Google 现在想用搜索引擎卖东西，晚不晚？

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2015-07-16 13:42:15来源：好奇心日报 作者：徐弢


搜索引擎们太慢了。
　　Google 真的要让人在搜索里做电商了，这个新功能叫 Purchase on Google，让人们在移动版 Google 搜索产品的时候还会自带一个购买按钮。
　　不过，本质上来说仍然是搜索引擎广告。比如，当手机用户 Google 某款皮鞋的时候，出现的搜索结果可能是打上了“在 Google 上购买”字样的推荐产品，填上信用卡信息后就可以下单买一双，当然，产品的提供和销售仍然是由卖家负责。
　　除了直接在搜索页面购买外，手机用户还能看到产品评价，就近商店的导引，以及获得卖家提供的促销信息。
　　在接下来的几周时间里，Google 将和十几家零售商合作测试这项功能。Google 强调，Google 是在不影响卖家和消费者之间关系的情况下，努力减少移动购物的碎片化。
　　但普通用户已经养成了在电商平台完成购物行为的习惯：搜索商品、比价、支付以及确认收货，而 Google 最近几年才开始在搜索结果中添加更多的产品信息，而“购买”按键也是 5 月份才流出的消息。
　　因而，很难想象大量人群现在仍然会通过搜索引擎寻找商品（特别是移动端），而不是直接在亚马逊、淘宝、京东这些电商平台上进行搜索。毕竟，用户在用 Google 搜索后，绝大多数仍然会跳转到后面这些网站上去，多了一步不是更加麻烦？
　　而对于足够大的电商平台来说，失去搜索引擎的导流并不会影响电商平台的发展。2008 年 9 月淘宝屏蔽百度的事件就是个很好的案例。而即使有搜索引擎的导流，百度也没能及时利用搜索的流量把外卖做起来。