IT暸望：2007年，视频搜索引擎决战年

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2007年，视频搜索引擎决战年

http://www.cjr.com.cn　中国新闻传播学评论(CJR)　 2006年11月03日  

　　自2005年以来，国内视频服务类网站步入一个快速增长阶段，除传统的门户网站和宽带视频网站之外，一大批小型的视频类网站相继推出。以播客和社区网站为代表的视频类服务引起网民的极大关注。尤其是木子美的《性爱录音》、后舍男生的系列搞怪模仿DV作品、《一个馒头引发的血案》等播客作品，极大地提高了播客的网民关注度，也让网民几乎在一夜之间，了解了播客这个新生事物。如同文字信息的海量增长催生了文字类搜索引擎一样，视频内容的快速增加，也催生了视频搜索引擎这一新型的搜索服务形态。

　　据iResearch调研数据显示，网民最常使用的查找视频节目的渠道是利用视频搜索，比例为26.5%；而浏览网页时偶尔看到和别人推荐的比例分别为25.7%和22.6%。值得注意的是，有73.7%的网民表示曾在浏览网页时发现并观看视频节目。由此可以看出，尽管视频搜索出现不到一年的时间，但网民已经开始接受并使用该服务。

　　国外视频搜索起步较国内稍早一些，除Singingfish之外，Blinkx.com、Truveo、Searchforvideo等一批新兴搜索服务商，均是2004和2005年新成立的公司。这些公司凭借独特的技术，以及对市场的敏锐判断，领先于传统搜索巨头相继推出不同类型的视频搜索服务。尽管都被称作视频搜索引擎，但其搜索范围、服务定位、服务模式等都有非常大的不同。像Blinkx.tv，以电视内容处理与搜索为主，而Truveo是以网络视频抓取与搜索为主。由于视频搜索还处于一个起步阶段，至今还无法看清其服务模式和商业模式，所以，目前，各视频搜索引擎的页面风格、内容分类、搜索手段，以及搜索结果的展示方式，都有相当大的不同。由于这些视频搜索引擎收录的视频数量还有限，所以，暂时还没有真正成为网民查找视频内容的最优选入口，因此，此类网站的浏览量和Alexa排名都很处于较低的水平。 Truveo和Serchforvideo的排名都处在6万名左右， Singingfish相对较高，也仅排在7000名左右。

　　但从2005年下半年开始，美国视频共享类网站的快速发展使视频搜索市场发生了明显变化。由于Youtube和Myspace在极短的时间里成为美国视频服务的主导者和领头羊，所以，有众多的网民直接到这些网站查找和观看视频，其日搜索量已经明显超过视频搜索引擎网站。拿Youtube为例，每天网民上载的视频短片数量已经近10万，日浏览量已经过亿。如果不考虑全网搜索和本站搜索的区别，Youtube应该是最大的视频搜索服务商。

　　Google的视频搜索Google Video也已经在国外推出，至今已经改版过几次。从其产品形态上看，与资讯搜索页面有类似之处。在视频搜索首页上，有分类，有推荐、有排行。还有一点值得关注，就是在首页上，专门为AOL提供一个分类。而Yahoo也在2005年5月推出了视频搜索服务，尽管没有为视频搜索设计一个首页，但在其搜索结果的展示上出现了一些变化，在结果页开始提供动态的分类展示功能，在搜索一些政治人物或事件时，还特别提供了按来源分类的展示方式。

　　中国视频搜索市场自2005年进入起步阶段，2005至2006年有多家公司采取各种方式介入视频搜索领域，国内互联网用户开始接触视频搜索的概念。以openv.tv、soso.com、byna.org为代表的中文视频搜索引擎群体在2006年呈现高速发展态势。以OpenV为例，网站推出不到三个月，日搜索量已超过了500万。传统的搜索引擎，像百度、雅虎、中搜、搜狗、爱问，尽管有的已经在搜索分类中加入了视频或影视，但从其视频内容的广度和处理方式上，都与这些新型搜索引擎不同。传统的视频搜索还是继续停留于文件搜索的阶段，其实质与文字搜索并没有区别。

　　以Openv.tv为代表的新一代视频搜索，所走的路线与传统搜索引擎不同，这些引擎更加看重对视频内容的加工与处理，在索引处理时，除考虑传统的标题和标签之外，还强化了对视频关键帧和语音的处理。在搜索时，也有效地融合了文件定位和视频帧定位的特点，使搜索定位更加精准和实用。正因如此，Openv.tv也被誉为“帧搜索”，即精准到关键帧的搜索引擎。

　　从搜索范围分析，全球的视频搜索可以归为两大类：一是以Google、Yahoo、Openv、Blinkx等为代表的全网搜索，其搜索对象包括电视台内容和网上内容，同时大多数网站还提供个人视频内容上载；二是以Myspace、youtube、Tvix为代表的本站搜索，其搜索对象主要是网民上载的视频短片。

　　从搜索技术分析，也可以分为两大类：一是文件搜索，Google、Yahoo、Tvix、天天在线等都属于此类；二是文件搜索与视频内容搜索相结合，Openv、CCTV、Blinkx都属于此类。

　　从服务模式上很难做出明显的区分，但有一个趋势值得注意，绝大多数视频搜索首页都呈现门户特点，既有分类，也有推荐，引导型服务明显比传统的网页搜索要多。这是因为网民很多时候并不清楚他需要什么，增加推荐和引导就容易吸引眼球和留住用户。门户解决的是看的问题，而搜索解决的是找的问题。看与找，都是网民所需要的。从传统门户网站和搜索网站近几年的变化，已经可以看出门户与搜索的融合趋势。视频搜索也会借鉴传统的门户与搜索融合的发展思路，在提供简单的搜索框式搜索服务的同时，也将提供类似于TvGuide和门户网站的以方便用户查找与观看的导航式服务。

　　有许多业内人士将视频搜索和播客的兴起与发展看作是即将引发网络视频广告井喷的催化剂，并认定视频搜索也会将视频广告作为盈利的重点。我不完全同意这种看法。网络视频广告的发展更多地是与互联网和视频传输与播出技术相关，网络视频广告可以为任何一个网站所使用。那么，视频搜索的商业模式和商业价值又在哪里？如果视频搜索引擎可以有效融合搜索和门户的特点，同时可以借鉴电视广告的表现方式，就可能衍生出多种商业模式。门户模式在此不再赘述，传统搜索引擎所采用的固定排名和竞价排名广告模式，依然会保留在视频搜索中。

　　也就是说，传统的依靠流量盈利的模式依然有效。但电视片头或插片广告是否会出现在视频搜索商业模式之中？应该会出现，但要取决于视频搜索服务商和电视机构的合作关系和模式。从Google、AOL、Blinkx、Openv等视频搜索代表性网站看，与电视台的合作已经成为他们的重点。电视台也把此类合作作为推广节目、扩大覆盖面、提升品牌的重要手段。Google为AOL单独设立分类，Yahoo在搜索结果页上提供来源筛选，比如在搜索Bush时，在页面左方单独为ABC、路透、美联社等设计了快速筛选按钮。这些设计，可能隐含着紧密的商务合作。商务类网站也在积极与视频搜索引擎合作，以销售DVD和CD等音像产品。

　　正如传统搜索引擎已经从一个搜索工具发展为兼具工具与媒体特点的服务一样，视频搜索作为后来者，作为宽带互联网时代不可缺少的服务之一，天生就继承了传统搜索引擎和门户的特点，因此从刚开始就具备了相当高的媒体价值和商业价值。除此之外，音视频搜索平台也可能转变为音视频内容的分发平台，基于其独特搜索技术的的分发方式是传统门户与传统搜索无法取代的。

　　纵观国内外视频搜索引擎的现状，可以看出，其发展空间是非常大的，前景也非常看好。但就其发展路线，是否继续沿用传统搜索引擎的发展套路，还是会出现更让人兴奋的创新举动，值得观望与期待。但无论互联网发展到何种程度，文字内容还将占据主流，其数据量将远远大于视频内容。所以，文字搜索可以做到“有问题，百度一下”，因为，互联网上的文字内容几乎可以涵盖我们日常所需要的全部信息。但视频内容却有所不同，视频内容的生产成本要大于文字内容，存储与传输成本也远远高于文字内容，所以，视频搜索应该归于垂直搜索行列，其搜索范围相比文字要容易界定。从目前状况看，绝大多数视频搜索引擎都在走相对专业化的路线。

　　可以肯定的是，搜索引擎市场竞争会愈加激烈，社区搜索、视频搜索已经成为搜索引擎行业的新热点，传统搜索引擎巨头纷纷进入，新兴搜索引擎服务商更把视频搜索、社区搜索等看作超越传统巨头的绝好机会。2007年，将是视频搜索引擎的决战年，胜负将浮出水面。


        来源： 《网络传播》  作者： 陈一宏