报告显示，刘翔远远超过排名第二的何雯娜，成为奥运期间最受网民关注的中国奥运明星，同时刘翔也是网民心目中最受关注的“帅哥运动员”。而何雯娜则超过了郭晶晶，成了网民最关注的“美女运动员”，据分析，这主要得益于网络上流传的一组何雯娜的生活照，吸引了无数网民的点击。而在运动员女朋友的关注度监测中，男子体操个人全能金牌获得者杨威的女朋友最被网民关注，据称，杨威的女友杨云曾是中国体操女队的队长，还曾获得奥尼澳元会女子高低杠铜牌。

　　在奥运赛事方面，篮球成为中国网民最关注的奥运项目，相应地，中国男篮与美国队的比赛也成为最受关注的比赛。中国男篮尽管无缘四强，但其参与的比赛受到了网民的强烈追捧，与西班牙、德国的比赛也分别列到了网民关注榜的第三、四位。

　　奥运营销已经成为众多品牌抢夺的重点。报告显示，在这届奥运期间，李宁成为最受关注的奥运品牌。很明显，李宁点燃奥运火炬让李宁品牌获益匪浅。报告还调查了网民的奥运流行词，“北京欢迎你”排名第一，其次是“梦八”、“林妙可”，有意思的是一首恶搞国足的歌曲“国足欢迎你”居然位列第四。