本营，爸爸去哪儿，天天向上，Running Man ，我是歌手，我们结婚了，中国好声音，康熙来了，花儿与少年，爸爸回来了。

人物榜：EXO，邓紫棋，金秀贤，少女时代，张亮，波多野结衣，刘诗诗，宋莤，苍井空，李敏镐