情境搜索 让搜索无时无处不在

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来源：北京青年报

    “如果你身处一个汽车市场中搜索猎豹，那么搜搜优先排序猎豹汽车而不是给你介绍一头来自非洲的大型猫科动物——猎豹，这就是‘情境’交融的一个侧面，也是情境搜索与普通个性化搜索最大的区别。”日前，首次提出基于“情境”搜索概念的腾讯搜搜高级执行副总裁李海翔在接受媒体专访时称。

     据李海翔介绍，搜搜的”情境搜索”包括PC端与手机端两方面，PC端主要以边聊边搜为代表，在“聊”的过程中即可在当前场景获得搜索服务，手机端则是LBS（基于位置的服务）与GPS（卫星导航定位）的情境信息推送，这其中一项主要产品是搜搜即将推出的生活地图搜索产品。对于此项服务，尽管国外有类似业务推出，但并非真正意义的“情境搜索”，搜搜的生活地图服务注重“境”与“情”的结合，“境”是用户所处环境的综合提炼，通过手机定位等确定用户地理位置，并根据环境做出关于用户可能的需求判断，比如用户需要找饭馆、娱乐还是交通，而“情”比较复杂，是解决用户长期兴趣与短期关注的平衡问题，涉及用户爱好、年龄、性别、职业、隶属社团组织等等。

     腾讯介绍，目前腾讯的“情境搜索”需要分阶段完成，第一阶段主要跟腾讯的产品结合；第二阶段则是对第三方应用与服务结合，结合腾讯的开放平台策略提供“情境搜索”的功能。具体来说表现为数据、场景、用户群以及商业模式四方面整合。

     值得一提的是，尽管“情境搜索”概念由腾讯首先提出，但是腾讯并因此一家独大，而是积极寻求共赢的商业模式。最简单的模式可能就是内容广告。如果腾讯这种内容广告平台投放更加精准，IPM更高，那么网站肯定愿意在腾讯投放内容广告，从而提升PV变现率，但也会产生新问题，就是共赢问题的解决，因为“情境搜索”需要整合多方资源，如果信息集中于腾讯一家，其他各方，比如内容提供方因此受到用户流量损失，那么腾讯就会损害他方利益，是不可取的。

    目前很多用户搜索还是满足于打开浏览器输入关键字逐步找所需内容，而“情境搜索”会培养用户完全不同的搜索习惯，当更个性化的搜索结果快速出现在用户身边时，用户会更加依赖于这种“情境搜索”，如同《终结者》电影中展现的全新交互形式下的搜索，比如利用安装有摄像头的眼镜，捕捉你看到的一切，并根据你的倾向主动为你提供信息。如果这样，那么搜索产品就好像用户身边的小机器人，和用户交朋友并了解用户的喜好与倾向，用户同时感觉到搜索引擎无处不在，无时不在，随时随地都能完成智能个性化搜索。文/战龙