《江南style》：神曲是怎样炼成的

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【中国新闻周刊网10月9日综合报道】《Nobody》已是浮云，《PokerFace》也过时了。如今神曲界的当红炸子鸡，是一首叫做《江南Style》的韩国舞曲。神曲的诞生总是看似那么不经意而又是必然的，不管你喜欢还是不喜欢，它就随着网络扩散开来。那么神曲究竟是怎样炼成的呢？

  

       究竟有多红？



       “偶吧GangnamStyle”（哥就是江南范儿！）当韩国胖大叔PSY（由于他成名曲为《鸟》，也被称为鸟叔）哼唱着这句宣言，踏着动感搞笑的马步出现时，又一首网络神曲横空出世了。这首名为《江南Style》的韩国K-pop，几个月内红遍全球。听上几遍，歌词和旋律以及搞笑的马舞姿势一时半会儿在脑海里挥之不去。



        有多红？这首歌的MV于7月中旬在互联网上发布，截止到前天，点击数已达3.25亿次，破了吉尼斯世界纪录；而在过去一年里，还没有任何一个视频的点击数超过一亿次。在英国，它成为本月第一周UK单曲专辑排行榜冠军。在美国，它位居10月4日第41期公告牌榜单的第二名，“小甜甜”布兰妮和罗宾·威廉姆斯都加入了模仿大军，影星汤姆·克鲁斯则在主页上为它卖力吆喝。在我国，它也成为从明星到草根竞相模仿的对象。不仅如此，这首歌还在全球引发了一股改编狂潮，出现了“奥巴马竞选Style”、“美国海军Style”、“南京Style”、“周星驰Style”、“客家话Style”等多个版本。

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为什么这样红？

        如今，和所有横空出世的神曲一样，关于《江南Style》，有一半人的问题是“它到底是个什么东西？”而另一半人则在问：“这首歌为什么一夜爆红？”文汇报发表文章称，审丑文化起到了推波助澜的作用。

　　成功在于灵魂和态度

　　《江南Style》里的江南指的是韩国首尔的汉江以南地区，歌曲描述了一个生活在该地区的有钱人正在向性感的姑娘发出邀约；整首歌的MV则大部分都在江南地区取景——游艇、沙滩、桑拿房、旅游巴士等，一幅奢华生活的扫描图。

　　这首歌在韩国走红并不难理解。身兼词、曲和演唱的PSY(原名朴载相)曾在参加电视节目时自我剖析说：“我不帅，不高，也没有肌肉。我的成功在于灵魂和态度。”这种灵魂和态度，具体到《江南Style》里，就是质疑江南地区所引领的物质至上的生活观念。值得一提的是，虽然歌词里把“我”塑造成一个“高帅富”，但在MV里，“我”却是一个不折不扣的“屌丝”，做着成为江南名流、左拥右抱的黄粱美梦，讽刺意味十足。而在很多韩国人心目中，以经济奇迹姿态出现的江南地区正像一个抛弃了传统价值观念的暴发户，对此心怀不满的大众从这首歌中找到共鸣不足为奇。

　　各路高手破解密码

　　但文化背景显然不足以解释《江南Style》如何能像瘟疫般在全球流行开来。相比于歌词，韩国以外的人们更感兴趣的似乎是MV里PSY独创的“骑马舞”：身形偏胖的PSY，不断重复着扬鞭套马、策马狂奔的动作，配上音乐节奏，让人莫名就有了跟着一起舞蹈的冲动。这也正是从明星到草根都趋之若鹜进行模仿的段落。而破解《江南Style》的走红密码，成为各路人马津津乐道的事情；种种解读又进一步构成了“《江南Style》现象”的重要组成部分。这些研究得出的结论是，虽然“骑马舞”简单易学，但真正助其一炮而红的，还是音乐本身。

　　一是生理说。有韩国的科研机构对这首歌曲进行了研究，发现它以3.6秒为一个周期将五个音节重复4次，而整首歌中五个音节的核心节奏重复了100次以上，这样的节拍和人在慢跑半小时后的心率几乎同步——这也正是感觉最为兴奋的瞬间。这一说法，解释了为什么大多数人都会不自觉地跟着这首歌摇晃起身体的原因。而另一个激发人们生理反应的元素则是其朗朗上口的旋律和节奏——科学研究发现，当一个人对一段音乐的旋律和节奏产生共鸣时，这段音乐就会在其脑中不断重复，科学界把这称为“耳虫”现象。虽然引发“耳虫”现象的音乐因人而异，但显然“耳虫”更偏爱那些容易上口的作品。

　　二是心理说。有韩国的心理学家表示，《江南Style》通过简单的重复节奏来刺激身体反应和自律神经系统；尤其是高潮部分，能够激发出人们摆脱心理压抑和格式化生活的本能。甚至有临床案例证明，一些精神科患者在听了这首歌以后都开心大笑，显得轻松自在。

　　三是乐理说。有音乐评论家表示，《江南Style》恰好和近年来风靡美国主流音乐界的电子乐潮流相吻合；而其副歌部分，则又是韩国音乐风格。二者相结合产生出奇妙的化学效应，既没有违背韩国歌迷的偏好，也贴合了其他国家和地区受众的审美趣味。联系到PSY毕业于美国伯克利音乐学院的专业背景，这种说法也有几分靠谱。

　　此外，审丑文化、从众心理、群体效应和偶像崇拜，都在为《江南Style》的流行推波助澜。不过，可以预见的是，无论人们将《江南Style》的走红分析得多么透彻，都无法决定乃至预料下一首神曲会以怎样的面貌出现。流行文化的诡异之处就在于，其实没有一种成功可以复制。

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我们需要怎样的神曲？

        明星效应+草根互动

　　《江南Style》的MV在7月15日上网发布，7月末美国青少年超级偶像贾斯汀·比伯的经纪人斯古特·布劳恩，说唱歌手提潘等都在推特上提到了《江南Style》，并都附上了MV的YouTube的视频链接。提潘惊叹其“精彩简直无法用语言形容。”

　　8月上旬，不同版本的模仿视频陆续出现，婚礼版、制服版、美国大选版、橄榄球版等等，满足各种人群的娱乐诉求。紧接着网民开始加入到互动中。同时，美国流行音乐歌手凯蒂·佩里也在推特上转发了《江南Style》，泰国、印度尼西亚、马来西亚的韩流粉丝又大力转发，一天内推特数突破6万条。

　　随着《江南Style》的明星推荐大军越来越强大，世界各地的模仿版本也是与日俱增，朝鲜一家网站也模仿制作了讽刺韩国总统候选人的视频。明星效应与草根互动相互融合，终于促成了这首歌曲的火爆全球。

　　9月4日，MV在YouTube的点击量突破了1亿大关。PSY成为第一位凭借单一曲目在YouTube网站上开启点击量1亿时代的韩国歌手。“欢迎PSY随时来我办公室取吉尼斯世界纪录证书”，吉尼斯世界纪录相关负责人说。

　　电视媒体推波助澜

　　同时美国娱乐节目也与网络保持同步率，PSY在各种美国的节目中出现。

　　8月29日，小甜甜布兰妮发推特，对《江南Style》大加赞赏：“我超喜欢这首MV，真有趣！我想我应该学学这个编舞，有人想教教我吗？”不久，PSY便与布兰妮同登美国节目《艾伦秀舞台》，一起秀马步舞。

　　PSY并不是一夜走红。他原名朴载相，1977年生，家境殷实，毕业于美国伯克利大学音乐系，独特的台风和幽默讽刺的歌词获得韩国大众的认可，出道后在韩国拥有很高的人气。在接受美国知名主持人瑞安·西克莱斯特采访时，问其是否知道《江南Style》为何这么红，PSY操着一口地道的美式英语说：“事实上，我也不知道。”

　　从7月15日上线发布到点击量过亿，《江南Style》用了50天左右；然而点击量从1亿升至2亿，却仅用了2周。《江南Style》还打破了没有韩国歌曲打入主流美国市场的先例，荣登“公告牌”排行榜第二名。

　　评论家将该曲的全球风行，归为网络的病毒效应，人们不管是因为喜欢还是不喜欢都会去点击。《江南Style》能够从韩国火到全世界，推特和YouTube功不可没，而事实证明通过微博和视频网站，《江南Style》也迅速在国内走红。

　　无聊的搞笑VS软实力

　　喜欢它的人认为，歌词朗朗上口，曲调“口水”，骑马舞的动作动感又搞笑。

　　但是不喜欢《江南Style》的也大有人在，很多人表示这首歌红得莫名其妙。有巴西网友评论：“在我看来这不是成功，只是在利用网络夺取眼球赚足噱头而已。”

　　英国《卫报》在《江南Style搞笑在哪里？》一文中指出：西方观众喜欢《江南Style》，不可能是因其背后隐含的政治信息。文章认为，这无非就是一个肥男跳着滑稽搞笑的舞蹈，唱着重复无意义歌词罢了。歌曲视觉效果有鲜明的美国风格，是西方流行音乐的一个大杂烩、大拼盘，所以西方观众无需知道鸟叔在哼唱什么，就已经觉得熟悉和似曾相识了。

　　《江南Style》成为韩国最成功的文化输出品之一。《纽约时报》对此置评，韩国人并不在乎作为最成功的文化代言人的PSY，是否高端雅致。对韩国人而言，PSY仍然是“软实力”的象征，是向世界输出韩国文化的一种方式。（新京报记者高美）