百度搜索大数据：年轻男性力挺国产，华为用户对新国货偏好更高

sowang

发布时间：01-2822:52百度App官方百家号

从花西子的持续破圈，到泡泡玛特的产品出海，“新国货”的商业想象力已经足够**。

在所有围绕新国货的讨论中，90后、00后为代表的年轻消费者被视为拥趸与助推器。有没有可能对新国货的消费人群进一步细化，帮助我们回答一个重要的问题——谁在爱着新国货？

根据《2020百度新国货机会洞察》报告，我们得出结论：国人对新国货的搜索关注呈上升趋势；25-34岁的用户群对新国货的偏爱比例更高，他们的关注增长速度最快；东部地区是传统优势市场，但西部地区的需求也在迅速提升。

新国货市场的搜索关注度上升

新国货的涵义指向接近于国产、国货、国潮。“新”的点在于它既包括了营销场景集中在数字平台、近年来崛起成名的新国产品牌，也包括了已经广为人知，但仍在尝试数字化转型的经典国产品牌。这一提法将部分相对守旧、落伍的“旧国货”剔除在列表外。

需要确认的第一个事实是：中国人对新国货的关注度是不是真的在上升？

通过分省市的2020年的搜索数据，将之与2019年的数据对比，可以发现：用户对新国货的搜索关注度整体呈上升趋势。

约一半省市的同比增长幅度在50%以上。广西、宁夏与内蒙古位列前三，幅度高于100%。

将增长幅度排名按照中国四大经济分区赋色，会发现：增长前三的地区，即广西、宁夏与内蒙古都位于西部，说明面对新国货市场，它们有较高的兴趣和消费潜力。

而传统意义上经济实力更强劲的东部地区也紧随其后，其当地用户的关注度也保持了较大的增长幅度。

西部地区的关注度上升，与下沉市场持续升温的趋势呼应，而后者的消费增长已体现在各行各业。根据《2020百度新国货机会洞察》报告，下沉市场逐渐驱动了新消费，这些消费者的发展需求给新国货市场带来新机遇。

年轻男性偏爱新国货，尤其是华为用户

那么，是不是这些市场的年轻人群偏爱着新国货呢？通过分性别与分年龄段的数据洞察结果，进一步发现：男性用户对新国货的关注度高于女性用户。

同时，新国货的关注度随着年龄段上升而趋于下降。在25-34岁的用户群中，偏爱新国货的比例是更高的。


近年来，部分新国货凭借国潮化的设计和新颖的产品体验，俘获了一大票的年轻人。2020年12月，中国青年报的一项调查显示,79.83%的受访大学生支持国货，并对国产品牌发展怀有期待。

作为结果，已成为市场主要消费力的他们是新国货开拓市场的重要增长点。根据《2020百度新国货机会洞察》报告，年轻用户的关注增长速度最快，其趋势为市场带来新机会。

如果进一步细化到使用不同手机的用户搜索行为，会发现华为用户对新国货的喜好最多。


搜索占比上，华为用户对新国货的搜索量占了六大手机品牌用户搜索总量的44%。而2020年还在华为旗下的荣耀，其用户在六大品牌中对新国货关注度最高。

其他品牌的用户如苹果、小米、vivo，对新国货的热情其实低于平均水平。如此来看，华为用户与新国货的关注人群会存在较高的贴合度。

江苏、山东、广东等东部地区是优势市场

除了观察各省市的增长变化，也值得了解不同地区当前对新国货的关注现状。我们将维度分为两个：一个是关注度（TGI），一个是搜索量的占比。

结果可见，江苏、山东、广东等省份占了相对较多的搜索比重，同时，他们也保持了高于平均水平的关注度，可视为新国货开拓的优势市场。


按照中国四大经济分区赋色后可见：总体来看，东部地区整体靠前，间接说明当地的用户对新国货具有更高的消费兴趣，这也与所在地实际的经济基础相符。

而反观甘肃、青海、新疆等地，则稍显逊色。不仅表现在受限于用户基数的搜索比重，也在相对的关注度指标中保持较低的水平。

新国货排行

越来越多的人开始爱上新国货，那么：到底哪些行业是新国货的重阵，这些行业中又涌现了哪些品牌作为代表？

分行业来看，IT 通信、汽车行业、快消日化与服装服饰是国潮品牌扎堆的四条赛道。如在热度最高的IT通信业，小米、vivo 等出品的手机，华为、联想等出品的笔记本，早已成为市场主力，并展开出海大计。


拓展到各个主流行业，根据品牌们的关注度指标，我们进行了排序，为你提供了一个新国货排行：

结果可见，农夫山泉、完美日记、九牧王、广汽传祺、华为等近年来动作活跃的国产品牌上榜，在所统计的周期中位列关注度的行业第一。


细化到在年轻群体中广受欢迎的美妆、茶饮与小酒三条小赛道。美妆来看，除珀莱雅、自然堂等知名品牌霸榜前五。近年通过优质的数字化营销快速“吸粉”的完美日记与花西子也位居前列，持续受到消费者关注。

茶饮来看，以喜茶和茶颜悦色为代表的新茶饮已超越传统奶茶品牌，成为主流。同时，也不可忽视元气森林在近两年的异军突起，在新茶饮林立中保有气泡水饮料的一席之地。

小酒中，快成为经典品牌的江小白依然最受关注。同时，还有近年新晋的梅子酒品牌，梅见位列第二。值得一提的是，它们都来自重庆。


随着95后、00后的年龄增长，他们的消费能力将继续提升，成为新国货的未来的重要增长力。在这一过程中，如何细化“谁在爱着新国货？”这一问题，获得更精准的研判，品牌们面临挑战。