百度发布2007中国电视选秀节目研究报告

     报告对当前流行的《快乐男声》、《加油好男儿》等选秀节目受众的行为和动机进行了完整的定量研究。据了解，这是目前国内第一份以选秀节目受众为研究对象的分析报告。百度产品副总裁俞军表示，百度搜索社区基于关键词聚合兴趣人群的模式，能够非常精确地覆盖对某个主题感兴趣的人群，同时百度也拥有全球最大的中文网页数据库，“今后，百度知识分析师团队将更好地结合用户和数据优势，继续加强对社区领域的调查和研究，发布更多关于中国网民行为的报告”。

　　报告指出，在百度贴吧，同一选手的粉丝们聚集在一起，形成严谨的组织机构，并有一套行之有效的操作模式来团结粉丝队伍和提升偶像人气，发展成独特的“粉丝文化”。以百度贴吧持续第一的人气大吧——李宇春吧为例，“春吧”中的热心吧友充当不同的角色，履行各种职能，并分为后方巩固、内容建设、人力建设、外向出击等四大职能模块，使“春吧”成为一个超级人气巨星的策划地。

　　报告还对贴吧中网友的发帖、回帖、收看电视、拉票等行为做了调查，并得到了很多有趣的结论。比如，通过对大量投放在贴吧的调查问卷的分析，发现网民在贴吧中的行为和线下的行为有很高的相关性，上贴吧时间越长、发贴量越多、参与程度越高的人，其在线下的“追星”行为也越活跃；此外，多媒体特性的内容比较容易引起网友的关注和互动，根据报告数据显示，有图片和视频的贴子的点击率和回复率普遍更高，比纯粹的文字帖子分别提高了124%、18.3%。

　　业内人士认为，中国网民表现出的“粉丝文化”，实际上反映了人们对贴吧及网络社区作为“媒体形态”的认可，因其简洁而有效的互动和对分众用户的聚集，百度贴吧的新媒体优势在选秀时代得到了最大程度的凸显。


　　报告目录

    前言      
    研究方法      
    研究框架      
PART I  选秀节目受众研究      
第一部分 选秀节目特点比较     
   一、选秀节目特点      
   二、选秀节目观众人群特点      
   三、《快乐男声》和《加油好男儿》比较  
第二部分 选秀明星气质分析     
   一、气质因子      
   二、明星气质及粉丝特征分析   
第三部分 选秀节目粉丝热度     
   一、指标设置      
   二、热度指标得分情况      
   三、粉丝热度与明星气质之间的关系      
   四、追星热度与人群特征的关系      
第四部分 选秀节目收看动机与心理依赖  
   一、选秀节目收看动机      
   二、对选秀节目的心理依赖      
PART II  百度贴吧与选秀节目  
第一部分 网民线上行为对线下行为的影响     
第二部分 百度贴吧参与程度和意见领袖程度研究  
   一、参与程度      
   二、意见领袖程度      
第三部分 百度贴吧的粉丝文化  
  一、快男13强贴吧总体描述      
  二、百度贴吧的粉丝文化   
总结      

报告下载:2007中国电视选秀节目研究报告（全文下载）.pdf