报告中指出，中国目前互联网用户已达2.9亿，即中国城市居民的绝大多数，都已经是网民。从来没有一个媒体能够给人们提供一个如此便捷的接触新闻、参与新闻、表达意见的平台。所以中国网民用他们的鼠标“选举”出的"2008年十大网络人物"和"十大网络热词"，极具代表意义。

报告中的排行生成首次采用了"互联网传播指数"的概念，它由网友的多种网络行为数据，经过复合计算而形成，包括：频道点击量、频道跟帖量、论坛提及率、博客提及率、搜索量。

体娱狂热 围观群众和粉丝团体为主

以"刘翔"、"姚明"为代表的体坛人物和以"陈冠希"、"钟欣桐"、"张柏芝"为代表的娱乐人物，占据了网络人物十席中的九位。"艳照门"、"山寨"、"雷"三个热词的入选，也体现了人们不弱的娱乐心态。

在报告中，"艳照门"位列热词排行第三位，事件相关人"陈冠希"、"阿娇（钟欣桐）"、"张柏芝"也分列人物排行的第三、四、六位，但分项数据展现了它们在公众心目中的不同地位。"艳照门"虽然热词榜总排名只位第三，但当仁不让夺得"搜索提及率"第一名，群众的围观看热闹心理相当重。"陈冠希"名列"搜索提及率"第一，但"论坛热度"却排在最后第十位。同样，"张柏芝"的"搜索提及率"高达第二位，"文章点击量"也排第三，但"论坛热度"甚至未有进榜。可以由此推论，人们对其主要是围观心态，并未更多涉及交流讨论。

唯一例外的是，总排名紧随"陈冠希"之后的"阿娇"，"搜索提及率"仅为第九，而"跟帖热度"却高达第三。这与她对事件的不成熟发言处理有关，从而引起了相当多围观群众的议论。

体育方面，人物排名最末的"郭晶晶"，也依靠"搜索提及率"中排名第四而入榜。而"刘翔"靠"博客热度"第一名，"论坛热度"第二顺利排上人物排行第一，其"跟帖热度"甚至未入有榜。博客作为私人空间，论坛作为小圈子交流平台，也都较明显表现出了大众对他们的关注和讨论仅停留在较浅的层面。

另外一批体娱人物的上榜，则主要由于粉丝团体的关注。乘"奥运"的东风，人物排名第二的"姚明"，在"文章点击量"和"跟帖热度"中排名均为第一；人物排名第七的"科比"，"论坛热度"第四，"文章点击量"第四；人物排名中第五的"刘德华"和排名第九的"王菲"，和入榜的其他人物相比，虽在2008年并未有大事发生，但由于"博客热度"分列第四和第五位也顺利入榜。

最后，排名最末的山寨能够入榜，也完全是由于"搜索提及率"的排名靠前。

公共事件 深度而持久的关注讨论

从排行榜来看，离我们越远的公共事件，公众关注和讨论也相对越小。事件排名第七的"神舟七号"各项排名都不突出，但较为均衡，其中"跟帖热度"相对最弱；紧随其后的"美国大选"毕竟是发生在大洋彼岸，其"搜索提及率"、"文章点击量"、"跟帖热度"依次递减。

而"四川地震"、"奥运"意料之中的位居事件排行首次席。报告中的排行较明显的表现出，"文章点击量"和"跟帖热度"基本体现了公众层面意义上的关注度和讨论意愿。

最显著的数据案例为，事件排名中第一位的"四川地震"在"文章点击量"和"跟帖热度"中都排名第一。民众相信关注即是爱，也相信自己发声的力量，正因为网上一波波的热切关注和讨论，也回应和倡导了线下持续热烈的救助行动。

另一个极具代表性的事件为排名第六的"华南虎"，它主要由"跟帖热度"，其次是"文章点击量"而被网友捧上榜。一个陕西农民PS了一批虎照，原本并谈不上多大的公共事件，但当网上跟帖的热议将事件挖掘到公共诚信的层面上后，其价值也远远不如表明所示那么简单了。

此外，在人物排行中，仅列第八的"马英九"，也是唯一一位入选的政治领域人物，其他各项排名均较低，但他在"跟帖热度"中却排到了第五位，由此可见，民众对他不但有一定的深度了解，也有公开交流讨论的需求。

综合数据分析 深度挖掘公众心态

《2008中国互联网传播报告》中的"2008年十大网络人物"和"十大网络热词"表明，同一个话题，在频道这些媒体议题设置环节，和博客、论坛这些网友主动传播环节，以及搜索这些网友主动查询环节，排名差别巨大。

这是中国互联网第一次在海量的统计数据中通过复合科学统计分析方式产生的综合排行榜。它们不仅仅描绘出了2008年中国人们关心什么，实际上也具象的通过行为立项分析，解释了人们为什么会关心，以及关心的形式。（徐镯真）