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中国域名搜索引擎关键词寻址市场瞭望(中)

2003-03-21 17:13　 sz1961sy　

　　三、域名市场CN将由弱势走向逐渐占上峰

从2002年9月30日至2003年1月16日止，CNNIC的CN三级域名海内外注册量加上CN二级（优先注册、优先升级）域名以平均每天1600-1700个的数量增长，如果按这一增加势头，2003年的CN域名将达到68万个！即使再保守的估计，2003年的CN域名（二级及三级）也将达到50万个以上，而过去一年来，COM/NET/ORG三个通用顶级域名靠纯商业运作推动的中国用户注册量也仅仅达到70万个。促成CN将在2003年英文域名注册体系中出现优势主要有以下三方面因素：

1、CN巡讲让各地政府及用户喜欢选用CN这个网络标识。

从2002年12月12日信息产业部及CNNIC在北京启动“世界网络、中国标识”CN域名巡讲以来，巡讲团所到之处都由当地政府主管部门负责出面支持。此项活动，各地代理商及用户也积极、热情地参与活动，而且事实证明已取得到CN域名注册量的空前大幅增长，说明这次巡讲活动是及时、合适而且富有成效的。用一位从事CN域名注册6年的注册商销售总经理话说：“盼望国家改变CN域名操作的日子等了整整5年了，现在终于等到了”，这是政策与措施落实获得公众认知而发自内心呼喊。换句话说，CN注册政策改变虽然晚了一点，但终于来了，大家还是欢迎它的！

2、域名“基本法”提供法律保障

从2002年8月份开始，信息产业部关于域名的一系列“基本法”的颁布，结束了关于CN国家顶级域名及域名体系管理的政策“不明朗”时代，在7个法规及相关配套措施支持下，最终为CN域名及中文域名的用户，有效地使用网络品牌提供法律保障。这包括：争议的解决方案，争议的法律适用机制，争议的解决机构，公共利益（公权）与私权的矛盾协调（予留）机制等。这些也证实“网络品牌”只有政府授权的机构及建立完善市场法律机制才能真正有效地实现保障用户权益的目标。

3、通用顶级域名市场大势已去

中国大陆通用顶级域名COM/NET/ORG等在经历了三年的高速增长之后，与合球的增长势头一样，开始出现市场增长幅度放缓情况，特别是企业用户，2003年将在CN域名及中文域名优先捆绑（ICANN的IDN委员会建议先在国家顶级域名体系中推广国际化域名），CN的政策支持下，CN的增长与通用顶级域名COM/NET/ORG等的放缓增长甚至出现负增长的状况。

另一方面，如果下半年再推出CN个人域名注册服务，予计CN域名到年底有可能达到Com/Net/Org通用顶级域名数相持平的市场走势。

四、搜索引擎市场出现“四大家族”角逐

1、稳坐老大、居安思危的百度

百度(www.baidu.com )在国内的中文“搜索引擎”市场已占有90%以上市场，然而ASP搜索引擎市场饱和之后，派生出现的关键词“竞价排名”服务在2002年达到超过1000万的收入，2003年有可能会比2002年更上一层楼。而竞价排名这个丰厚市场，从2002年底开始，便引起了国内其他搜索引擎服务商的涉足，因此2003年能提供竞价排名的服务商，将会成为百度公司的有力竞争者，他们包括：google、慧聪、3721三家，下面分别介绍其他“三大家族”

2、现代IT版的“吴三桂引清兵入关”：3721+google

吴三桂，明朝镇守“山海关”将领，引金兵入关成就满清皇朝正是此君的杰作。一贯自称有“民族品牌”的3721“网络实名”产品，除了其经营方早已是外资比例越来越大，3721的“搜索引擎”查询一直借用百度数据库提交给用户外，3721出于市场竞争战略考虑而引入google搜索引擎企求有力抗击百度的搜索引擎的消息，已在2003年1月底的《21世纪经济报道》中出现。结果会怎样外人无法预测，但是据笔者了解3721的一套“准竞价排名”(秘密武器)方案已步署了9个月很快要推出市场，其特点也是类似“网络实名”这样的 “四两拨千斤”之招。此外，一家自称是google竞价排名服务公司已在近一个月用垃圾邮件方式，把google上的“任何国家、任何名称”进行出售，价格也比百度高出很多。“竞价排名”的这块“市场蛋糕”做大的欲望正在促进各个竞价排名服务商高速推动市场，其中包括某些商业公司不惜制造新闻的媒体效应进行市场推广。

3、争夺电子政务新市场，“慧聪国际”独霸市场。

2002年百度断开新浪“搜索引擎”事件之后，最终促成了新浪与“慧聪国际”的联手。把慧聪国际“三年磨一剑”的慧聪搜索引擎在当时尚无利润的政府新闻网络体系中步署搜索引擎应用。2003年的“慧聪国际”搜索引擎，将会以自身在政府新闻网络中的优势，把竞价排名服务在电子政务系统中拓展市场，因为国内电子政务市场的品牌形象是以政府系列的网站为营销主体，有文章预测未来几年每年有几百亿元人民币甚至过千亿元人民币的软硬件带动电子政务网络的内容日渐丰富。

不过，分析几个月来慧聪“搜索引擎”的数据库调给用户数据量及列表资料，笔者发现“慧聪国际”与百度的数据库确实还存在很大的差距。例如从3721在地址栏搜索引擎数据库（Power by慧聪），查询每个关键词才屈指可数那么几条，让人觉得慧聪与百度“搜索引擎”相比，有如今日IE浏览器与Netscape浏览器那样的用户群竞争，这里笔者只能客观地给慧聪“搜索引擎”的市场策划（宣传）人员借用孙中山先生一句遗嘱：“革命尚未成功，同志们仍需努力！”
　