百度近发布《2020双十一搜索大数据》：双十一搜索热度大涨263%

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DoNews 11月12日消息（记者 程梦玲）百度近日发布的《2020双十一搜索大数据》显示：疫后双十一搜索热度同比上涨263%，迎来爆发性增长。

数据显示，近30天，热门电商平台搜索热度涨幅排行榜中，苏宁环比增长130%以上，涨幅位列第一，成为今年双十一前搜索热度增长最明显的电商平台。而在整体搜索热度排行中，老牌电商平台地位依旧稳固。淘宝天猫、京东、拼多多位列前三，唯品会、苏宁、小米商城则不分伯仲。

电商平台迎来用户年龄分层多元化


在京东、拼多多、苏宁易购、唯品会的搜索人群中，中高龄的网民搜索兴趣高。屡次发力更年轻市场的小米，也赢得了Z世代的青睐。在小米商城搜索人群中， 00后搜索兴趣最高，其次为95后。后的搜索兴趣已超过50后，泛90后人群的搜索兴趣也远超其父辈。

百度、抖快等直播带货流量爆发

疫情宅家让直播的内容和形式越发多元化，各大互联网公司和平台纷纷杀入直播赛道。以抖音、快手为代表的短视频内容平台开始了直播带货的尝试，而百度重点布局知识直播，上线“购物频道”，构建从搜索、信息到商品的闭环。现如今，直播已经成电商营销标配，且迎来二次爆发。百度搜索大数据指出，近30天，“百度、抖音、快手”等平台直播相关内容搜索热度同比增长93%，而头部主播“李佳琦、薇娅、辛巴”的相关搜索热度同比增长106%。


新国货、刚性消费备受追捧

同时，搜索大数据显示，服装、IT数码等行业的网友占据搜索“双十一营销活动”相关用户前列，但事实上，汽车制造行业的网友上榜才是核心看点。疫情过后，刚性消费将回补，或许各大电商平台给以其更大的优惠力度，聚焦品类打造营销日活动会收获更多消费选择。


具体到商品品类的搜索热度，“家用电器”相关内容获得网民最多关注，成为双十一顶流。值得关注的是，“母婴用品”相关内容强势登上品类热门第二，这与疫情宅家的生活方式密切相关，作为刚需产品，未来其在电商平台的表现值得期待。

疫情过后，消费者对海外品牌的期待暂时性回落，使得这一趋势更加明显。搜索大数据指出，今年双十一，完美日记、花西子、李宁、华为等国产品牌相关搜索热度同比增长34%。

顺丰、中通、圆通成为热搜前三的品牌

双十一消费的增长使快递物流等下游产业链也将迎来考验，近30天，“快递单号查询”相关内容搜索热度同比上涨20%。


建信金科数据科学家陈惊雷博士表示：“搜索不仅是个人发起的认知行为，搜索数据中同时反映了用户的需求、动机和目的，呈现社会中复杂运行的宏观趋势。”无论平台、品牌大小，搜索大数据对于其做出商业决策无疑具有前瞻性的指导意义。这场空前盛大的消费狂欢落下帷幕，带走的是“尾款人”的黑眼圈，留下的是我们对整个电商产业发展的思考。