《挨踢实习生》影评：谷歌的形象广告片

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《挨踢实习生》是彻底的谷歌形象广告片

　　郑峻

　　你没看错，这里是新浪科技，不是新浪娱乐。之所以在这里写一篇电影评论，是因为这部电影只有一个主角：谷歌。对，这是一部谷歌想要的形象与招聘广告片。

　　广受瞩目的硅谷主题电影《Internship》昨天开始在美国上映，国内翻译为《挨踢实习生》或者《实习大叔》，讲述了两个失业的豪华表推销员在穷困潦倒之际突发奇想申请了谷歌夏季实习生项目(居然还成功了！)，来到硅谷谷歌总部开始了一段神奇的实习经历。这两个40多岁、对IT产品一窍不通的大叔凭借着三寸不烂之舌，在一群20岁的年轻人的竞争中脱颖而出，带领他们的5人团队最终赢得了谷歌的工作。

　　美国小有名气的喜剧演员文斯·高恩(Vince Vaughn)和欧文·威尔森(Owen Wilson)饰演这对活宝好基友，让人联想起香港经典电影《阿飞与阿基》里的梁朝伟与张学友。或许对中国观众来说，威尔森因为出演过成龙的《上海骑士》而更加眼熟。而力荐他们拿到实习的谷歌员工乔什·布雷纳(Josh Brener)不论是个子、脸型、眼镜还是神态，活脱脱就是年轻版的伍迪·艾伦(Woody Allen)。

　　对于这部电影来说，剧情细节并不值得推敲，也没那么好笑。为了突出两位中年大叔的老土，电影中的他们没有智能手机，不知道什么是应用，用着十年前的电脑，甚至连摄像头都没有。他们在谷歌园区感觉就是“爱丽斯漫游仙境”。而谷歌接受他们实习，只是为了增加所谓的“多样性”。而实习过程似乎也和实际场景差别太大。

　　上映一天之后，这部电影目前在美国电影点评网站IMDB上的评分是5.9分(满分10分)，而在烂番茄(Rotten Tomatoes)上的评分只有4.8分。观众最多的评价就是：剧情经不起推敲，两个啰嗦说教的中年人让人厌烦，而且整部片子到处都是谷歌的痕迹。

　　狗血的剧情？是的。即便是谷歌实习生项目协调员(是现实生活中的)也承认，在每年1500名夏季实习生中，有大学生有研究生，有MBA甚至有退伍军人，但从未有过什么卖表的。不过，这又有什么关系呢？ “这(电影)是一个极好的机会，谷歌以此吸引有才华的年轻人，并且展示在谷歌工作是多么有趣。”

　　主演高恩也是本片编剧，他在电视上看到“谷歌是美国最好的工作场所”时突发奇想，决定把美国经济的不景气和硅谷的欣欣向荣结合对比起来写个剧本。然后，好莱坞遇上硅谷，他的想法经过制片方二十世纪福克斯，很快得到谷歌的积极回应。谷歌非常爽朗地借出自己的总部，让这部经不起推敲的电影可以在山景城实景拍摄。

　　即便是谷歌，也无法拒绝送上门的崇拜影迷，何况是一部从头到尾向谷歌献礼的电影。(不过，久经各种国产献礼片洗礼的国内观众，应该会觉得比较容易接受；毕竟谷歌的确是有着诸多正能量可以展示。)

　　所以，这部电影就变成了谷歌的正能量展示。谷歌的总部园区、谷歌的快乐员工、谷歌的公司文化、谷歌的慷慨福利、谷歌的炫酷产品，甚至谷歌的道德准则，在这部电影里几乎无所不在。即便谷歌也承认，这些场景和产品是经过谷歌设计所向外界展示的。从这个角度来说，《挨踢实习生》就是一场彻底的谷歌植入广告秀。

　　在今年的谷歌I/O大会上，谷歌CEO拉里·佩奇(Larry Page)也谈到了这部电影，称谷歌参与这部电影是为了激励更多年轻人把技术当做一种追求，改变计算机科学从业人员是书呆子的形象。但如果说要激励年轻人的话，还不如说是谷歌通过这部电影向全世界的年轻人淋漓尽致地展示了自己，希望天下英雄入吾彀中。

　　抛开那两个无趣的中年人，那些对谷歌感兴趣的人来说，这部电影完全是一部生动的观光片。他们可以看到这个全球最大互联网公司的总部园区，看到穿着T恤的典型程序猿，看到传说中的免费的丰盛食物和各种慷慨福利，看着员工在工作日打沙滩排球，看到谷歌无人汽车出镜；甚至谷歌大力推广的ChromeBook电脑，也成为实习生的标配，频频出镜。

　　谷歌的另一位联合创始人谢尔盖·布林(Sergey Brin)干脆在电影里跑了两次龙套，快快乐乐地当了两次路人甲，穿着鲜亮的T恤踩着单车，并在片尾恭喜两个大叔赢得offer。就这样，谷歌没有投资一分钱，却得到了一个最好的品牌广告片。对于一向擅长正能量公关的谷歌公关来说，没有比这更好的推广了。

　　一部毫无剧情的可以入围金酸莓的电影，因为谷歌的全面置入广告，而拥有了票房最大卖点；还因为谷歌高管通过媒体的大力推广而引人注目。对于二十世纪福克斯和谷歌来说，这都是一场双赢。

　　在美国政府监视民众数据的“棱镜”(Prism)计划丑闻曝光之际，这部电影的上映来的恰是时候。虽然谷歌已经明确否认，但牵涉进美国国家安全局(NSA)和联邦调查局(FBI)的数据搜集丑闻，即便卷入丑闻的还有微软、苹果、Facebook等公司，但这件事已经让谷歌一贯的“不作恶”形象抹上了污点。

　　如果你是谷歌的粉丝，用着谷歌的互联网产品，认同谷歌“开发互联网”的理念，希望更多的了解谷歌，那么你一定会觉得这部谷歌的电影具有极大的吸引力。当然，这些形象都是谷歌愿意展示的。至于那两个老土的实习大叔，谁在乎他们的存在？

　　当然，因为众所周知的“三观不正”问题，这部谷歌形象片应该不会在国内上映，但感谢互联网与字幕组，中国网友过不了多久就可以看到了。骨粉们可以感受一下。

　　注：此为独家专栏稿件，转载请注明出处@创事记 及本文链接(http://tech.sina.com.cn/i/csj/2013-06-09/09568428910.shtml)。

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喜剧片《挨踢实习生》剧照

　　导语：美国《洛杉矶时报》网络版今天撰文称，由于即将上映的喜剧片《挨踢实习生》(The Internship)融合了很多谷歌元素，而且整个情节都是围绕谷歌展开的，甚至得到了谷歌方面的指导和建议，因此，很多业内人士认为，此举将电影植入广告推向了一个全新的阶段。不过，由于该片对谷歌的态度过于暧昧，仍然有可能适得其反。



　　以下为文章全文：

　　打造正面形象

　　文斯·沃恩(Vince Vaughn)和欧文·威尔森(Owen Wilson)或许是新片《挨踢实习生》的主角，但实际上，这部电影的真正明星却是谷歌。

　　沃恩和威尔森扮演的两个倒霉销售员，希望借助到硅谷当实习生的机会开启职业生涯的“第二春”。

　　谷歌将品牌授权给20世纪福克斯，允许他们在总部园区内免费拍摄两天。很多谷歌员工也都担任了临时演员，例如该公司联合创始人谢尔盖·布林(Sergey Brin)就出现了两次，一次穿着亮绿色的拖鞋，一次骑着椭圆自行车。该片还重点提到了Gmail、Google+、谷歌钱包和谷歌地图等产品，谷歌的无人驾驶汽车同样得到了一个“角色”。

　　谷歌帮助片方对园区进行了改建，以便拍摄远在亚特兰大的乔治亚理工学院的镜头，还对这两位主角实习第一周的穿着提供了详细的建议。谷歌的创意团队不仅为该片制作了片尾，甚至贡献了两个场景的台词。

　　这部影片的上映正值谷歌“不作恶”的公司信条面临政府部门和隐私保护机构的质疑之际，他们怀疑这家科技巨头的商业行为可能会损害消费者和竞争对手的利益。

　　“如果该片能够传达开放而公平的互联精神和不作恶的信条，对谷歌的形象就将十分有利。”美国克莱蒙研究大学(Claremont Graduate University)兼职市场营销教授彼得·西里(Peter Sealey)说，“谷歌需要这种宣传。这部电影有助于拖延受惩罚的时间。”

　　大型植入广告

　　但沃恩与该片导演肖恩·莱文(Shawn Levy)坚称，这部定于6月7日上映的电影绝不是谷歌的广告。谷歌的确认可他们的产品和文化在影片中的呈现方式，但并没有决定权。莱维称，谷歌只是为片方提供了影片的一些技术细节，而该片5800万美元的预算中也没有一分钱来自谷歌。

　　内布拉斯-林肯大学电影研究教授维勒·温斯顿·迪克松(Wheller Winston Dixon)称，《挨踢实习生》是谷歌的“一首品牌史诗”。“将整部电影都围绕一家公司展开，让植入广告达到了一个全新的高度。”他说。

　　虽然谷歌与好莱坞经历了长达数年的版权纠纷，但近年来的关系却逐渐回暖，《挨踢实习生》进一步暖化了二者的关系。20世纪福克斯还是最后一家同意通过Google Play商店出售其电影的大型好莱坞电影制作公司。谷歌与好莱坞的关系也从相互怀疑变成了互惠互利，以一家已经成为流行文化的公司为中心拍摄影片，或许有助于提升票房。

　　“我相信大家越来越意识到如何共存，甚至如何相互帮助。”莱维说。

　　谷歌CEO拉里·佩奇(Larry Page)在上周的I/O开发者大会上说：“我们之所以参与《挨踢实习生》的拍摄，是因为计算机科学在宣传上有问题。别人都以为我们是脾气古怪的书呆子。”

　　沃恩之所以想出这样一部电影，是因为在金融海啸来袭时，他有很多来自美国中西部的朋友都纷纷失业。在设计故事情节时，他想到让两个销售员到一家象征着新经济的公司“重获新生”。

　　“如果你想重新开始，那里会是个很好的选择。”沃恩说。在完成了剧本的初稿后，他2011年4月拜会了谷歌。

　　“我们经常收到合作电话。”谷歌首席营销官劳瑞尼·图希尔(Lorraine Twohill)说，“我们展开过很多有创意的合作，但这一次显然与众不同。”

　　赢得谷歌支持

　　沃恩和威尔森在谷歌总部逛了一圈，然后想出了《挨踢实习生》的几个大前提：谷歌要从4万多名条件高度符合的候选人中聘用1500名暑期实习生，这也给了影片的两个主角一次机会，爆笑的剧情由此展开。

　　围绕特定企业拍摄的影片，在实际效果上未必总能达到企业的预期。制片人斯科特·鲁丁(Scott Ruding)在2010年拍摄《社交网络》时曾经联系过Facebook，但他表示，由于对方的创意要求太多，所以他们放弃与之合作。该片最终获得三项奥斯卡大奖，但Facebook创始人马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)的形象却受到了一些负面影响。

　　沃恩和莱维称，他们之所以赢得谷歌的支持，是因为他们承诺将会按照谷歌看待自己的方式来呈现该公司的形象。莱维去年春天和夏初多次造访谷歌，会见了谷歌员工，了解了园区状况。他甚至亲身参与了谷歌暑期实习生的培训。

　　莱维·沃恩和编剧贾里德·斯特恩(Jared Stern)表示，他们可以非常自由地诠释剧情。莱维还承诺，PG-13级(13岁以下儿童宜在家长指导下观看)的喜剧虽然有些无厘头，有时还难免曝出粗口，但像他以往的作品一样，保持了温情、幽默和乐观的元素，就像《博物馆惊魂夜》和《儿女一箩筐》一样。

　　“我们有机会仔细审视一个已经传遍全球但仍然很神秘的文化。”莱维说，“所有人都知道谷歌，但没有多少人知道在谷歌工作是什么样子。”

　　得益于丰厚的利润，谷歌为员工提供了优厚的福利：免费的美食和干洗服务，午后不仅可以打个盹，还有小型游泳池和排球场可以健身。

　　突出谷歌理念

　　在剧本创作阶段，谷歌还对一些台词进行了润色，以便让实习生之间的对话看起来更加真实。片方还设计了一个角色，用以突出“Googleyness”的理念。这种理念既要充满对知识的渴求，又要怀揣改变世界的雄心。

　　该角色的扮演者罗斯·艾恩(Rose Byrne)在戏中对威尔森扮演的角色说：“我们坚信，我们之所以来这里工作，是为了让人们的生活更美好一点。”

　　“这不是肤浅的搞笑片，而是一部发自内心的喜剧——这一点很重要。”图希尔说，“它捕捉到我们的精神，也就是‘Googleyness’。我们之间建立了信任关系。”

　　马萨诸塞大学阿莫斯特分校传播学教授苏特·杰哈利(Sut Jhally)表示，越来越多的企业从影片的幕后走向了前台，开始参与剧情和对白的设计。《挨踢实习生》只是比莱维的《博物馆惊魂夜》又向前迈进了一步，当时的那部影片就把美国自然历史博物馆与本·斯蒂勒(Ben Stiller)共同当成了“主演”。“你不用再搞什么植入广告了，整个影片的环境就是谷歌。”杰哈利说。

　　沃恩说，谷歌的无人驾驶汽车和其他产品都很真实，而且有助于剧情发展：这些产品都表明影片的主角进入了一个毫不熟悉的世界。

　　尽管谷歌对自己在该片中的形象很满意，但南加州大学电影艺术学院副教授詹森·斯凯尔(Jason Squire)认为，这部影片仍然存在风险——有可能遭遇票房惨败，或是引发观众不满。“这部片子太暧昧了，很容易适得其反。”他说。

　　在片中扮演粗暴的谷歌实习项目主管的阿西夫·曼德维(Aasif Mandvi)表示，谷歌也促使片方改变了某些情节。例如，他们最初想让无人驾驶汽车失控并撞毁。“我觉得谷歌是这么想的，‘不，我们不会这么做，因为我们的无人驾驶汽车还没发布。’”他说，‘我觉得他们不想这样展示，因为这对他们不利。’

　　图希尔表示，她坚决反对为了喜剧效果而扭曲现实，例如，苛责实习生或组织大家去旧金山脱衣夜总会的情节。

　　图希尔已经与谷歌联合创始人佩奇和布林一起看过这部影片，她说：“说实话，我们对夜店的情节有点担心。我知道会发生什么，但他们不知道。”

　　在被问及佩奇和布林有何反应时，图希尔笑了笑说：“我这不还在这里么。”(书聿)


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