高考志愿：如何看待新传专业

sowang

一年一度的高考已毕，时下正是各地考生琢磨高考志愿的时候。新闻传播学（圈内简称新传，以下均用此缩写）是一门供给量极大的“显学”，几乎是个学校就有新传专业（学院名字倒是五花八门，各种都有），故而有必要和大家聊聊这个专业值得不值得读一下。

新闻无学 传播非学

这句话学术圈是有所流传的，大致的意思就是：新闻没什么学术，传播不是一个学科。某种程度上，这句话有一定的道理。新闻是一门实操性极强的专业，理论色彩的确略微淡薄一些。而传播呢，则覆盖面极广，从人际传播到组织（群体）传播到大众传播，牵涉到人类生活的各个方面。甚至还有人提出过“人内传播”（也就是自己和自己对话），这简直就是“心理学”的范畴。无怪乎有一句话叫做“人类无法不传播”。在这样极广的覆盖面下，学科缺少边界，几乎没有传播学不可以研究的东西，自然会被诟病为“传播非学”。

但这都是非常学术化的讨论，除非你将来本科毕业还想一路深造一直念到博士，这个问题其实不用太关切。我个人一向的观点是，大学本科教育早就脱下了“精英主义”的色彩，现在是“公民教育”。既然是公民教育，实操技能培养是重中之重。说的不好听一点，大学本科，无论你读985还是211，说白了都是高等技校高等职校（带有一些素养性质的基础课程），只不过大学要面子，不肯把这话说实了罢了。

新闻传播这两个专业，大致的理解是，新闻培养的是将来要在媒体里干活的人——最常见的就是记者编辑。传播培养的是将来要和媒体打交道的人——最常见的就是广告公关。也就是说，新闻传播学其实就是媒体专业，而媒体，在当今这个信息世界，是极其繁荣的。

媒体的趋势

从填报高考志愿，到正式踏入生活工作赚钱，其中还有那么几年的时间。一个很常见的情况是，填报志愿时，这个行当是大热门，没料到毕业的时候，它已经不再是大热门了。所以填报高考志愿，要把目光放得远一点，要考虑几年以后的事。

在我看来，媒体行当，现下就是热门行当，几年之后更是热门行当。原因有这么三条：

其一，媒体是刚需。人们如果没有媒体，视野只有几百米。信息获取始终是人类的基本需求。这是一个行当能否持续下去的重要前提。难以想象，未来人类会不需要媒体。而且，这种刚需是有商业价值的，是能折腾出银子来的。

其二，媒体正处在新老交替的关键时刻，或者说，正出于大转型之中。传统媒体（报刊杂志电视广播等）面临极其痛苦的现在，互联网新媒体正在咄咄逼人地抢夺前辈们的市场。这种“乱局”会带来各种各样的机会。一个行当如果规则已定，大家按部就班，看似稳妥安全，其实机会也同样少得可怜。

其三，具体到中国，媒体行业会出现制度红利。中国的商业，大趋势上讲就是“人口红利”和“制度红利”——前者与需求有关，后者与供给有关。改革开放三十多年，一来是中国人口基数很大，总需求就是很大，二来就是早年一些僵硬的体制放开，一下子在供给这一头爆发出活力。

整个互联网的前二十年快速发展，和人口红利有着莫大的关联。不过，随着中国人口增长放缓，互联网人口也增长放缓，人口红利慢慢作用相对弱化。就媒体行当而言，制度红利已经有所苗头，比如中央在十八届三中全会已经用文字肯定了“制作和播出分离，制作和出版分离”的做法。过去的游戏规则变了之后，新的游戏规则会淘汰一些老玩家，催生出新玩家，而且发展速度会极其惊人。

故而，媒体行当，是一个很有机遇的行当。上面这些话，我在游说一个投资人多多注意媒体时用过，现在对诸位莘莘学子也适用。因为本质是一样的，投资人赌的是未来，诸位博的，也是未来。

金融 技术 经营 内容

那么，要从业媒体行业，需要学些什么呢？我开出了这四大块内容。

虽然媒体业未来很好，但不得不遗憾的说一句，今天的高校新闻传播学已经老化，大量的课程急需更新。但同样很现实的问题是，媒体业的剧烈动荡，使得系统化授课成为一个难题。文明社会从来是实践在先，理论总结在后。实践都没有实践出什么特别可以抽象化的东西，理论知识就一定会很苍白，会很飘在空中。

可以这么说，今天中国高校极少能够在新传专业上培养出适合市场的人才来——这话有些得罪人，但这是实话。媒体业的转型，慢慢波及到高校学院派的转型，但后者其实更难。故而，但凡想未来从事媒体行业的学子们，自己努力恐怕是最主要的，至于高校的教师们，能带个路就已经很不错了，不要指望太高。

媒体业的核心会是金融，也就是投资并购——最最基本的，你得学会看财报。学了这个，从事新闻的，在做新闻圈里最热门的财经新闻，会有金融底子，不至于写出很闹笑话很外行的文章来。如果要从事媒体运作，没两下投资并购知识的铺垫基础，做不到高位。新媒体基本上是靠风险投资养大的，传统媒体今天也有很多的投资并购。金融这块强的人，未来是媒体的金字塔顶上的一批人。

第二等人才是技术及产品人员。考虑到学新传的很多属于文科生考上来，学一门编程语言有些不切实际（如果能学，最好不过），但掌握技术思维是很重要的。另外就是要学习互联网产品经理的有关知识。传统媒体鼎盛的时代，是不讲这个的，但互联网里，产品经理一职，本身就是极其热门的职业。

经营非常重要，这是媒体影响力变现的关键环节。要去学广告公关，这个倒是新传专业本身的强项，虽然知识有些老化，基础理论依然适用。比如说互联网上极热的一个词“粉丝经济”，和传统公关里的品牌管理，有着莫大的关联。将来从事媒体行业，学会如何推广自己媒体的产品变成一个有用的技能。传统媒体过去是不太讲这个的，但在注意力经济的当下，在众声喧哗中脱颖而出，是很多公司很看重的技能。经营这块内容里，社会化营销是一门全新的课程，但教师（包括我自己）其实都一知半解，学生要懂得自行去补充其它东西。

内容，媒体行当最终还是得有内容，我承认这个很重要，是本。练习点写作技巧，学点访谈技能，自然是有用的。新传一脉，这个教了很多年，基本可以信赖。不过我还是要说一句，内容人员的物质回报，在这四块中，可能是最低的。比较适合极有理想主义情结的学子，或者，入行时的第一份工作，以后慢慢转就是。

怎样获取这些知识

高校新传专业的很多课程，听上去特别高大上，但教师们其实都是现学现卖，中国高校设置博士门槛之后，带来了一个严重的后果：博士们离实践很远，如果所在行当变化不大，倒没什么问题。如果变化很大，博士们就很难将最新的东西教授给学生。他们有抽象化系统化的能力，但巧妇难为无米之炊，动荡中的实践不足，使得面向大学本科这种技能化教育，与现实脱节。

真正有实务经验的人，摸爬滚打数年，让ta去弄个博士学位，也未免太过高要求。于是，这里出现了一个gap：有实务经验的人和有理论功底的人，几乎生活在两个世界。是的，圈内会有高峰论坛会议之类，是会碰到一起，但也就是碰到一起了。饭局上扯两句淡，对真正意义上的互通有无，帮助极少。

现实就是这么回事，学生不要抱怨现实——除非你立志成为教育部长来改变这种现实，要懂得如何在这种现实中自行学习。都大学生了，自学能力还是要培养的。有这种能力，一辈子都会受益。

要看书——这比在网上看点文章重要。书有两种，其一教材，其二专著。不要觉得教材面目可憎，这是打基础的。教材以翻译本为优，清华人大新华复旦都出过成系列的教材，去弄来看。教材底子打得好，才可以去看专著。专著都是个人立场的东西，学者自身会尽力平衡，但总是要有个人观点。没有教材底子的人，看专著有可能会被带到沟里去。

要懂得利用互联网资源，倒不是我在腾讯大家上写文章就要帮腾讯做广告，但腾讯大学（daxue.qq.com）实在是很好的教学资源，都是实战派人士讲授的视频，每个视频也不长，15-30分钟。聆听实战派现身说法，在剧烈变化的今天，是非常重要的。

要去旁听其它院系课程，比如我提到金融，这种课程，新传学院很少开，即使开，也就是泛泛之谈，一门课而已。高校里课程都是开放的（面向本校学生），善用这部分资源。

要实践，去实习，去江湖上摸爬滚打。我一直很痛恨上海交通大学把自己的这个学院扔在偏远地带，非常不利于学生去接触社会（去实习地铁进市中心单趟就要2个小时）。新传说到底是一门社会学科，不接触社会，躲在偏僻之处高谈阔论有什么意义？这方面，同为985高校的复旦北大之类就比较好，都在闹市区。填志愿时，这点是个很重要的因素。不要小看这个问题，要知道你未来1-2年的实习，天天让你2个小时地铁，什么感受？同等条件下，尽可能选择位置在比较热闹的市中心地带。有些大学整体在郊区，但部分学院却在老校区，可以打听一下。

一个很尴尬的问题

我前面唠唠叨叨说了一堆应该学习的内容，金融技术都不是新传专业本身的强项，经营这块又似乎有些老化——管理学院可能更好一些。至于内容，国内还有中文系这样的专业，那是成天操练文字的地方。新传专业，究竟有无意义？如果我要从事媒体行业，可以从其它专业切入吗？

答案当然是可以的。专业不对口还能干得风生水起的人都多了去，更何况上述这种情况。但新传专业依然有其意义。我的看法供大家参考。

有句俗语叫“万变不离其宗”，也就是说怎么变来变去，有些根本上的东西不会变。媒体这个行当的基本盘其实是“注意力”，商业化它，就是“注意力经济”。对这个部分的研究，可能是新传专业最深入的。

我前面其实已经提到：教材这个东西非常重要，它基本上就是一个底子。教材的“可操作性使用”是很差的，你不可能把教材当工作手册，但教材能让人的视野变得很广——这也是自学成才和受过系统化训练的人的区别。

举一个例子，有一本很薄的教材，叫《理解媒介经济学》，基本上覆盖到了媒体商业化最根源的本质。这种教材的学习和指导，也只有新传专业才会去做。虽然我前面看似说了几句博士们脱离实践，但在这种“底层教学”上，博士们是非常有两把刷子的。

再比如说，新传专业里有一个非常著名的理论“议程设置”——这个理论在其它专业里很少会触及，也是传播学所谓四大理论之首。这个理论究竟怎么回事我就不展开了，但我可以说的是，充分理解这个理论，就可以理解整个媒体转型的根本：传统媒体在丢失议程设置的能力，所谓网络新贵们，抢的其实这个。这个理论还可以解释互联网门户、搜索、社交三大杀手级应用是怎么变迁的。

新传专业还会教授一些诸如媒介素养、媒介伦理、媒介法律之类的课程，看似离实务很远，但在工作中冷不丁就会碰到——比如近日今日头条与诸多媒体之争，就和媒介法律有关。

从事媒体行当，最系统化训练的，就是新传专业了。教授博士们能给你不错的“道”，当然，“术”这一块，个人修行为主。

小结

虽然所谓传统媒体王小二过年的消息不断传出，但浑水才可以摸鱼，行业越有变化，这个行业就越有意思，加之媒体是刚需，这种“越有意思”就是越有前途。这是个好行当，但学什么，如何学，却需要仔细考虑。本文仅作参考，供诸位学子及学子父母们在填报志愿时思考所用。

最后，我表示欢迎学子们进入新闻传播学专业学习，虽然说了几句上交大的坏话，但这个学院除了位置差点，其它还是不错的，加之交大以理工科立校，更有上海滩现在极其热门的“高等金融学院”，进入本校学习，还是可以利用其它学院资源的。

欢迎前来我交，这座江湖戏称“西南高等技校”的高等学府

本文由扯氮集博主魏武挥原创撰写