画外音：有请2008百度世界主持人叶蓉。

　　主持人：各位来宾女士们先生们，早上好，欢迎来到百度世界大会。百度世界，是由全球中文搜索引擎的领导者百度所主办的年度盛会，今年已经是第三届了。从你开始营销世界，2008百度世界大会，同样值得我们期待。我们今天请到了上海和顶尖级的企业家来到了我们的现场。他们是上海市信息化委员会、国家信息化原国家信息中心主任高新民先生，中国广告协会福秘书长杨鸿峰先生，iCrossing执行副总裁Jeffrey Pruitt先生，comScore, Inc.董事长、创始人Gian M. Fulgoni先生，中国传播CEO郑香霖先生，北京完美时空网络技术有限公司副总裁王雨云女士，东南联想集团PR高级总监朱高先生，联想王东先生，联想中国大区总监林奇先生，易趣网副总裁，易观国际总裁于扬先生，奥美互动营销总监王宏鹏先生，艾瑞咨询集团总裁杨伟庆先生，舒同先生，欧莱雅中国区副总裁兰珍珍女士，奥美中国区副总裁李婷女士，王伟先生，上海东方卫视的夏女士，著名主持人、玄奘之路委员会的秘书长曲向东先生。欢迎各位的光临。

　　接下来我们将请出几位重量级的嘉宾，来共同启动百度2008百度世界大会。他们是，诺基亚全球副总裁邓元鋆，comScore Inc. Gianfranco Marco Fulgonr董事长兼首席执行官、百度总裁兼CEO李彦宏、阳狮广告、分众传媒江南春、巨人集团史玉柱，有请各位嘉宾。掌声送给我们各位嘉宾，感谢他们的到来。接下来我们将在各位的关注之下我们来启动一个非常有意思的仪式。大家看有红蓝磁块，现在嘉宾要分两级。大家可以，现在大屏幕的下端有红蓝两块磁铁。磁铁，同极相斥，异极相吸。异极相吸之时产生的巨大能量，将吸引更多外界的物质。而全部的物质凝聚在一起，又会产生更大的力量来巩固磁铁。下面，就请我们台上的嘉宾分别站到磁铁的两端，请大家跟我一起来倒数，有请嘉宾将红蓝磁极并拢！三！二！一！磁条聚拢在一起，象征着互联网的力量凝聚。

　　主持人：接下来就请我们大家一起通过一个短片来了解一下百度世界历届的盛况。

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　　主持人：来到百度的世界，影响世界。今天我们已经转移到了“从你开始.营销世界”这样的一个主题了。百度的发展，从一个创业型的企业成为全球中文搜索的领导企业。本次大会得到了上海市政府的高度重视和大力支持，中共上海市委常委、上海市常务副市长杨雄先生原定出席本次大会的开幕式并代表上海市政府致辞，但是因政府内部紧急会议而今天上午无法出席大会的开幕式。但是在今天晚些时候，杨市长将亲切会见百度公司董事长兼首席执行官李彦宏一行。受杨市长的委托，下面，有请上海市信息化委员会副主任邵志清博士代读本次大会的贺词。

　　邵博士：现在，我宣读上海市常务副市长的致词。各位女士，上午好。首先我谨代表上海市对百度世界大会的成功召开进行祝贺。互联网已经成为迈向新的社会的重要动力。如今百度已经成为越来越多互联网用户不可获缺的互联网工具，大家在互联网上进行营销的重要手段。百度不仅为中国互联网企业在国际市场上赢得了尊敬，而且为提升中国在世界的地位作出了贡献。我们希望百度在上海经济发展的战略中发挥重要的作用。我们首先集中精力解决了基础设施的瓶颈问题，上海市的海光缆，将使中美之间的沟通量扩大60倍。目前在上海市提供，全市2/3的家庭接入了宽带的互联网，同时，我们从上海市经济发展可持久出发，信息产业已经连续四年提升为上海第一经济产业。去年创造了44.1％的GDP，我们高度重视提升政府行政效率和国务的效能，积极推进全社会的发展建设，并提高环境。

　　当前，上海按照科技发展的要求，承办2010年上海世博会，在此进程中，我们将进一步事实战略，力争2010年水平达到发达国家的先进水平。为此，我们将在世博会开幕前实现任何人在任何时间和任何地点都能随时接入宽带网络的输出，特别是加快信息发展服务业不断占主要地位的同时，促进产业经济向服务经济的转型。

　　各位来宾，女士们，先生们，IT企业的实际创新和业务拓展对推动信息产业和信息化发展，有着至关重要的作用。前几年，上海信息产业的快速发展，促进信息服务的崛起，离不开一批创业精神和创业激情互联网企业的竞相涌现。目前，以信息系统建设的阶段，向挖掘信息价值为重点的阶段引进，我们十分重视，并期待百度这样的企业在这个阶段中发挥重要作用。传统产业信息化建设，为企业做好工作。同时，我们希望，各大企业，在2010年发展自身，服务世博会。同时希望各界人士向我们提出宝贵的意见和建议。最后预祝本届百度世界大会取得圆满成功，并祝各位身体健康。谢谢大家！

　　主持人：感谢上海市信息化委员会副主任邵志清博士。

　　下面，有请中国广告协会会长、原国家工商行政管理总局副局长、李东生为大家致辞！

　　广告协会会长 李东生致辞

　　李东生：各位来宾，女士们，先生们，大家上午好。首先我对百度世界大会召开表示热烈的祝贺。今天大会的主题是“从你开始 营销世界”。在互联网迅猛发展的今天，我们讨论这个主题，很有意义。14年前，互联网还是极少数专家教授使用的内部网络，而今天互联网为商业社会，对企业，对个人的影响，已经无处不在。互联网已经成为继报刊、电视发展后的新媒体的代表。从互联网最初的频道式的展现，到门户式的展现，再到论坛营销的兴起等等，每一个网络产业，在探索的同时，也都在探寻最有效的营销方式。这也给中国广告业的发展带来了新的历史机遇和巨大的成长空间。

　　而以互联网为代表的新媒体营销，也已经极大的改变了传统的营销模式，乃至改变了人们的沟通、生活、思维方式。互联网广告已经不是简单的上游信息传播工具，而是一个互联网的沟通平台。在这样情况下，一个权威负责任的新媒体系统显得极为重要。

　　近年来以百度为代表的一批互联网新媒体，在百度自身的成熟度公信力，做了大量的卓有成效的工作，也赢得了社会公众和市场的认可。由于百度自身不懈的努力，不久前，国家有关部门将百度认定为中国驰名商标，这意味着百度的贡献不仅获得了社会和公众的认可，而且百度的品牌，也已经依法受到国家的特别的保护。

　　我相信，在今天一个拥有两亿多网民的中国，营销网络是一个极富潜力的市场，对于这样一个市场，我们参与并推动发展的同时，还将积极探索引导有效的传播方式，这不仅有利于市场繁荣，为市场创造效率，为企业创造效益，也为企业注入了新的活力。非常高兴今天在座的诸位来宾，都将成为中国互联网广告业蓬勃发展的见证人，更希望百度以及其他的互联网新媒体和在座的诸位企业家在互联网广告行业健康发展的格局当中，作出有力的贡献。我祝百度大会取得圆满成功，谢谢大家！

　　主持人：好，谢谢李东生会长。今天，在这样一个盛大隆重的场合，还有很多领导因为公务原因不能来到现场，但是他们特意赶制了Video，送上他们的祝福。他们分别是十届全国人大副委员长成思危先生，中国互联网协会理事长,、中国科协副主席、原中国科学院副院长胡启恒女士。请看大屏幕！

　　视频嘉宾 Video ……………………

   主持人：

　　相信在场嘉宾都能感受到他们两位的诚挚祝福。现在，让我们以最热烈的掌声邀请出百度董事长兼首席执行官李彦宏上场致辞！

　　百度李彦宏致辞

　　李彦宏：尊敬的各位来宾，各位百度的合作伙伴，各位新闻界的朋友们，首先我想再次感谢大家来到了我们的第三届百度世界大会。特别是在刚刚经历了5·12特大地震，经历了各种各样的悲伤和感动，感受到了中华民族众志成城，抗震救灾精神的时候，我们在这里一起探讨中国经济的发展，我感到非常的荣幸。

　　今天是第三届的百度世界大会，在三年前，我们第一届百度世界大会，用了“世界从你开始”这样一个主题，我们着重强调的是互联网以人为本，一切从用户需求出发这样的理念。第二届百度世界大会，我们的主题是“从你开始 营销世界”，我们着重强调网民影响互联网发展，影响并推动世界。第三届我们是“从你开始 营销世界”，我们再次一起探讨，搜索引擎营销，搜索引擎访问的时代精神。

　　我是昨天来到上海的。在上飞机之前，我打开电脑看了新闻，我注意到奥巴马刚刚赢得了总统竞选的初选胜利。其实在4月份之前，他就被评为了百度首页人物。他也是百度首页人物的第一个外宾人物。为什么这样呢？奥巴马充分的利用了互联网来进行募捐，他的支持者远远高于了竞争对手。奥巴马从默默无闻到制胜，互联网功不可没。

　　我从营销角度来研究了过程，战胜竞争对手的意义是什么呢，就是说普通的百姓，或者说从营销的角度来讲，叫做消费者要喜欢你，这样的过程，不仅在美国大选当中出现，在当年克林顿在竞选的时候也是同样的。克林顿从一个小州长和老布什的竞争中取胜，这样的一个过程发生在短短不到两年的过程当中。奥巴马47岁，他要战胜的是名气比他大的多的纽约政府官员希拉里。而且在选战当中开始的时候，希拉里的票要远高于奥巴马。奥巴马要做到这样是很不容易的。这个就存在着营销的问题。就是说要精心策划，他的市场班子，那些人要经过市场活动，让消费者认可这个品牌。这个市场营销活动，是不是应该用最先进的营销技术和营销手段？你猜对了，今年1到4月，短短4个月的时间里头，奥巴马在网络上花了300万美元，美国对搜索引擎的重视，这正好说明了一个现象，那就是搜索引擎决定了你是谁，决定了你是什么样的人，奥巴马是什么样的人，当人们有问题的时候，人们自然会去搜索，网上的信息绝大程度上决定了美国未来的总统是谁。

　　对于中国，搜索引擎也成为了最重要的平台。在5·12汶川大地震中，百度被无数次触动。网民在论坛上发帖七天之内超过了一千万。当我们看百度贴吧的地震吧里，发帖量就超过了300万。搜索引擎正在逐渐的成为感受精神时代的桥梁。什么是时代精神，就是一个群体意识的反应。群体意识怎么反应出来？通过搜索。在所有的互联网应用当中，只有搜索是用户或者说消费者主动的以关键字的形式，把自己的兴趣和需求表达出来。

　　在刚刚过去的季度，中国超越美国，成为全球最大的互联网国家，百度的用户超过了两亿，百度每天在中国响应的搜索引擎的数目，超过了世界上任何一个其他互联网公司在任何国家，包括美国，响应的搜索需求数。百度的互联网信息平台，正在感触互联网时代脉搏，能够把握当今互联网世界。网民的每一次搜索，都表达了他的欲望，当他们表达了他们的欲望，百度就从中发现了超越个人意识的集体意识，从通货膨胀人民币升值这样的宏观发展，到全球华人抗震救灾这样一个重大事件，在搜索电子的创新潮流，都通过搜索。当你知道了时代精神，你就会更加自信，更加懂得营销，懂得如何获得消费者。

　　李彦宏：搜索引擎正在改变人们的生活，网民要购买产品，挑选服务，采购设备，都会在百度上面搜索相关的信息。每一次搜索都表达了消费者需求。如果企业能够把握这些需求，就能够找到商业机会，所以搜索引擎带来了一场革命，一场信息技术改变经济生活的革命。搜索引擎也正在改变企业营销的方式，百度正在消费者的搜索细分人群，无论你是诺基亚的消费者还是欧莱雅的消费者，百度可以精准分类，帮助企业在两亿人中找到消费。所以搜索引擎带来了一场信息技术改变营销的技术。企业与企业，国家与国家的关系更加紧密，互联网正在把世界联合在一起，这样的趋势下，合作共鸣。百度深刻洞察这样的时代精神，我们帮助每个企业寻找到自己的利益。

　　从你开始，营销世界。百度希望通过今天的百度世界大会，将搜索引擎推动时代进步的价值内涵展示给大家，以及在更大范围的人们。百度将把握时代脉搏，履行时代责任，与各位一起共同创造中国经济，乃至世界经济发展的新篇章，谢谢大家！

　　主持人：谢谢李彦宏先生的精彩演讲。搜索引擎改变了人们的生活。刚才李总在致词的时候谈到了前不久发生汶川的8.0级特大地震，如今距离地震已经是第25天了。今天我们有请到了一位神秘嘉宾。有请！

   主持人：为什么我说他是神秘的嘉宾，为什么说从某种意义上她是我们今天的贵宾呢？我们先来看一段视频。

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　　主持人：大家已经知道了，刚才短片当中的主人公就是我们身边的这个女孩子，来自中国移动汶川分公司的左婷。让我们再次感谢她。通过这个短片我们已经看到了左婷和百度之间发生的故事。我想问左婷，为什么在这个时刻，你突然想到了用百度贴吧这样一个非常好的方式？

　　左婷：因为我一直喜欢用百度搜索一些信息，因为我知道很多人在关注，速度也很快，第一时间可以在贴吧里面发言，会有很多人会把消息可以传递出去。

　　主持人：救援不能过去，在那个时刻是争分夺秒的来帮助更多人。你爸爸妈妈还好，那家里其他的亲人还好吗？

　　左婷：我的舅舅和舅妈，他们当时在映秀那边，他们的同学都已经不在了。

　　主持人：我不知道用什么话来安慰你。但是你知道，包括我们很多百度的用户，包括我们身边的很多人大家都在用自己的心，一起在帮助汶川，帮助更多的受灾地区，我们一定能够把家乡建设的更美好。我在这里要给你介绍一位特殊的朋友，他就是百度的产品架构师副总裁俞军。我们有请俞军。

　　主持人：首先我要问你，你知道我为什么介绍你们认识？

　　左婷：不知道。

　　主持人：他就是百度贴吧的设计者。

　　左婷：谢谢。

　　主持人：拥抱一下吧。你们的创造并没有停止，今天还有一款新的产品，要在今天百度世界大会上发布？

　　俞军：对。

　　主持人：我们邀请左婷和俞总一起来发布百度今天的新产品——百度Hi。谢谢！

　　主持人：Hi到底是什么样的呢，到底能够有多HI，我们还是请俞总来撩开Hi的神秘面纱。

　　俞军：尊敬的各位来宾，大家好，很高兴在这里宣布。经过前期的邀请测试，今天百度Hi正式发布了。长期以来，用户使用搜索引擎的方式，都是从机器到人，但是随着互联网的发展和成熟，在今天，无数台电脑和大脑，已经聚集在一起。顺应这个变化，百度先后推出了贴吧、知道、百科等社区搜索产品。今天又有了百度Hi，通过人与人之间的沟通更好的传递和创造信息，提高搜索的效率。这边是百度Hi的界面，Hi的特色是简单，它是一个绿色小巧的安装软件，它只有6兆，支持256个成员，可以提供达到一千个人员上线，远远超过同类产品。百度Hi支持好友，你一打开可以随时看到和你联系最频繁的朋友排在最前面。百度Hi可以支持自定义头像编辑，可以放大缩小的变成百度Hi的头像。Hi和百度的搜索也有很好的结合。在Hi的主界面上可以随时的进行百度网页搜索，在和你朋友对话的时候，你对任何关键词有问题的话，你只要选择关键词，用鼠标轻轻一滑，就能获得结果。百度Hi和百度社区的产品结合，空间提示，当你的好友文章更新的时候你可以第一时间读到。当你在知道中提了问题，有人回答的时候，Hi也可以在第一时间通知你，还有当你在百科编辑的词条被评选为优质词条的时候也会在第一时间通知你。百度致力于让人们最便捷的获取信息，找到所求。让我们期待百度HI的成功，谢谢大家！

　　主持人：非常谢谢俞军副总裁的一个介绍。我想大家都跟我有一个想法，赶紧去注册百度Hi。那我们轻松一下，一起来分享百度Hi的Flash。

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   主持人：突破传媒CEO消费者行为专家郑香霖先生。长年来致力于消费者行为与媒体传播的研究。下面，我们有请他来讲讲搜索引擎对消费者行为带来的改变，以及这种变化深藏的力量。

　　有请郑香霖先生！

　　郑香霖演讲

　　郑香霖：尊敬的来宾，各位朋友，百度，HI，非常感谢百度今天的邀请，其实512重大事件前几天有记者跟我沟通的时候，有记者问中国媒体的情形。互联网，在这次突发事件带来了很不一样的帮助。从你开始，互联网改变世界。我们帮助广告客户衡量投放营销广告的时候，互联网的出现，带来了很多改变。

       互联网的出现，把整个地球各方面都变的很不一样。从营销的角度来说，其实我们有两个很大的转变，第一个就是科技化带来很不一样的做法，另外一个就是地域化。互联网有一个很大的控制能力，这是传统媒体做不到的。一对一的沟通更容易一点。由于互联网的出现，新科技的出现，我们就有一个可能性，不停的可以改变过去的做法。地域化方面，大家都知道，现在最活跃的广告市场并不是美国，最活跃的广告市场是在中欧中东，中国，我们东方。

       短短的五年期间，我们的广告市场基本上翻了一个番。我们已经站在第四大、第五大的广告市场里面。科技在里面，苹果可以把电话变得那么酷，受众还是传播的中心，现在我们还是要考虑平台，考虑内容，光报，搜索也可以作为一个平台，可以改变消费者的行为。我们一定需要有更好的预估。到2020年，我们预估全球基本上在互联网和数据联系方面越来越模糊，2015年会变成数据电视，到时候很难分哪个是传统媒体哪个是新媒体。这样子的情形，不免我们会从传统媒体转为新媒体。

       美国作为第一大的广告市场，他们互联网的投放，已经是双位百分比的增长。前几天，趋势看到，英国广告市场的预估，2009年，互联网的广告在英国就会超过电视广告。这个是个很大的消息，对全球来说也是一个非常值得关注的话题。百度，搜索引擎，在影响力方面是全球性的。由于科技的改变，消费者，也是我们非常关注的受众，也需要改变。我们都说，你就是受众。左边是大家看到的以前的媒体，右边是各种的新媒体平台。现在各方面的新媒体平台，可以主导先前的这些媒体。

       我们发现，消费者的媒体习惯在改变。刚刚说到，媒体对消费者来说非常重要，现在每天在互联网上的时间逐渐超过电视或者是影视。互联网变成生活的一个部分，这个部分非常重要，还有一个找寻信息，刚才的感人故事大家可以看到，没有这样的寻找，也就没有感人的故事在里面。网民获取信息的途径也在改变，搜索也是作为第一大获得这方面信息的流行的途径。

       我们现在看是2006年到2008年，前三位网络服务、浏览互联网和搜索引擎和收发邮件，大家可以看到，搜索引擎在增长率方面是非常非常高。消费者在发生不同的改变。第一个来说，有传统的，比如说大学老师，现在我们都是搜索理论，行动，最后在互联网的平台上大家分享，这个已经改变了很多网民。另外是SFO，我们先搜索，第三者先搜索模式，进行购买，先搜索后购买。通过网上来购物的四个不同的同类产品，50％的网上购买度是通过搜索，产出购买。

       搜索引擎是整个网上，零售最大的客户来源。你可以通过上网，各种的方式，找到你的客户。通过搜索引擎带来给零售，是最大供用的。网民，我们发现，他们一般在网上购物的行为，更投入。各种指标发现，进行搜索的，他们投入度和参与度，在网上更投入。我们通过各方面的接触点比较，我们发现，搜索比任何接触点更有影响力。另外一个方面，我们是建设品牌的广告公司，搜索引擎可以带来更多的联系体。这几年最流行的说法对广告主来说就是投资回报。大客户基本上减少一些常规电视的投放，有一些营销主他们希望改变营销的想法。举个例子，有些客户会提到作为营销，需要科技的创新，需要基本的改变是怎么样和消费者沟通，创造平台，跟消费者对话，把这个对话变得更投入。搜索，比一般的网民可以带来更投入的一种行为。在中国的广告里面，很多广告主也是要承认这些传统媒体的地位在下降。全球的广告主，目前最关注的营销难题，这个是美国的报告，最基本的营销是基础，不过，对于搜索怎么优化，是一个非常火的话题，变成了绿色营销这个部分。在中国互联网广告预估，大家最高的，最有信心的部分就是搜索的部分。

    所有科技改变，消费者改变，广告主也在改变，营销必须要有这样的改变。我这里有好多年接触营销的案例评委说，第一个需要很了解受众，第二个有创新营销战略，第三个把所有的资源整合。假如搜索对营销主有帮助的话，并不是单是搜索，也需要整合别的资源整合传播，第四个，投资回报。这四个，需要给传统的广告公司有一个不一样的想法。广告公司，绝对要发展搜索的专家。今天我们从美国集团也过来一个搜索专家过来和大家沟通。营销方面，必须要把技术层面变成作为自己的寄生能力。也是有更多的可能性投资回报。我们有很多本土客户和外国客户，外国客户希望我们本土化，国内公司都要求我们国际化。都要进行搜索化。在这个方面，我们可以选择面对和逃避，我们也可以选择改变这个规则。我相信这个答案非常明显。谢谢大家！

   主持人：非常感谢郑香霖先生的精彩演讲。正如郑先生所展示的那样，搜索引擎，已经改变着消费者获取消费信息的一个习惯。那么，作为把消费者当作上帝的商家，是否注意到了这个变化？他们是如何来看待搜索引擎的？下面，我们有请SEMPO President——Jeffrey Pruitt先生，他同时也是iCrossing Executive Vice President。Jeffrey Pruitt先生将为大家介绍，在搜索引擎营销相对成熟的欧美市场，品牌广告如何利用应对搜索引擎的浪潮，以及通过搜索引擎来进行营销的一些经验。

　　Jeffrey Pruitt演讲：感谢百度。我非常容幸能够来到这里参加2008百度世界大会。这是我第一次来中国。在北京，我逗留了一小会儿，参观了一下长城，还有其他的历史古迹，故宫等等，让我大开眼界，我要感谢百度的朋友邀请我来到中国。

       我想谈一谈搜索引擎的发展，我对这样的趋势是充满信心的。我们可以比较一下在搜索引擎方面中国的情况，我想两者之间有很多的共同点。

       今天我要谈的主题是搜索与其他媒体的融合。

       当搜索与其他媒体进行融合的时候，重要的是搜索方面的市场人员必须要了解到新的变化，对应对这样的变化，做出他们自己的调整。我相信，在线媒体和搜索引擎方面都需要承担更大的责任。我想介绍一下搜索引擎超过其他媒体的情况。我想谈三种，搜索对于品牌和品牌建设的影响。有些时候，广告作为主要打造品牌的方式。第二，搜索成为互联网广告一站式的平台。最后我想谈的数字化代理商，以及搜索趋势所产生的变化，对于广告主的行为产生的影响。

       首先我想谈一谈广告业在搜索引擎方面与其他行业相比发展的速度情况。大家可以看到，在美国有内容搜索，还有付费搜索，这样的搜索速度要超过显示搜索的速度。在美国，付费搜索和搜罗这样的一些数据都在发生巨大的变化，而且非常之快。很多的搜索营销都是来源于其他的在线营销，它蚕食了其他的预算。大家知道，在搜索引擎营销非常之多，占用了原来的传统营销的时间。搜索对于品牌有什么影响呢？它能够提升人们的认识，更好的打造形象。2007年搜索营销在北美是122亿美元的产业，销售和品牌，这是网上搜索的两大目标，65％的搜索营销预算是蚕食其他传统媒体，包括传统媒体和广播，另外还有35％是专门付费为搜索营销创造出来的。这幅图非常简单，广告主对付费搜索的四大期望。有一块非常的重要，大家看到，品牌已经超越销售，成为了美国销售最主要的目标。

       大家知道，网民搜索的时候，他们获得信息。搜索引擎作为品牌搜索的主要目的，这里是一个加拿大公司做的研究，他们是搜索对于品牌的作用。他们做了一个对照的测试。有一些是在结果页面上没有品牌出现的，有些是品牌只出现在赞助商的链接当中，出现的品牌是本田的品牌，还有其他的两种情况，很显然，在自然付费结果第一位的品牌，可以使品牌提升2.2倍。当本田的节能省油车在两种情况下出现，会提升55％。大家知道，搜索对于品牌不仅有直接的影响，还有间接的影响。

       搜索引擎可以创造出一站式的交易平台，有跨渠道的融合，有同一界面上有多种产品，IPI是链接渠道，媒体可以在统一的平台来做跨渠道的管理，这就让营销人员具有更大的公信力。为了更好的了解这个平台，我们来看看过去是怎么样运作的。过去搜索和内容的广告形式在购买的时候，人们需要到不同的引擎去进行搜索，不管是Google还是MSN还是Yahoo，他们需要看不同的工具，在那个界面上了解，以非常低的效率来决定。而今天是什么情况，在你买内容的广告，因为搜索引擎在API上面做了投入之后，你可以看到广告公司和技术公司，都让媒体经理能够有一个统一的工具，有一个统一的界面来进行采购。

       我们现在看看广告流程，一对一的，媒体进行一对一的谈判，这个效率是非常低的。我们相信显示广告的购买在未来将会变得更加方便。如果有一个第三方的管理工具，品牌的广告主，他们的期望值是显示广告的购买，会更像搜索的广告平台一样，可以挂钩。

       我认为未来得平台将会包括三个组成部分。分别有付费搜索内容广告以及广告视频。你可以有一个跨媒体搜索平台，其中API技术能力，可以帮助你进行结果搜索，在有些情况之下，也可以和广播电视和平面媒体联系起来，也是有非常高的效率和良性，这样很多不同层面的搜索营销整合起来。在美国有数百万的营销现在都实行了数字化的营销。我们相信媒体采购的流程将会被进一步的整合，将会统一的平台来进行媒体采购。第三个形式是媒体广告的融合。在过去的搜索，是基于最后的结果的。在美国是这样。看直接的回应来决定搜索的效果，是一对一，是单薄的。而如今的情况是怎么样的呢？大家知道，搜索越来越多的是从一个品牌的角度出发，有非常高的效率，而且有这样的一种问则的精神，跟以往是不一样的。你会发现，很多的搜索广告在进一步融合，搜狐和Yahoo都出现了这样的一个融合，同时出现广告，我相信会同时加剧。另外，百度，你在这里可以购买他的空间，社区，这里是本田汽车广告，另外还有通用汽车，丰田等等，都是通过这样来做搜索营销。下面一个案例，两个公司，有一个不同的预算，三个不同的目标，他们用同一个信息，有同一个目标，就是提升品牌的认知度，让更多的消费者了解多芬，进行购买。在品牌上推动了销售，增加了品牌认知度和品牌忠诚度，每投1美元，都增长了1.43美元。

       最后我想谈一谈数字广播代理的平台起到了至关重要的作用。搜索公司和媒体公司需要理解不同的数字重点数字动向，他们需要做必要的研究，并例如像百度做的数据研究那样，为消费者提供更多的数据，他们需要知道他们的营销侧重点在哪个环节上。

       在测试环节上，如果你有一个测试模型的话，可以把不同的环节整合起来，让它们能够更好的统一，更好的管理服务。这个对搜索引擎的营销会有至关重要的作用。因为你将会和不同的广告主打交道，他们有不同的一些目标，不同的一些形式方式，你就要搞好项目管理，从上到下，都清楚消费者习惯是什么，需要什么样的内容。所以说需要这样一个团队，发挥想象力，生产出来消费者想要看到的内容，然后在多种渠道方面，包括在搜索渠道方面有统一的信息。另外一方面，多形式的报告。比如说吉尔森测评公司的结果，把他们的报告呈现出去。

       所以最后我想告诉大家，搜索引擎市场营销，这个是在不断的发展，正在和其他的媒体形式不断的融合，我觉得百度将来在这方面发挥重要的作用，我们将支持这样的发展。谢谢！