文/本刊记者 宋铁军

　　Google搜索已成为不容质疑的晴雨表，被搜索最多的品牌自然可以视为最受消费者追捧的品牌。2004年初，Google照例公布前一年的热门搜索词，其中被搜索次数最多的前十大品牌依次为：法拉利、索尼、宝马、迪斯尼、低价航空公司Ryanair、惠普、戴尔、低价航空公司easyjet、旅
行服务公司last minute、沃尔玛。

　　十大品牌中有六个蝉联了热门品牌，而宝马和后三名的easyjet、Last Minute、沃尔玛是新进入者。去年的十大热门品牌中，诺基亚、宜家、微软、保时捷出局。

　　是什么使它们成为2003年最受追捧的品牌？

　　1法拉利

　　上年排名：1 搜索网页：6750000

　　在2003年《福布斯》公布十大的昂贵汽车中，法拉利居榜首，这自然是它受追捧的重要理由，但最吸引消费者的还是法拉利F1车队和巨星舒马赫的惊人表现。

　　2003年10月13日，在F1最后一站日本大奖赛上，法拉利成功卫冕车队总冠军，迈克尔·舒马赫更成就六冠王美名。而12月11日，在意大利的巴卡里尼空军基地的飞机场跑道上，舒马赫驾驶他的法拉利赛车与欧洲“飓风2000”战斗机进行了一场速度对决，并在首先进行的600米比赛中以9.4秒的成绩胜出，领先战机0.2秒。虽然最后以1:2告负，但吸引了全球亿万眼球，为法拉利做了一次超级广告。

　　2索尼

　　上年排名：2 搜索网页：45200000

　　虽然美国《商业周刊》将索尼董事长兼CEO出井伸之评为最差经营者，但索尼品牌仍然是最爱欢迎的，各种家电和娱乐产品稳居市场领先地位。特别在2003年，索尼改变了自己20年来奠定的视频游戏产业规则，希望以此抵抗微软的挑战。

　　索尼拳头产品—游戏机PS2与原来的PS兼容，使玩家换游戏机时不需要扔掉以前的游戏，这使得PS用户在周期过渡时对索尼保持忠诚，只要继续用PS2就能保护以前对游戏的投资。索尼表示，这种兼容性在2005或2006年推出PS3时仍然将得到保持。

　　索尼在2003年推出了PSX，它结合了PS2和DVD录像机，有卫星电视和模拟电视调谐装置，还有照片和音乐播放功能。这是索尼将游戏机和家用电子产品相结合的第一个范例，在业界产生的效应是空前的。

　　3宝马

　　上年排名：无 搜索网页：13700000

　　宝马挑战奔驰的势头越来越强劲，在2003年的前10个月，销售量达909370辆。其中美国仍然是最大的市场，为226870辆汽车，比上年增长9.7%，第二位是本土德国，为213760辆汽车，同比下降了4.4%，而增长最快的市场是中国，虽然只有12050辆汽车，但比去年同期的5320辆翻了一番。

　　对中国人来说，宝马有在2003年有两个热点，一是华晨宝马的面世，另一位是年底哈尔滨一位中年妇女开宝马撞人致死引发的沸沸扬扬的传言。

　　4迪斯尼

　　上年排名：4 搜索网页：17000000

　　2003年北美地区（美国与加拿大）电影票房收入达94亿美元，是自1957年以来的第二高纪录，其中的15.2亿美元被迪斯尼公司赚走，两部票房收入最高的影片《海底总动员》和《加勒比海盗》均为迪斯尼公司出品，收入都突破了3亿美元。

　　2003年，迪斯尼家族的最后一个成员终于痛别沃特·迪斯尼公司。由于已超过退休年龄，董事罗依·迪斯尼（创始人沃特·迪斯尼的侄子）被强制离开这家全球第二大媒体帝国。

　　5Ryanair航空公司

　　上年排名：7 搜索网页：576000

　　这家总部设在爱尔兰的欧洲最成功的廉价航空公司成为青年人最爱，低成本航空公司的概念最先由美国西南航空于20世纪70年代首创，后来在美国成为一种很赚钱的模式，但现在，最成功的低价航空公司都在欧洲。

　　Ryanair的乘客可以以不到10欧元的价格买一张横跨欧洲的飞机票。2003年，它的2400万乘客购买单程票的税前价格平均仅为40欧元。在2003年9月30日前的6个月中，公司营收同比增长了28%，机票平均价格下跌12%，乘客总数增长45%，达到1130万人。在2004年，该公司将仍维持盈利率高于20%的预期目标。

　　6惠普

　　上年排名：10 搜索网页：57900000

　　并购康柏一周年的成功和众多新品的面世，使消费者对惠普信赖有加。惠普表示，尽管有IBM和戴尔的激烈竞争，但2004年获利增长率有望维持在20%。CEO费奥莉娜表示，公司正在调整销售策略，将计算机和服务一并出售，这两个部门的营运获利和营收仍会分开计算，软件部门的业绩也将单独公布。调整将于2004年下半年完成。

　　惠普公司在市场上的一大举措是，计划于今年春季开始提供自有品牌的大屏幕平板电视机，这显示它在家庭娱乐市场寻求业务增长的潜力。

　　7戴尔

　　上年排名：6 搜索网页：49800000

　　戴尔也同惠普、苹果、微软等IT巨头一样，在消费电器市场取得了不错的销售成绩。业人士预言，消费电器市场正在发生变化，在过去的10年间，这个市场的主角一直是日本公司，现在即将出现的是一场全球性的竞争，美国公司将在未来几年里扮演更多的角色。

　　戴尔公司2004年的大动作包括付出更大精力来扩展其打印机业务，戴尔目前产品中缺少的是彩色激光打印机和具有传真、扫描和复印等功能于一体的多功能激光打印机。此外，它还与惠普争夺家用网络用户群体。

　　最新的消息是戴尔公司表示将向消费者提供零利率贷款，这包括了数码相机、音乐播放器、电视等产品的购买者，这是戴尔增加消费电子产品市场份额计划的一部分。

　　8Easyjet航空

　　上年排名：无 搜索网页：433000

　　又一家成功的低价航空公司。它的创始人是年仅36岁的、希腊出生的企业家斯泰利奥·哈吉－艾安诺，在上个财年中，公司的营收增长了69%，达9.3亿美元，乘客数量增长79%，达2030万人次。低价航空将成为一种潮流，航空业咨询公司AxessAsia的詹姆斯说，他进行的一项调查显示，有60%的亚洲旅游者表示，如果廉价航空公司的机票价格较传统价格低至少20%的话，他们愿意转而接受廉价航空公司的服务，而另外30%的人表示，如果票价低三分之一的话，他们将转向廉价航空公司。

　　9Last Minute旅行服务公司

　　上年排名：无 搜索网页：9860000

　　在商务用语中，Last Minute Deals的意思是“最后关头才达成的交易”。这是网络销售的一种方式。例如，航空公司如果出现预约被取消，或因突然变故而出现座位空缺，这一信息会立即通过网络传递给乘客，机票会以很低的价格出售。

　　2003年2月，欧洲大型Last Minute公司—英国lastminute.com与多个国家的旅行社开展合作，经营的Last Minute商品包括机票、旅馆、团体旅游、娱乐票券、饭店预约／送饭、礼品、拍卖品。除英国外，还在德国、意大利、瑞典、西班牙、荷兰、澳大利亚、南非开展业务活动，已有超过400万名会员，成为网络时代最新兴的产业。

　　10沃尔玛

　　上年排名：无 搜索网页：3080000

　　谁也不能忽视这个全球第一大公司。在牢牢把持着业内龙头地位的同时，它又开始进军网上音乐市场。沃尔玛表示，网上音乐商店已试运行，2004年初正式营运，用户下载一首歌曲的价格是88美分。由于在旗下连锁店购买音乐唱片的顾客中64%是网民，沃尔玛因此推出这项服务。

　　但沃尔玛也像前几年的微软一样树大招风，今年，《商业周刊》等媒体纷纷称：“沃尔玛过于强大”对美国制造业，乃至美国文化都产生影响。它还遇到一些法律麻烦：涉嫌雇用非法移民清洁工和强迫员工无酬加班。