2009年中国搜索引擎研究报告：搜索品牌市场表现

sowang

新浪科技讯 9月21日下午消息，CNNIC今日下午发布《2009年中国搜索引擎用户行为研究报告》，报告显示，中国搜索引擎用户已达2.35亿人，半年增长率达15.6%。搜索引擎在全国网民中的使用率为69.4%，比2008年底增长了1.4个百分点，2007年以来搜索引擎使用率首现增长趋势。

　　以下为主要搜索品牌的首选市场表现：

　　4.2.1 用户首选的搜索品牌

　　各搜索品牌首选份额排名依次为：百度(77.2%)>谷歌(12.7%)>搜搜(3.1%)>搜狗(2.4%)>雅虎(1.6%)。

　　2009年，无论是国内还是国际都有新的因素不断搅动搜索引擎市场。第一梯队——百度的首选市场份额增长了0.3个百分点，达77.2%；第二梯队——谷歌的首选市场份额下滑了3.9个百分点。虽然在本次调查期间(2009年8月31日前)谷歌与搜搜的合作仍在持续，但是，搜搜在2009年9月初放弃与谷歌的合作，开始启用自己独立的搜索技术，腾讯IM在中国具有的巨大的装机量，并且其用户具有很高的粘性，借助QQ带搜索，使搜搜成为不可小觑的力量，对谷歌的首选用户市场表现产生很大的影响。因此，在本次调查报告中将搜搜作为独立的搜索品牌分析，从而于更好地预测搜索引擎未来市场格局的变化。与2008年相比，第三梯队在首选市场上的份额上升了3.6个百分点。其中，搜搜的首选市场份额表现较好，达3.1%；虽然搜狗份额略有下降，雅虎没有增长表现，但是微软在借助在浏览器上的优势地位和MSN的用户基础推出必应搜索，将会给搜索市场带来较大的冲击；而作为其他项的一些垂直搜索，凭借其在某一方面的专业、精准搜索，也获得一部分用户的首选青睐。这些因素在中国市场才刚刚开始布局，其影响将会逐渐显现，未来中国的搜索引擎市场竞争将会更加激烈。

图20 搜索用户首选搜索品牌

　　4.2.2 不同城市级别搜索用户的首选搜索品牌的差异

　　不同的城市级别搜索用户的首选搜索品牌有一定差异，总体来看，随着城市级别的降低，用户首选搜索品牌的分布略现分散，三级城市中百度和谷歌的首选市场份额均低于一级城市。在三级城市中，网民互联网应用偏重于即时通信、影视/视频、音乐下载等娱乐应用，因此一些专门领域的垂直搜索应用较受青睐，这是低级别城市中用户首选品牌略分散的主要原因。

表5 不同城市级别中网民首选搜索品牌的分布

　　4.2.3 不同区域内搜索用户的首选搜索品牌的差异

　　不同区域内搜索用户的首选搜索也有区别，华北地区用户首选搜索品牌较为集中，而西南地区用户首选搜索品牌较为分散。百度在华北和东北地区的首选份额表现较好，谷歌华中、华东、华南和西南地区的首选占有率高于其他地区。

表6 不同区域内首选搜索品牌的分布

　　4.2.4    京、沪、广三地用户首选搜索品牌的差异

　　对京、广、沪三个一级城市的调查显示：百度在北京的首选份额最高，谷歌在上海的首选份额较高。

表7 京、沪、广三城市的网民首选搜索品牌

　　4.2.5 不同搜索依赖程度的用户首选搜索品牌的差异

　　不同搜索依赖度的用户，其首选搜索品牌略有不同。随着搜索依赖度的增长，用户对搜索引擎品牌的选择越集中。随着用户对搜索引擎依赖度的增长，百度的首选份额逐渐减少，而谷歌的首选率越来越高。对搜索高度依赖的重度用户中，首选百度的用户占74.8%，低于百度在搜索用户总体中的首选比例；谷歌的用户占16.0%，高于谷歌在搜索用户总体中的首选比例。第三梯队的品牌在搜索依赖度较低的用户中首选使用率略高。

表8 不同搜索依赖度用户首选的搜索引擎

　　4.2.6 登录搜索主页进行搜索的用户首选搜索品牌

　　在选择登录搜索网站主页实现搜索的用户中，各搜索品牌的首选份额排名依次为：百度(77.4%)>谷歌(13.0%)>搜搜(2.6%)>搜狗(1.7%)>雅虎(1.4%)。其中，在选择登录搜索网站主页实现搜索的用户中，百度和谷歌的首选份额高于其在搜索用户整体中的比例。

图21 选择搜索网站首页实现搜索的用户首选搜索引擎分布

　　4.2.7 高端用户的首选搜索品牌

　　延续CNNIC既往的搜索研究习惯，我们把高端用户定义为年龄在25岁及以上、学历在大学本科及以上、月收入在3000元以上的非学生用户。这部分用户属于思想相对较为成熟、知识层次较高和月收入较高的一类人。

　　在这次全国范围内的调查中，这部分用户规模是全部搜索用户的8.5%。高端用户中，首选百度的用户比例最高，达69.8%。谷歌用户比例是22.0%。与2008年相比，百度在高端用户中的首选市场占有率持续上升了约10个百分点，谷歌在高端用户中的占有率明显下降。而第三梯队在高端用户中的市场表现欠佳。

图22 高端用户首选搜索品牌分布