工商总局首次明确付费搜索是广告应显著标明

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　央广网北京7月8日消息（记者杜希萌）据中国之声《全国新闻联播》报道，国家工商总局今天发布《互联网广告管理暂行办法》。自9月1号起，医疗、药品等类型广告不经审核，不得通过互联网发布，付费搜索广告必须和自然搜索结果进行区分。

　　国家工商总局广告司司长张国华表示，无论是非常明显的网站置顶展示广告，还是难以区分的付费搜索广告，都属于互联网广告的范围。《管理办法》明确，今后，包括“付费搜索”在内的各种互联网广告，都必须显著标明“广告”，以便消费者能够清晰分辨。

　　2015年，国家工商总局监测到的互联网违法广告达到10.6万条。其中，医疗、医疗器械、药品、保健食品等相关广告的平均违法率明显高于其他类别。《管理办法》明确，今后，未经审核的医疗、药品广告不能通过互联网发布。

　　张国华表示，按照广告法的规定，医疗广告是需要有前置许可，是要拿到专业部门审查通过，才能发表，不能更改。保健品如此，医疗的（广告）也是如此，农资产品也是如此。

　　此外，一直因为“关不掉”而被网友吐槽的弹窗广告，今后也将进行规范，《管理办法》明确，广告主利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络，弹出广告要确保可以“一键关闭”。