艾瑞:搜索引擎是中小企业最常用的营销渠道

sowang

2013-08-14 11:57 来源：中国网  




　　处于大变革的时代下，消费者的观念、行为和习惯都在发生颠覆性的变化，与之相生相伴的企业营销同样面临着重大变革，这种变革虽非一蹴而就，但却在科技迅速变革的推动下不断加速，可谓日新月异。

　　对于国民经济中最活跃的中小企业群体，行之有效的应对这种变革，创新营销模式和思路变得不仅必要而且紧迫。前不久，在搜狗高成长企业营销峰会上，艾瑞咨询集团联合总裁兼首席运营官阮京文指出，搜索营销已经成为中小企业最重要的渠道，而且将更加重要。

　　互联网营销的价值急剧上升

　　在搜狗高成长企业营销峰会上，阮京文表示，根据艾瑞咨询的统计，2012年互联网广告规模约在793.5亿元，相较2011年增长了54.7%，已经非常接近电视广告的规模，预计2013年互联网广告将超越电视广告。与传统广告渠道相比，互联网广告具有四大明显的特点和优势。首先是“精准”，能够准确找到目标受众一直是互联网广告最大的优势和特点，也是企业客户最关心的内容。随着大数据时代的来临，基于大数据基础上的用户分析、定位、追踪将更加精确，这将进一步提高互联网广告的精准度。

　　第二个优势是“多元化和整合化”，互联网广告不仅在内容、形式上更加多元化，而且在平台整合上也更具优势。以搜狗为例，其“搜索+输入法+浏览器”多平台联动战略不仅在多个平台上实现整合，而且可以打通PC端和移动端，在展现上可以囊括画面、声音、视频、文字等几乎所有形式，这是传统广告较难实现的。

　　第三个优势是“互动化”，互联网广告已经摆脱了单纯信息输出，逐渐实现互动。这种互动不单纯指单一平台与用户之间的互动，而且实现了跨平台、跨领域的互动。

　　第四个优势是“高性价比”，与电视广告较高的门槛比，互联网广告具有更灵活、性价比更高的特点，许多“无力”在电视广告大笔投入的中小微企业，都可以再互联网实现营销推广的目的。

　　互联网广告的这种“精准、整合、互动、高效”的特点与当下企业营销战略高度吻合，据艾瑞咨询统计数据显示，2012年互联网是中小企业广告投放的首选渠道，其占比远超其他渠道，达到23%，而排在第二位的占比仅有11.5%。

　　搜索引擎稳居各类网络广告平台之首

　　阮京文表示，在互联网目前的所有广告渠道中，搜索引擎最为重要。据艾瑞咨询数据显示，2012年，在互联网所有广告平台投放中，搜索引擎占比34%，高居榜首，排在第二位的是电商平台，占比23.3%。如果只看中小企业，搜索引擎占比则更高。在2012年中小企业网络营销推广渠道使用中，搜索引擎的占比高达53.2%。