Google全球副总裁刘允：客户端是未来发展趋势

sowang

观点

　　虽然关于到底移动网站更适合用户还是说客户端更有前途的争论常常不绝于耳，但是站在行业前沿的部分人却已经有了定论。“现在你可以看到，有些行业做的Apps所带来的效益比移动网站还要多。在移动终端上，无论是第一屏还是第二屏，人们都下载了很多的Apps，所以我觉得客户端是未来发展的趋势，而且一定要有制作精良的客户端的Apps。有些大的企业因为比较大，有很多传统的做法，导入一个新的营销方式可能需要一点时间，但是这绝对是未来的发展。这点我是非常执着的认为。”在Google举办的“Think Export with Google”活动上，Google全球副总裁刘允向南方日报记者透露了自己对移动互联网未来发展的看法。在他看来，不考虑移动互联网的发展，对于企业而言将会没有出路。“我明显地告诉大家，如果你的产品、你的平台、你的战略的设计还是基于PC端的，你可能真的要重新再去考虑了。”

　　据介绍，国航从2011年开始利用Google AdMob扩展到移动平台的营销，如今手机客户端下载量超过40万，其中一半以上的用户已经通过手机端注册，由此带来的销售额超过1亿元，“这相比官方网站、呼叫中心、分销另外三种销售渠道，国航在手机端的收益率最高。”据国航相关人士透露，国航通过Google在全球12个国家同时进行品牌推广及线上订票服务，“通过搜索带来的订单价格比其他渠道高出30%~40%，国际市场年增长率超过10%，这是Google的强项。”

　　互联网和移动互联网的发展虽然迅猛，但是对于众多的国内企业而言，如何带来实实在在的收益却是一个老生常谈的话题。刘允认为Google的出口业务将会是帮助中国企业走向世界的重要工具，而中国企业也开始努力尝试Google出口服务，根据Google提供的数据显示，其移动广告实时竞价服务交易额2011年增长了超过200%，而2012年也会有超过85%的增长。Google作为全球的搜索引擎，虽然在国内并不能获得一个令人自豪的搜索市场份额，但是Google凭借着全球的视野，则能够为不少中国企业提供趋势的远瞻。在刘允看来，电子商务需要借助Google的大量数据的分析，而不再是传统的商业判断。“现在真的不能再靠拍脑袋、靠着经验、靠着简单的判断来做决策，现在我们说做全球业务，整个环境的变化，政治、经济、文化、人文，你如果没有充足的数据，没有足够的分析，你是做不出很好的决定的，我们一定要对这种数据进行分析。”最后，刘允还对企业的移动互联网发展提出两步走的建议：“除了PC网站，企业还要把自己的移动网站做起来，这个是第一步。第二步是如果自己的产品是具有客户端特性的，那么应该做应用客户端，这个是核心。”

　　南方日报记者 叶丹 厦门报道