年货搜索大数据：“单人份”年夜饭预订成主流，一线城市最积极

sowang

牛年春节悄然将至，年货购置成为家家户户关心的重点。年年岁岁“春”相似，但面对依然紧迫的防疫大局，今年的年货“怎么买”难免有所不同。今日，百度发布《百度2021年货搜索大数据》，从搜索行为出发描绘中国人年货购置的特点和趋势。“就地过年”的政策呼吁下，90后是线上年货购置主力军，单人年夜饭预订成一线城市主流。


来源/采访对象供图（下同）

与此同时，拼多多今天也发布了“年货主题产品排行榜”，对近百万款美味食品和酒水饮料产品进行了系统性统计，并按活动期间销量排出了这两个品类的前十名。

“就地过年”新趋势：90后成为年货购置主力军

网上置办年货是今年春节的主流。根据百度搜索大数据，近30天，“年货节”的整体搜索热度环比上涨556%。

“就地过年”的呼吁下，一二线城市上班的年轻群体受到影响。数据显示，今年关注年货购置的群体年龄出现下降。近30天，90后分别占关注“年货节”用户的34%，成为年货节采购的主力军。

分区域来看，广东人对年货购置的热情值最高，对“年货”相关搜索关注度位列全国第一。随后依次为山东、江苏、北京等地。总体来看，南方省份的积极性略高于北方。

“买年货”这事挪到网上，大家更有新鲜感。“年货节2021什么时候开始？”“双十一便宜还是年货节便宜？”和“年货节红包怎么领？”是用户对线上“年货节”最关心的三大问题。

“新年货”崛起：年轻人和父母辈的年货有啥不同？

在青睐年货的类型上，不同年龄段各有不同。百度搜索大数据显示，以90后为代表的年轻群体的年货清单集中为数码产品、美妆与零食——手机、蓝牙耳机与车厘子的搜索关注度位列前三。


同时，年轻人的清单里还出现了不少“新年货”。桌游纸牌、自热食品与胶囊咖啡进入年货清单的前十。这些新品近年来在年轻群体中颇为流行，并在年货购买中受到欢迎，“过年可能又要宅家怎么办？囤点吃喝玩乐的吧。”

与年轻人相比，父母辈的年货清单更有“过日子”的朴实气息。同时，也出现了不少智能化、数字化的产品。手机、电脑、智能音箱……父母已经悄悄开始了对家庭“智慧化”的改造。而父母种草的“麻将机”对比年轻人热衷的“桌游纸牌”，更突显当代年轻人与父母辈娱乐方式的差异。水果与坚果这些传统年货主角也占有一席之地。同时还有口罩，已伴随中国人走过一年，成为年货清单的常驻成员。

“就地过年”的仪式感：单人份年夜饭在一线城市受宠

就地过年，也不能少了仪式感。“年夜饭预订”成了牛年“新年货”。许多城市上班族调整了自己的过年返乡计划，相应的变化可从年夜饭的类型上反映出来。数据显示，相比去年鼠年8-12人居多的年夜饭预订类型，今年以4人份、2人份甚至单人份居多。


从城市等级来看，一线城市“年夜饭预订”关注度远高于其他城市，也侧面印证了今年部分上班族放弃返乡，转而在大城市独自或和朋友、伴侣过年的特点。


从不同省份来看年夜饭预订，还可以找到中国人务工返乡的迁徙特点。比如，在年夜饭预订量最高的上海，“鲁菜”成为关注最多的菜系；同时“鲁菜”在北京年夜饭预订的热度也成为各菜系之首。这意味着今年有更多山东人响应号召，留在北京、上海原地过年，预订一场有家乡味的晚餐是他们的选择。与此同时，还有留在浙江的四川人、驻扎天津的广东人，以及滞留广东的东北人。

吃吃喝喝很重要：“健康第一”让牛奶占据榜首

过节嘛，吃吃喝喝当然很重要，消费者在屯年货上对哪一类产品更青睐？根据拼多多发布的“年会节美味食品排行榜”，今年坚果礼盒类仍占据美味食品主导地位；由于各地倡导“就地过年”，代表“故乡味道”的家乡好货销量开始大幅增长，与之对应的还有螺蛳粉等速食产品备受欢迎。年货节期间，平台坚果礼盒和糖果类等具有十足年味的产品，销量同比涨超200%，其中，良品铺子和三只松鼠的坚果系列最受欢迎，大白兔和徐福记则是糕点糖果的销售佼佼者。


在“酒水饮料”排行榜中，牛奶产品占据榜首，年轻人所喜爱的鸡尾酒悄然冲进前五。由于处在防控疫情的特殊时期，消费者格外关注个人健康，奶类食品销量一路上扬。1月以来，拼多多牛奶类产品订单量已同比上涨131%。特仑苏纯牛奶拔得食品饮料排行榜头筹。作为都市白领的“宠儿”，旺仔牛奶也冲进榜单。


据悉，为了让消费者过上一个“吃得开怀，用得实惠”的春节，拼多多“年货节”派发30亿红包，覆盖全国各地尖货，并推出了“美食街”“家用街”等专场活动。

新民晚报记者 金志刚