新浪科技讯
11月13日下午消息，百度12月将用新的凤巢取代原有的竞价排名系统。百度商业运营副总裁沈晧瑜今日在解读这一变化时表示，凤巢系统在排名权重方面进行了重大调整，出价最高的客户也不一定会排在头名。
按计划，百度将于12月全面启动搜索营销专业版(即凤巢)，并全面接管百度所有的推广位置，而原有的经典版(即竞价排名)将从此告别历史舞台。用沈皓瑜的话来说，就是百度12月将对竞价排名“拔线”。
实际上从今年4月20日开始，凤巢已经开始接管百度搜索页面右侧和左上两个部分的广告位。沈皓瑜透露经过半年的推广实验，百度11月中旬作出决定，12月1日启用凤巢接管所有的推广位置，尽管“投资人觉得我们做的早了一些”。
沈皓瑜表示，凤巢是百度商业产品的一次重大更新。与传统方式的重要区别在于，搜索结果相关性的权重对凤巢越来越大。按照沈皓瑜的话来说就是，如果客户的东西不是用户需要的，出多少钱也不给排到第一名。
据介绍百度一直在设法改进搜索营销。06年之前，百度搜索营销的结果完全按照出价排名。2006年3月开始，百度在计算排名结果的时候引入质量得分的指标，里面最多包含几千个决定性的因素，切换到凤巢后还会有些绝对门槛决定具体的推广位置。
目前，百度在搜索结果页面共有左上、左侧、右侧三个推广位置，其中左上和左侧的推广位置互斥。沈皓瑜说推广内容将在什么位置、以何种形式占线，将由凤巢系统根据相关度、用户需求满足度等因素决定。
同时，沈皓瑜表示百度还有一个相对独立于凤巢的反无效点击团队。“付费搜索和自然搜索之间有个防火墙”，沈皓瑜说，百度每天会滤掉大量的无效点击，他暗示基于行为概率分析，大约90%的点击都被百度的这个机制过滤掉。(孟鸿)
