CNN：多用搜索引擎会越来越聪明

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作者: 刘威麟 | 来源: cnbeta.com


         昨天深夜CNN Health作了一篇科学报导，今天大概很快就会传到亚洲主流媒体版面。它说，科学家作了一些实验，发现多用Yahoo!搜寻或Google搜寻，当你变成很熟练的重度使用者后，可以享受「练大脑」奇妙功效。美 国UCLA的神经科学专家找来24个中老年人（55~78岁）作实验对象，这24个人经过特意挑选，有一半是「重度使用者」，也就是常常使用电脑、对网路 也熟练的人，另一半是「轻度使用者」，其它的控制变因全部一样。科学家将这些人送进MRI的脑部扫描机，同时间让他们看一个电脑的浏览器，他们的手可以自由的操作键盘和滑鼠。




　　昨天深夜CNN Health作了一篇科学报导，今天大概很快就会传到亚洲主流媒体版面。它说，科学家作了一些实验，发现多用Yahoo!搜寻或Google搜寻，当你变成很熟练的重度使用者后，可以享受「练大脑」奇妙功效。

　　美国UCLA的神经科学专家找来24个中老年人（55~78岁）作实验对象，这24个人经过特意挑选，有一半是「重度使用者」，也就是常常使用电脑、对网路 也熟练的人，另一半是「轻度使用者」，其它的控制变因全部一样。科学家将这些人送进MRI的脑部扫描机，同时间让他们看一个电脑的浏览器，他们的手可以自 由的操作键盘和滑鼠。

　　第一部份，科学家先请他们在萤幕上看一本类似「书」的画面，好多好多的字，请他们阅读，并且直接用眼睛找一些字句。 MRI脑部扫描机监看着他们大脑的变化，侦测到大脑的visual cortex在运作，也就是掌管语言与阅读的那块，这部份科学家早就知道了。

　　然后来到第二部份，科学家这次给他们一个Google萤幕，要他们搜寻一些资料。没想到MRI扫描机这次除了侦测到刚刚那些语言、阅读在动之外，也看到 front part动了起来，这部份是掌管「决策」与「逻辑」的。这部份动起来，科学家更发现那些「重度使用者」的动的状况，是轻度使用者的二倍。

　　有趣的是，科学家看到这样的实验结果，竟然承认他们自己也无法解释为何「重度使用者」会比较去逻辑？去思考？

　　于是，他们给了一个有点勉强的解释。他们将使用者面对搜寻引擎比喻为「碰到一个困难的考题」，轻度使用者因为对它莫法度、不会解，所以就不会去「启动」脑中的逻辑回路。而重度使用者因为知道该怎么解，所以就会去启动脑中的逻辑回路，请大脑帮忙「解题」。

　　实在有点勉强。而另一个科学家（不同家的）则对此研究报告不屑的说，这个finding有何了不起？就像你找来两组人，一组爱运动，一组不爱，然后再研究他们可以运动到什么程度，当然会发现，爱运动的那群人，显示出他们的肌肉用得比较多啊！

　　换句话说，科学家找到了这个有趣的结果，却无从解释Why。我想，科学家本身大概也不是搜寻引擎的重度使用者，哈。

　　我认为，原因还蛮容易推敲的。

　　你 可以回想一下，轻度使用者在旁边和你一起搜寻的经验，或者你看着轻度使用者在使用搜寻引擎的经验，你会感受到，他(她)都是这样使用搜寻引擎的：来，我们 来搜寻《海角七号》，就把海角七号打进去；我们来搜寻「Mr. 6」，就把「Mr. 6」打进去，然后按下搜寻键，他们以为搜寻就这样，已经做完了，若拿他们脑袋来看，会发现他们其实没「动到」脑袋。

　　但重度使用者，由 于已在搜寻引擎「练战」许久，一天要练战十几回，所以……他们善用关键字。下关键字的感觉，就好像在下棋一样，如果要搜海角七号的DVD在哪卖，他们会 搜：「海角七号、DVD」，然后为了防止资讯型的跑上来要加个「购物车」，为了防止广告跳上来要加个「官方」或「正版」等等(可能不是一个很适当的例 子)。总之，当你看到重度使用者玩搜寻引擎，两只手、十根手指在那边动呀动的，像八爪章鱼的脚，一付准备好大展身手，仿佛也可看到，他的脑子里肯定也正在 呼噜呼噜的运转着、盘算着、计量着……。

　　报导也另外提到一位七十一岁的老人Jewel Hall，每天仍用她心爱的笔记电脑上网。她解释，搜寻引擎真的让她感觉到「一直在思考、一直在思考」，她思考的东西包括：「这样搜寻会搜得出东西吗？」 「要不要试试看用其他的字来搜寻？ 」「要用哪些字的组合才会跳出最理想的结果？」真的好像在下棋，不是吗！一次想很多步，一次放出好几条野马出去，同步在思考，为了一个简简单单的主题。

　　这篇报导直接说明两个创业机会：

　　第一、如另一个部落客老话重提的，就在「搜寻广告」上，既然这群重度使用者的大脑，在 使用搜寻引擎时是处于与平常不同的「聪明」的、火力全开的最佳状况，那，这时候丢给他们一些有道理、有深度的广告，他们可以瞬间全盘吸收，虽然这是关键字 广告本来就有的道理──它是在人们处于「找东西」(scouting )状态下所丢出的广告，自然被点击率、甚至购买东西的转换率都会提高许多，但，如果让这些关键字广告「再更深一点」，说不定又有另一个层次的效果，或许谁 可以试试看。

　　第二、上次有写到，「健脑软体」的产值最近不断地攀升，如果搜寻引擎真的可以「健脑」，那厂商可以刻意的包装搜寻引擎， 让它们变成简单又好玩的健脑小游戏，我们甚至可以将它设计课程，让这么多人使用搜寻引擎，共同做某一个目的，这些人搜寻、寻宝、找到宝藏之后的这些搜寻结 果，本身或许可以再包装起来卖钱！

stonewang

搜索引擎使人变蠢的论调现在是大行其道，终于出现反对的声音了。