百度沈皓瑜：搜索引擎发展在中国还处于早期

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百度商业运营副总裁沈皓瑜(腾讯科技摄)

腾讯科技讯 3月25日消息，2009中国互联网年度高峰会议在北京嘉里中心召开，百度商业运营副总裁沈皓瑜表示，搜索作为一个强大的网民应用在我国才刚刚起步。


他指出，随着整个的广告向互联网的倾斜，搜索引擎营销占整个互联网营销比例也越来越大。



2009中国互联网年度高峰会议由iResearch艾瑞咨询集团举办，腾讯科技为大会官方指定战略合作门户网站。


以下为百度商业运营副总裁沈皓瑜演讲实录：




沈皓瑜：我主要讲一下中国搜索引擎的品类，还有对于和电子商务关系的看法。


首先看一下搜索引擎，这个图可能大家都看过，就是中国网民的增长速度。我记得在我刚刚到百度的时候，07年的6月份，我听说中国的互联网市场是1.6到1.7亿左右，到今年已经到了3亿。中国互联网的网民增长的速度在这几年是非常非常惊人的，比我以前看到的是翻番的增长。而且，中国已经成为了互联网网民最多的国家。


那么，我们的网民到底占人口数量比的比例，中国是增长得很快，从01年的2.6%，短短的几年之前100人里面只有3个人，那么08年到了20%，那么这个渗透率和发达国家相比是远远不足的。上面这条线是发达国家，是70%，像日本、韩国、美国等等，发达国家的渗透率比我们高很多。那么中国未来几年网民的渗透率可以到什么样子？我们觉得发展到30%到40%是没有问题的。那么，这样的增长会继续为各种各样的产业，像搜索、游戏、广告等都是非常大的提升。


我们一直在思考一个问题，就是网民的人均搜索次数，这个很难精确地度量，英国是月度120次，但是英国是搜索引擎非常非常发达的国家，他比美国还要发达。那么中国是人均75次，我忘记这个数字是我们估算的还是来自官方的，这个数字只可能高估不可能低估。如果你已经知道搜索，你每月搜索多少次？大概只有70多次。如果可以增长到目前的其他一些发达国家的水平，这个增长就有50%到60%的增长。而且我看过发达国家的增长数字，还是在快速的增长，就是他们今天的水平是月度人均100多次，所以他们的增长还是很快的的所以，中国最大的搜索引擎，希望有更多的人来搜索。最重要是提升人均搜索次数。


我想在座的各位，一个月搜索次数肯定不只70次，我一天远远超过了2.5次的搜索。很多人的次数比较低，我觉得并不是因为他的生活习惯和他的职业特点造成了他的搜索次数不多，只有一天2次的搜索需求。很多人尽管知道了搜索，但是没有透彻地知道搜索给你的生活、工作带来多少的方便，在多少的场合下搜索是你可以借助的工具。如果一天搜索20次，我更知道在什么情况下搜索引擎可以帮助我。所以，我们在这种情况下应该多做一些工作，比如说教育网民，可以告诉大家在很多的情况下、很多的场合下搜索引擎可以给大家提供帮助。


尽管目前搜索引擎在中国有了比较大的发展，但是它的发展还处于早期，所以搜索的用途，或者是搜索的目的还是偏娱乐性一点，严肃的内容还是不够多。比如说左边是美国的，在美国使用搜索引擎是什么目的，右边是中国的。教育是44%是用搜索引擎，健康医疗44%，食品饮料39%，而中国是新闻、音乐、图片、影视，当然也也专业资料企业信息、生活信息也是有的，但是比发达国家还是低很多的比例。我想，这也不是什么坏处，但是应该有一个趋势，就是整个的互联网的搜索引擎的构成，应该是越来越严肃的价值组合，利用率应该越来越高。


那么，泛娱乐化的搜索，其实对于搜索引擎来说是很难变现的。当严肃内容跟工作有关、交易有关，这样的内容更为广泛的时候，那么对于搜索引擎来说，搜索引擎的营销能够贡献的、能够起到作用会越来越大。


这里我们看一下搜索引擎营销，就是我们所说的SEM战略，整个互联网的比例，这是中国07年的互联网营销数据是27.33%，08年是29%到30%左右。在其他的国家搜索占到所有互联网营销、互联网广告的比例接近60%，还有60%以上，这是非常惊人的数字。随着整个的广告向互联网的倾斜，搜索引擎的营销占的比例也越来越大。


下面，我讲一下电子商务和搜索引擎是什么样的关系。这是艾瑞报道当中提到的数字，中国的网络购物市场规模是不断地增加，到了08年是200亿的人民币。从08年还有一个加速的迹象，07年比06年还不知道，那么08年比07年是一个非常巨大的增长。为什么会有这样的发展呢？因为电子支付越来越流行，大家也越来越放心在网上购物。因为网商没有很多的中间环节，它提供的消费者的价格比较便宜。物流作为一个产业，在我们国家也有很大的发展。


还是和美国相比，有多少人在用网络购物，在中国是很低的，美国是70%多，而中国是30%不到。美国肯定是最大的网上销售的市场，那么中国在08年是180亿美元。


目前中国市场上的电子商务主要是C2C，而美国是B2C。那么中国是7%是B2C，而C2C是93%，而美国主要是B2C。


我们想未来，中国也会是这样的态势，很快地发展，C2C也会有很快的成长，但是B2C未来的成长速度会更快。这也跟很多市场因素的成熟有关系的，包括网商的支付更加方便，还跟制造商、线下的零售商更有信心在网上开店有关系。在这样的态势下，我们的搜索引擎也会继续扮演在中国网上销售市场更重要的角色。


美国网民60%是用搜索引擎购物的，我们刚才看到网民用搜索引擎的次数，尽管中国现在比例比较低，但是这个比会继续提高，搜索引擎会在未来网上购物的发展起到越来越重要的作用。


搜索作为一个强大的网民应用在我国才刚刚起步，同更成熟的市场相比，在使用人数，使用次数，用途等方面都有着尚待释放的潜力。


搜索引擎营销，这一革命性的结果导向的营销方式更是方兴未艾，将继续获得广告主和网民认可，继而高速成长。

电子商务得益于多方面市场因素的促进，将继续在中国高速发展，并逐渐形成百花齐放的的局面。