这份报告来自百度对奥运期间海量的检索数据的抽样调研分析，作为全球最大的中文搜索引擎，据最新数据，百度拥有66.2%的市场占有率，基于其数据库的报告最能客观反映绝大多数网民的客观行为。

　　调查表明，电视是人们获取奥运信息的主要渠道，占到了52.4%，其次是新闻门户、即时通讯。而百度的报告显示，有61.2%的受访者看CCTV的电视直播，12.3%的人看网络直播，有意思的是，有11.4%的受访者一边看电视一边上贴吧，获取运动员相关信息并参与互动讨论，远远多于看文字结果、去现场、听广播等途径。

       

    百度分析师认为，这表明无论是电视直播还是网络直播，视频是网民看奥运比赛最主要的方式，但在观看比赛的过程中，网民习惯通过第二媒介进行讨论。而贴吧由于其开放性和互动性，可以最大限度地围绕单个兴趣点进行讨论，吸引了近一半网民的参与，是新媒体与传统媒体完美结合的典型。

     报告对贴吧流量走势变化的监测也印证了这一点。据统计，2008年8月8日晚上奥运开幕时，贴吧流量接近于零，随后缓慢攀升后回落，在点燃火炬前到达第二个低谷。开幕式结束后的10分钟内，贴吧流量达到了一个史无前例的高峰，相关的开幕式吧、李宁吧等平均一秒会发出数篇新贴。另外还有刘翔参加的110米栏预赛，110米栏赛前，网民主要关注刘翔比赛的赛程和时间，以便更好地关注赛事。而与刘翔参赛的一些花边也是网民关注的重点。而在刘翔退赛后，网民最关注刘翔退赛的情况以及原因，刘翔吧的流量比往日增加数十倍，网民表现出从个人渠道（博客）以及第三方渠道（刘翔吧）了解情况的习惯性行为。

                 

　　据统计，在奥运比赛进行过程中，百度贴吧网友共新建了767个运动员吧，超过300万篇贴子。据报告的监测，各个贴吧与开幕式的情况类似，一旦某个运动员参与的比赛结束，其贴吧的流量迅速窜升至最高点。

　　业内人士解读认为，从5.12汶川大地震和奥运期间的现象来看，贴吧已经成为中国社会热点和焦点话题的晴雨表。现实生活中的重大事件发生后，焦点转移到贴吧中讨论的时间差越来越短，“而网民也已经习惯了到贴吧中了解信息、分享观点，这甚至成为很多人一种生活方式。”而另一种观点认为，此次奥运期间百度首页首次开通了中国奥运冠军的贴吧链接，起到了很大的推动作用。