“紫光阁地沟油”走红，揭秘鲜为人知的热搜生意

sowang

昨日，微博热搜榜上的“紫光阁地沟油”演变成了一场全民狂欢。这场由嘻哈歌手PG One(俗称“皮几万”)和李小璐的出轨绯闻衍生出来的乌龙报复行动，也让微博运营体系中的“热搜生意”浮出水面。媒体报道称，按照目前业内行情，“紫光阁地沟油”登上微博热搜榜的成本只需不到6万元。

这里的“紫光阁”指的应该是中共中央国家机关工作委员会《紫光阁》杂志社官方微博，和地沟油本来八竿子打不着。皆因在两人绯闻出来后，有网友举报皮几万的歌《圣诞夜》教唆吸毒，紫光阁官微连发3条点名批评，带起了央媒的连环批评，皮几万粉丝心生怨恨，一查地图显示“紫光阁饭店”就想当然地认为这是一个餐厅官微，于是决定买热搜说这家饭店用地沟油来报复，“紫光阁地沟油”就这样产生了。

为了给皮几万洗白，粉丝们已经上演过很多拙劣的表演，相对于“吸毒怎么了？”的言论，没搞懂紫光阁官微是谁家的并不算太离谱，但对于批评者而言，抓着这一点来嘲笑，就像辩论的时候攻击别人口音一样略显失焦。撇开媒体对皮几万的批评以及粉丝的回怼，更值得关注的是，从粉丝群聊天记录截图来看，商量出地沟油的对策后随即就到淘宝上买了“紫光阁地沟油”的热搜，还说“大概明天下午3点”就能上，结果第二天下午这条果然飙上热搜11位。就在前几天，王思聪的30岁生日登上热搜榜，他发布“三十生日，居然被人买热搜拿来挡子弹”的微博暗示有人为掩盖这起绯闻买热搜。报道称，微博实时热搜榜一直可以操作，前三名报价5万-6万元，前十名4万-5万元，前20的花3.5万-4.5万元就行。即使之前大家都知道热搜能买，但这出闹剧给出的热搜说随时能上、网购可达还物美价廉的大实锤，还是挺五味杂陈的——微博已经沦落到这个地步了？

几年前，微信还没诞生，微博搜索曾经被认为有替代百度的可能。结果，微信的横空出世让微博慌不择路，开始放弃自然搜索主动力推竞价排名，对此，微博自己是有很大责任的。报道称，除了上面这些第三方热搜推手，微博官方是在卖热搜推荐位的，刊例价60万一天，实际大概6折也就是36万元，这个价格的推荐位会排在热搜榜第三，带蓝色“荐”字的就是。


微博的加速没落就是从卖热搜开始的，这个曾经被寄予厚望的社交媒体，一度有望成为公共议题的载体，成为新媒体的方向，成为有力的舆论场。而今，已经沦为粉丝掐架平台和营销号赚钱集散地，公信力已经大不如前。

在皮几万和李小璐之后，热搜里还会有下一个爆点，也会有下一个“荐”。现在微博靠粉丝养活，但对于粉丝们来讲，互动方式在增多，微博并非无可取代。一个失去公信力的平台很难长远，竞价排名造成的悲剧和惨烈下场百度已经演示过，粉丝们狂热的爱背后是疯狂的恨，将矛头指向微博也已经不止一次了。微博和粉丝都该时刻警醒以免重蹈覆辙，彼此都长点心吧！

(原标题：“紫光阁地沟油”走红，揭秘鲜为人知的热搜生意)

本文来源：南方都市报