据百度报告显示，2008年中秋节日期间，中秋“短信”的搜索量比2007年增长了53.71%，占中秋相关关键词搜索总量的60.43%，而与之形成鲜明对比的是，“月饼”却遭到冷遇，其检索量比2007年下降了43.78%，仅占中秋相关关键词总搜索量的5.83%。百度分析师认为，在象征团圆的中国传统节日里，用短信传递祝福、寄托情思已经成为一个新的风俗习惯，而“中秋吃月饼”的习俗正在遭遇挑战，很多人认为“买月饼只是意思一下，不好吃也不划算”。

　　在各种中秋短信类型中，温馨祝福型短信最受网民青睐，占到了短信相关搜索量的78.62%，其次是幽默搞笑型短信，比例为18.86%，而爱情类短信在今年也初露端倪，占到了2.52%。

　　今年的中秋颇有些特殊，它既是中国第一次实行“中秋小长假”，又正值世界性的体育盛会残奥会进行之际。百度的报告显示，网民在为残奥会加油助威的同时，对中秋的关注过之而无不及，“残奥会”的搜索量在中秋期间渐渐缩减，而在中秋节当日，“中秋晚会”的搜索量超过了“残奥会”。这说明中秋作为中华民族的传统佳节，在网民心目中依然有着重要的意义，丝毫不亚于一个世界性体育盛会。

　　一直以来，百度利用自己拥有的庞大关键词检索数据库资源，对中国网民的所思所想和社会焦点话题进行着追踪监测，并发布了大量相关报告。分析人士认为，百度作为一个市场占有率高达70%、中文用户群到达率超过92.2%的全球第一大中文搜索引擎，这些报告最能够反映中国网民思考和行为模式的变迁，有着普遍的代表性。