谷歌称搜索次数可准确预知影片票房成绩

sowang

　新浪科技讯 北京时间6月7日上午消息，据美国科技博客TheNextWeb报道，谷歌周四在一份“白皮书”中称，搜索次数可以准确预测一部电影的票房成绩。

　　谷歌在报告中指出，一旦用户在网上搜索有关某部电影的详细信息，那么他们观看这部电影的可能性更大。此外，制片方和导演也可以根据搜索次数和类型，更好地了解用户需要什么样的电影。

　　谷歌的白皮书旨在找到一种途径，可以量化所谓的“电影魔法”，即能更准确地理解观众喜欢的电影类型，从而制定完美的营销推动活动，宣传某部重磅电影。虽然业界早已能准确追踪电影的票房表现，但在互联网时代，制片商和相关各方为何求助于全球顶尖搜索引擎，以更准确地分析观众喜好，原因完全可以理解。

　　谷歌的报告显示，61%的观众表示，在决定是否走进影院观看新电影之前，他们会求助于在线资源。具体点说，半数以上的观众会上网搜索这部电影的相关信息。

　　此前就有人认为，一部电影在网上的搜索次数和它的票房能否取得成功，两者之间存在着联系。按照谷歌的理论，如果说搜索反映了观众兴趣和意图的话，那么某个周末有关一部电影的搜索次数越多，这部电影的票房就越高。

　　谷歌表示，搜索次数与电影票房之间存在着紧密的联系，但这一定律并不是适用于所有电影，该公司只是希望从中找到一种共性。例如，《复仇者联盟》(The Avengers)的票房成功是否是因为搜索次数呢？报告表明，谷歌确实分析了去年几部票房最高的电影，如《饥饿游戏》、《蝙蝠侠：黑暗骑士》等。

　　谷歌认为，这几部影片的搜索次数的确急剧上升了，并认为这是因为它们的知名度和关注度更高，所以，观众并没有搜索有关它们的一般信息，而是十分具体的信息。

　　谷歌还表示，付费点击也可以预测某些影片在周末放映前的票房成绩。报告认为，AdWords平台在预测电影能否获得票房成功上发挥着重要作用，因为它“预示着观众与某部电影的互动水平”。这或许有一定的道理，因为用户如果看到一款产品的广告，并且在线点击，这说明他们对它感兴趣，如果不感兴趣的话，也就没必要点击了。

　　此外，谷歌的白皮书还指出，该公司旗下视频分享网站YouTube也可以预知一部电影能否获得票房成功。谷歌表示，用户在YouTube上面进行的搜索，可以在一部电影公映前四周，就能预测它的票房表现，而且准确性超过一般的搜索。

　　总之，搜索营销在帮助一部电影获得票房成功上，可以发挥重大的作用。诚然，目前制片方会在电视、出版物上投放大量广告，甚至会专门为电影建一个网站，但观众仍然将搜索看作是发现影片的一个重要途径。(扬帆)