作者：谢淳

    概念炒作难掩技术尴尬 “中国搜索联盟”四面楚歌

    国产搜索引擎在中国市场已占一席之地，层出不穷的新概念似乎在向国外搜索巨头展示中国力量的崛起，但这也许只是卡拉OK式的自得其乐。当国际巨头带着更强适应性重返中国时，“联盟”等新概念是否能与之抗衡？

　　　3月22日，雅虎宣布重新推出结合了搜索引擎技术和个性化服务的汽车专栏，可以依托搜索技术给购车者提供更富效率的信息，与MSN和AOL汽车专栏对抗。此间分析家称，雅虎将很快将这种专栏模式引入迅速发展的中国网络搜索市场。而早前一些消息也给中国的搜索引擎们带来不安：雅虎收购3721全面进入中国，Google亦可能在中国设立服务器以改善搜索速度。

    面对国际搜索引擎的进逼，中国国产搜索如何保持独立性？最容易想到，也最常见的方法就是举民族主义之旗，团结御敌。但仅靠积沙成塔的联盟和概念炒作，远不足以对抗国际巨头，最终决定成败的将是技术创新。

    “国产搜索”价值超乎产业

    百度总裁李彦宏接受《国际先驱导报》专访时表示，从技术意义上讲，搜索引擎是中国赶超世界IT技术先进水平的唯一机会。传统的软件技术，从操作系统到数据库，再到中间件，技术基本成熟，市场已被瓜分，即使中国在技术上追赶，也没有实际意义。而搜索引擎是IT技术制高点，过去10年一直在高速发展，因为它不仅涉及技术领域，而且与信息、语言、文化息息相关，将成为现代社会获取信息的主要通道。

李彦宏说，“国外有人将搜索引擎比作上帝：在主流搜索引擎中能找到，人们才会认为你是存在的，找不到的话，就好像你从这个世界上消失了。”一旦这种技术被美国人完全控制，中国人的观念就要由美国的搜索引擎来塑造。恐怕美国的“上帝”说什么是存在的，中国人就要相信什么是存在的。那是对中国的信息威胁，所以“国产搜索引擎的重要性远远超越了民族产业的范畴，它关乎一个民族的独立发展、民族精神的塑造和民族文化的认同”。

    “联盟”形式早已同床异梦

    曾几何时，在民族大旗下，“联盟”形式被奉为国产搜索引擎对抗洋搜索的利器。由中国网等网站发起的“中国搜索联盟”， 创立之初便喊出要做“民族搜索”的旗号，一时间，其宣传中“杀G（Google）”声四起。

    但“联盟”未必成功，“我们加入中国搜索联盟很长时间，但根本没得到什么相应的服务，也没见到什么效果，最后干脆退出了联盟”。和讯网总裁谢文告诉记者，搜索靠的是信息查找技术，而不是简单的联盟，使用者也许需要民族自豪感，但更需要搜索信息的可靠功能。

    据了解，“联盟”形式还存在硬伤：其中的小网站难以作出很大贡献，只能博取数量的噱头，有实力的门户大网站则绝对不会放弃自己的品牌效应而屈就某个“联盟”，他们很可能只是图一时炒作加入“联盟”，然后就悄悄退出。甚至有实力的门户站点还会发展自己的搜索引擎，直接介入潜在市场。

    号称拥有千家成员网站的“中国搜索联盟”就面临这种困境。它的最重要成员之一新华网和中国日报网主页上已经见不到“中国搜索联盟”标志。新华网搜索界面已改为“新华搜索”，新华网技术部门告诉记者，现在的搜索功能“主要是自己开发的”。而作为“联盟”的地方加盟网站，千龙网的主页和搜索结果上也同样没有“中国搜索联盟”标志，网站技术人员没有正面回应千龙网是否为“联盟”成员，只表示“站内搜索应用百度技术，站外应用慧聪技术”。

    “联盟”的战略合作伙伴新浪网搜索部门则说，新浪的搜索引擎已经做了几年，内容主要靠自己采集，和“中国搜索联盟”的合作主要是销售产品、代理收费的关系。更耐人寻味的是，在搜索难度最高的网页搜索方面，新浪使用的是Google技术。而“中国搜索联盟”曾经的另一个重要战略合作伙伴3721被收购后，现已成为雅虎全球战略的一部分。

    业内专家指出，现在“联盟”的实质是一种市场推广手段，更多出于利益的考量；用得好，可以起一定作用，但解决不了根本问题，更不能指望以简单联盟去对抗Google。联盟形式不是不能采用，但最需要的是技术开发方面的联盟，而不是一个看似强大却难以持久的大小网站组合体。

    概念炒作终将随风逝去

    “搜索引擎的最终问题是技术内核。”和讯网总裁谢文、百度总裁李彦宏、中国搜索总裁陈沛谈及“国产搜索”的出路时，不约而同表达了这一观点。

    谢文表示，国内外“搜索热”的根源在于，利用搜索赢利的业务、技术和模式容易复制，门槛低导致一哄而上。结果各种炒作推广手法无所不用，看似热闹，但最终生存下来的只能是有技术内核的少数几家。

    让人担心的是，现在国产搜索引擎虽然占据了较高市场份额，但必须看到其因素的暂时性：外来搜索对中文理解不好，对中国人搜索习惯不适应，以及中国政府未向国外网络信息提供商发放ICP证等。这些天然和人为的保护迟早会被打破，雅虎收购3721，Google进军中国已让业界听到了脚步声。而“国产搜索”还常常只着眼利润，为某些概念形式打口水战；长此以往，很可能把手中市场份额拱手奉送。

    中国“下一代因特网搜索引擎”项目主持王亮博士告诉《国际先驱导报》，现在业界所谓的“第三代搜索引擎”、“智能搜索”等概念就是市场炒作，其实质都是基于第二代的“超链接分析技术”，没有独立技术内核。在第二代技术开发应用方面，Google技术最强，而微软和雅虎在用户群和资金上则有较大优势，这三家才是市场主导者。“挑战Google”只是一厢情愿。李彦宏也承认，“搜索引擎技术壁垒极高，目前除美国外，还没有其他国家拥有真正有影响力的搜索引擎公司”。

    搜索引擎的根本问题是技术易用性。作为产品，它几乎完全靠技术力量竞争，无论市场宣传和资金投入都不能改变人们的使用习惯。只有技术先进，人们能够找到他们想要找的东西，才会去主动传播，当使用人群规模数以亿计时，口碑传播的效力是任何其他手段都不能比拟的。李彦宏表示，今后几年搜索引擎市场会每年增长100%，但那时恐怕只有技术的胜利者才能享受至高的乐趣。

    但技术突破的机会还在。王亮称，从大概念来讲，现在Google技术领先还只是在细节上，Google开放型实验室的未来研究项目并未体现“能改变人们观念”的技术革新；搜索引擎整体发展并没有赶上信息技术的发展速度，没有一个搜索引擎能覆盖60%以上的网页。因此，中国尚有机会成为技术突破者。

    机会在于技术研发的大规模投入，而不是简单的市场手腕。